Une équipe argentine de première division utilise un influenceur comme gadget marketing dans un jeu de compétition et plonge le football professionnel dans la tourmente.
Un influenceur sans expérience significative du football est utilisé dans un match de Bundesliga ? Malgré tous les efforts déployés pour ouvrir de nouveaux marchés et groupes cibles, cela semble inimaginable, mais c’est exactement ce qui s’est passé dans le pays du champion du monde.
Ivan Buhajeruk, surnommé “Spreen”, un streamer de 24 ans comptant environ 15 millions de followers sur divers réseaux sociaux, a été utilisé lundi dans le onze de départ de la première ligue argentine pour le match du Deportivo Riestra contre le leader Velez Sarsfield (1: 1) et après une bonne minute sans toucher le ballon – un coup marketing qui a mis le pays de Lionel Messi en émoi.
Vives critiques de Juan Sebastian Veron
L’attaquant de Velez, Braian Romero, a parlé de “fraude” et de “mauvais message adressé à la société, aux enfants, à ceux qui tentent jusqu’au bout de devenir footballeur professionnel”. L’ancien international de longue date Juan Sebastian Veron, actuellement président des Estudiantes de La Plata, s’est plaint d’un “manque total de respect pour le football et les footballeurs”.
Le capitaine du Deportivo Riestra, Milton Celiz, a réagi de manière plus compréhensive. Buhajeruk est « un ami de la maison et il a un contrat ». Il en profite car « tout le monde aimerait jouer en première division ».
Collaboration avec le sponsor
Buhajeruk travaille avec l’un des principaux sponsors du club, un fabricant de boissons énergisantes. Riestra a signé “Spreen” il y a deux mois, même s’il n’avait aucune expérience dans le football professionnel. Il a commencé à s’entraîner avec l’équipe la semaine précédente et fait maintenant ses débuts.
Riestra a déclaré qu’il ne voulait pas nuire à Velez Sarsfield ou au football argentin, mais le club a également souligné la valeur ajoutée de la campagne. “Notre objectif était (et est toujours) de conquérir de nouveaux groupes cibles pour le football et de jeter des ponts entre différents mondes et plateformes.” De plus, Velez Sarsfield a été informé de l’action une semaine avant le match.
Travailler pour la Cour d’éthique et Parquet
L’Association argentine (AFA) a demandé à son tribunal d’éthique “d’enquêter sur d’éventuelles conduites susceptibles de nuire à la réputation de l’intégrité du football argentin”.
Le quotidien Clarin a également rapporté qu’un fournisseur en ligne avait proposé lundi des paris intéressants sur le fait que « Spreen » débuterait ou non le match. Le parquet, spécialisé dans les jeux de hasard, a ouvert une enquête.