Face au pouvoir croissant de Shein et à ses pratiques souvent mal vues, la Fédération française de l’habillement féminin (FFPAPF) a décidé de passer à l’offensive. A travers un partenariat stratégique avec la plateforme de vidéos courtes TikTok, l’association donne aux marques françaises les outils nécessaires pour rivaliser avec le géant chinois de la mode ultra-rapide.
La coopération vise à accompagner les marques dans leur transformation digitale en leur permettant de maîtriser les codes des nouveaux acteurs du marché. « Notre mission est d’aider les dirigeants à se doter des outils numériques pour accompagner leur épanouissement et leur créativité », explique Thibaut Ledunois, directeur de l’entrepreneuriat à l’association, dans un entretien.
Quel est l’accord entre l’Association et Tiktok ?
« Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de l’Association française de l’habillement féminin lancée il y a un an dans le cadre de l’écosystème de la mode. Il a pour vocation de fédérer les acteurs innovants du B2B au service du développement des marques. Tiktok, aux côtés d’une douzaine d’autres acteurs du numérique, participera à un diagnostic en ligne des marques de mode.
Quelles marques sont concernées ?
« L’association s’est déjà associée à une trentaine de fournisseurs de solutions et de start-up, dont PayPlug, Plan A, L’atelier des Matières, Ikko, European Digital Group, TrusTrace, Autone, DHL, Nostress, Zedonk et d’autres. Ces partenariats donnent aux marques un accès privilégié aux innovations et aux insights de ces acteurs. Ils contribuent également à la création des contenus de l’association au service des marques, comme la publication de l’édition Flair avec le soutien de DEFI. [Finanzierungsplattform der französischen Modebranche, Anm.d.Red.] spectacles.”
Quand le partenariat débutera-t-il ?
Le diagnostic numérique en ligne est proposé gratuitement et devrait être introduit d’ici quelques semaines. « La FFPAPF et TikTok proposeront dans le courant de l’année des solutions concrètes pour faire de la digitalisation un levier de compétitivité des entrepreneurs », explique Ledunois.
TikTok, avec ses 1,562 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, dispose d’un énorme levier pour les marques de mode. La plateforme offre un terrain de jeu unique aux designers pour partager leur savoir-faire et toucher une communauté engagée.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.fr. Traduit et édité par Simone Preuss.