Alors que tant de bonnes idées commencent, Baude les soins du corps sont nés d’une discussion de groupe. L’ancienne directrice artistique de la cérémonie d’ouverture, Heather Rosenthal, ainsi que ses meilleures amies Monica Ha et Charlotta Hellichius, partagent depuis des années des recommandations de produits de beauté par SMS et lors de dîners. Mais ce n’est qu’en 2020 qu’ils ont réalisé qu’ils étaient tous déçus par leurs routines de soins corporels – et qu’ils devraient faire quelque chose à ce sujet. Cette semaine, le trio a lancé Baude, une marque de soins pour le corps centrée sur les parfums, avec une première collection nommée Darkwave Utopia.
Lorsqu’il s’agissait de concevoir Baude, les fondateurs ont déclaré avoir remarqué que la plupart des autres nouvelles marques de soins du corps étaient promptes à copier le modèle de soins de la peau du visage en introduisant des solutions aux défauts perçus. « Nous avons constaté de grands progrès vers la positivité corporelle, mais les soins corporels en tant que catégorie ne semblaient tout simplement pas suivre le rythme », a déclaré Ha à NYLON. Ainsi, au lieu de se concentrer sur les critiques, Baude se concentre entièrement sur le plaisir et la jouissance avec des parfums sophistiqués et des formules élégantes sous forme de gel douche et de lotion pour le corps (pour l’instant). Rosenthal dit que l’état d’esprit inhabituel de Baude est en partie inspiré par son passage à Opening Ceremony. «Cela a été formateur car c’était une entreprise axée sur la créativité et toujours à la recherche d’idées audacieuses», dit-elle. « C’est le même état d’esprit de prise de risque que nous recherchons avec Baude. »
Les parfums de Baude sont non seulement plus nuancés et luxueux que les produits pour le corps de votre pharmacie moyenne, mais ils sont également ce que la marque appelle fonctionnels : ils contiennent une technologie brevetée destinée à susciter le plaisir et à améliorer l’humeur de l’utilisateur. (Cela a été testé et mesuré en effectuant des scanners cérébraux de personnes avant et après avoir senti les parfums.) Le premier parfum, Darkwave Utopia, est destiné à stimuler votre énergie et à soulager les tensions avec des notes vertes de tiges et d’orchidées fraîchement coupées, ancrées avec un pumpernickel copieux et la note surprise du goudron. Mais chaque saison, Baude prévoit de lancer un nouveau parfum dans des flacons de collection en édition limitée que les amateurs de parfums réclameront à grands cris avant de les vendre.
Darkwave Utopia est disponible dès maintenant sur baudeny.com. La collection en deux pièces comprend un nettoyant pour le corps et lotion, disponible en ensemble pour 66 $.