Le denim – un matériau qui constitue l’épine dorsale du monde de la mode depuis des décennies et qui ne perd jamais de son attrait. À GANG tout est question de compagnon polyvalent. Mais comment la marque de mode allemande aux racines italiennes parvient-elle à insuffler une nouvelle vie à cette matière ? Sous la direction créative d’Yvonne Weitl, GANG ne se contente pas de concevoir des jeans, mais célèbre également le denim dans sa forme la plus pure : à la fois authentique, intemporel et innovant.
Une matière qui vit
Ce qui rend le denim si spécial, c’est sa capacité à changer à chaque mouvement, à chaque tenue, presque comme une seconde peau qui raconte sa propre histoire. Du « denim brut » non lavé aux délavages vintage minutieusement traités, le tissu propose une gamme unique. GANG travaille avec cette interaction entre authenticité et individualité dans chaque collection, ce qui signifie que les jeans deviennent le reflet de ceux qui les portent et développent une patine unique au fil du temps.
Afin de conserver ce charisme particulier, la bonne combinaison entre le choix des matériaux et la fabrication est cruciale. Les délavages typiques de GANG constituent la base de chaque collection et donnent au pantalon profondeur et caractère grâce à des effets d’abrasion saisissants ou des nuances subtiles. L’objectif est de rendre perceptibles la puissance et la vivacité du denim dans chaque collection – une approche qui se retrouve de manière cohérente tout au long de la conception, de la première idée à la mise en œuvre finale.
Le processus créatif : intuition et travail d’équipe
Le processus de conception chez GANG repose sur l’intuition et une collaboration intensive. De nombreuses idées convergent, sont collectées, testées et développées. Les créations existantes servent souvent de point de départ à de nouvelles interprétations, donnant naissance à des collections de denim innovantes, à la fois tendance et fonctionnelles.
Parvenir à un ajustement parfait est un art en soi. «Un jean parfait est celui que l’on enfile et que l’on se sent immédiatement à l’aise», explique Yvonne Weitl. Le processus créatif commence par une idée qui est ensuite développée par l’équipe et amenée à maturité de production grâce à un affinement continu. Une collaboration étroite et un échange constant sont essentiels au succès des collections.
Le jean en transition
Comme de nombreuses marques de mode, GANG est également confrontée au défi de produire de manière respectueuse de l’environnement. « Lorsque nous sélectionnons des matériaux, nous veillons à ce qu’ils soient durables et nécessitent un traitement moins intensif », explique Weitl. Le label s’appuie sur des technologies telles que le processus de lavage à l’ozone pour économiser l’eau et l’énergie et réduire l’utilisation de produits chimiques.
« Le denim est intemporel et captive toujours les gens. Notre défi est de combiner en permanence cette fascination avec une production durable sans perdre l’authenticité du matériau. En plus des collections orientées vers la tendance, GANG propose également une ligne essentielle avec des classiques intemporels qui sont demandés toute l’année. Qu’ils soient « skinny », « bootcut » ou « coupe décontractée », les essentiels couvrent une large gamme de styles qui peuvent être portés aussi bien au quotidien que lors d’occasions spéciales.
Yvonne Weitl : Leadership créatif d’une équipe passionnée
Yvonne Weitl n’est pas étrangère au monde de la mode. Sa passion pour le design a commencé dans les vêtements de sport, où elle a travaillé, entre autres, pour une ligne de vêtements de snowboard et d’extérieur. Mais c’est finalement le denim qui l’a captivée. Cet enthousiasme et son flair pour les designs innovants l’ont finalement conduite à GANG.
« Le pouvoir palpitant de l’or bleu m’a fasciné dès le début. »
Dans son rôle de responsable du design, Weitl combine son expérience avec une vision claire qui s’appuie fortement sur le travail d’équipe et la créativité collaborative. Au lieu de simplement réagir aux tendances de la mode actuelles, l’équipe de conception de GANG prête attention à l’authenticité et à la longévité. Les collections sont créées en étroite collaboration, chaque voix et chaque pensée apportant une contribution importante. Weitl est particulièrement fière de la passion collective de son équipe, qui travaille continuellement à réinterpréter le denim tout en préservant l’essence de la matière.
Ouverte aux défis du monde de la mode, l’équipe de création de GANG s’efforce de garantir que chaque paire de jeans transmette la puissance et le dynamisme du denim tout en apportant un changement positif.