L’an dernier, Facebook menaçait de faire payer ses applications : cela arrivera-t-il encore ?

Les trackers suivent votre comportement en ligne et transmettent ces informations aux entreprises technologiques, qui peuvent vous proposer des publicités qui vous semblent plus adaptées. En mai 2021, Apple a rendu obligatoire pour les fabricants d’applications de demander l’autorisation de placer ces trackers.

Les traqueurs sont depuis longtemps une préoccupation car ils collectent trop d’informations et souvent sans surveillance sur les utilisateurs. L’Union européenne, entre autres, a limité l’utilisation des traceurs à la législation : une entreprise ne peut plus vous suivre sans vous dire pourquoi et demander la permission.

C’est tout un problème pour les médias sociaux gratuits comme Facebook et Instagram. Ils gagnent leur argent grâce à vos données, qu’ils utilisent de toutes sortes de façons pour aider les annonceurs.

Cette peur s’est reflétée dans les applications en mai de l’année dernière. « Cette version d’iOS nous oblige à demander l’autorisation de suivre les informations de cet appareil afin que nous puissions améliorer vos publicités », a-t-il lu lorsque vous avez ouvert Instagram ou Facebook. « Nous utilisons ces informations, entre autres, pour vous montrer des publicités plus pertinentes pour vous, pour aider les entreprises qui ont besoin de publicités et pour garder Facebook (ou Instagram) gratuit. »

Les deux applications demandent la permission de continuer à placer les trackers. Le message était clair : si vous avez dit non, il se pourrait simplement que vous deviez payer pour Facebook ou Instagram.

Nous sommes maintenant un an plus loin, mais une version payante de Facebook est introuvable. Cependant, Meta, la maison mère de la plateforme, a déjà menacé de quitter l’Europe si la législation publicitaire devenait encore plus stricte. Elle fait également campagne avec d’autres entreprises contre Apple sous le nom de « Coalition for App Fairness ».

La décision d’Apple a-t-elle vraiment porté un si grand coup à Facebook ? Les publicités représentent 97 % de leurs revenus. Selon le chercheur de marché Branch Metrics, seuls 33 % environ de tous les utilisateurs d’iOS ont donné la permission de placer les trackers.

Les chiffres de Facebook étaient décevants l’an dernier. L’entreprise a perdu environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires. Non pas parce que les utilisateurs d’iPhone ne voulaient pas être suivis, mais parce qu’ils ont essayé d’autres plateformes comme Snapchat, Google, TikTok et Amazon.

C’est ainsi que Google s’est avéré intelligent, a déclaré la propriétaire de l’entreprise, Martha Krueger. Le journal de Wall Street: vous n’êtes pas si lié aux trackers avec eux, car les gens recherchent déjà quelque chose de toute façon. Si vous pouvez proposer quelque chose qui correspond à cette recherche, vous irez assez loin.

Meta a donc raison sur quelque chose : leur modèle dépend tellement de l’invasion de votre vie privée qu’ils sont moins rentables si vous devez donner leur permission. Mais il n’est pas prévu de payer pour les applications Meta pour le moment. Au lieu de cela, Meta se concentre maintenant sur d’autres opportunités publicitaires, telles que les courtes vidéos de bobines TikTok-esque sur Instagram.

En fait, c’est ainsi que les médias sociaux essaient de plus en plus de gagner de l’argent. En liant les publicités via des algorithmes à des vidéos ou des hashtags que le public cible aime, les entreprises ont besoin de moins de données de votre part pour vous montrer des publicités ciblées. Ils peuvent, en partie, simplement « deviner » ce que vous aimez.

Lorsque Mark Zuckerberg et Sheryl Sandberg de Meta ont parlé à leurs investisseurs la semaine dernière, ils étaient visiblement résignés au fait que les utilisateurs leur transmettront moins de données. Des bobines, des algorithmes et une communication plus directe avec les entreprises sur Facebook : c’est l’avenir.

« Nous améliorons nos systèmes au fur et à mesure que nous testons, apprenons de nouvelles choses et soutenons nos annonceurs, et nous travaillons sur un logiciel automatisé qui permet à nos annonceurs de cibler plus facilement le bon public, et nous devons le faire avec moins de données, », a déclaré Sandberg. Ces données seront plus anonymes et ressembleront davantage à une collection de toutes sortes d’informations provenant de toutes sortes de personnes.

On ne parlait plus d’un Facebook payant.

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