Pour la première fois, Launchmetrics s’est penché sur le phénomène du sportswear, qui influence depuis des années la mode et le lifestyle comme moteur. Le rapport Sportswear Insights by Launchmetrics examine les tendances clés, les voix influentes et les stratégies de marque réussies dans le but de faire la lumière sur l’évolution et l’importance de l’industrie dans le paysage de consommation dynamique d’aujourd’hui.
Au total, l’analyste de données spécialisé dans les marques de mode, de luxe et de cosmétiques a analysé plus de 70 marques de vêtements de sport pour identifier les tendances clés de l’industrie. Les sujets abordés comprenaient les voix les plus performantes, les influenceurs clés dans les communautés de vêtements de sport, les plus grands changeurs de jeu dans l’industrie et l’orientation future globale du paysage des vêtements de sport.
Les vêtements de sport se développent rapidement
Le marché des vêtements de sport a énormément augmenté ces dernières années avec une valeur marchande totale de 185,9 milliards de dollars américains (173,1 milliards d’euros) en 2022. Selon Launchmetrics, d’ici 2032, il atteindra 356 milliards de dollars américains (331,5 milliards d’euros). La raison de cette croissance est due à divers facteurs. D’une part, cela inclut la sensibilisation accrue à la santé des personnes après la pandémie et, par conséquent, la plus grande volonté de dépenser de l’argent pour cela. De plus, l’athleisure s’est imposé comme une tendance de mode dominante et a finalement assuré la conversion des vêtements de sport en vêtements de tous les jours. En fin de compte, ce sont des qualités telles que la fonctionnalité et le confort qui ont convaincu les gens de vouloir porter des vêtements de sport partout.
Ce changement n’a pas seulement été porté par les produits eux-mêmes, mais surtout par des marques emblématiques, des designers influents, des personnalités et des athlètes de premier plan. Mais aborder les sujets de durabilité ou de diversité a aussi eu un impact sur la perception du sportswear.
La valeur des vêtements de sport augmente de 52 % en Chine
L’unité la plus importante pour mesurer le succès chez Launchmetrics est la “valeur d’impact médiatique” (MIV). La société a développé cet algorithme pour mesurer et comparer l’impact de tous les placements et mentions dans les médias dans les domaines de la mode, du style de vie et de la beauté. Lors de la mesure du MIV pour les vêtements de sport, Launchmetrics a constaté des différences notables entre les régions.
En 2021, les Amériques représentaient 2,5 milliards de dollars (2,3 milliards d’euros) de VIM, faisant de la région le plus grand contributeur, suivie de l’EMEA avec 2,1 milliards de dollars (1er janvier 2021, 0,9 milliard d’euros). Le VIM de la Chine était de 1,2 milliard de dollars américains.
En 2022, cependant, le VIM total des vêtements de sport a augmenté à l’échelle mondiale, avec une croissance de 7 % dans les Amériques, de 4 % dans la région EMEA et d’un remarquable 52 % en Chine. Ces chiffres montrent le paysage en développement de l’industrie du vêtement de sport dans les différentes régions.
Chine : les influenceurs sont le type de voix le plus important
Les types de médias les plus influents varient d’une région à l’autre. L’analyse des “types de voix” selon Launchmetrics sur le marché mondial des vêtements de sport montre un contraste entre la Chine et le reste du monde. En Chine, les influenceurs sont le type de voix le plus important pour MIV. Ceux-ci jouent un rôle important dans la formation du comportement des consommateurs, des préférences de marque et de l’engagement général envers les produits de vêtements de sport en Chine. En revanche, dans le reste du monde, les médias sont le type de voix dominant contribuant au MIV.
L’avenir des vêtements de sport
Les coopérations ont atteint des VIM particulièrement élevés dans le passé, comme la coopération entre Adidas et Gucci, qui a généré un VIM de 96,5 millions de dollars américains (89,9 millions d’euros) en 2022. Pour les années à venir, les collaborations continueront d’être un facteur important pour maximiser le retour sur investissement (ROI), gagner en notoriété et cibler de nouveaux publics.
Dans le même temps, les marques de vêtements de sport qui favorisent l’inclusivité et l’autonomisation des femmes dans les sports à prédominance masculine et les communautés diversifiées gagnent du terrain. En promouvant la diversité, ces marques résonnent auprès des consommateurs qui apprécient l’inclusivité et renforcent la fidélité à la marque.
Les célébrités continueront d’être des voix influentes. Dans le même temps, cependant, les micro-influenceurs gagnent également en importance et connaissent une augmentation significative de leur influence.
La durabilité est devenue un sujet important pour les marques de vêtements de sport, ce qui attire beaucoup l’attention sur les marques individuelles. Jusqu’à présent, cependant, l’ensemble du sujet n’a représenté qu’un pour cent de tous les MIV de vêtements de sport.