Le groupe de télévision ProSiebenSat.1 veut au moins atteindre son objectif de bénéfice pour l’année en cours avec un dernier élan.
La direction espère une « évolution légèrement améliorée du chiffre d’affaires et des bénéfices » au cours de ce qui est traditionnellement le quatrième trimestre le plus important, comme l’a annoncé mardi la société MDAX à Unterföhring, près de Munich. Les affaires d’avant Noël sont de la plus haute importance dans le secteur – et pourtant, l’objectif de ventes annuel n’est probablement plus réalisable. Les déclarations optimistes sur les bénéfices ont néanmoins provoqué une réaction positive sur le marché boursier.
L’action ProSiebenSat.1 a parfois augmenté de près de 14 pour cent dans les échanges XETRA et a pu réduire au moins quelque peu sa perte annuelle précédente. Plus récemment, l’augmentation était de 9,15 pour cent à 5,36 euros.
Malgré la reprise après les chiffres trimestriels et les déclarations sur l’évolution attendue d’ici la fin de l’année, la valeur marchande de ProSiebenSat.1 est toujours inférieure d’un tiers à la valeur de la fin de l’année dernière, à près de 1,3 milliard d’euros. En 2015, la capitalisation boursière de ProSiebenSat.1 s’élevait à un peu moins de douze milliards d’euros.
Le conseil d’administration a toutefois mis en garde contre la baisse persistante de la consommation et l’absence de reprise des marchés, raison pour laquelle les ventes en 2023 devraient être inférieures aux prévisions. Le chiffre d’affaires de l’année en cours devrait désormais être « légèrement inférieur » à la fourchette ciblée. Le groupe avait auparavant assumé 3,95 à 4,25 milliards d’euros. En outre, le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (Ebitda) corrigé des effets spéciaux ne devrait atteindre que la moitié inférieure de la fourchette ciblée de 550 à 650 millions d’euros. Cela se traduit par des économies de coûts ProSiebenSat.1 et une plus grande Suppressions d’emplois avantage.
Les déclarations optimistes d’Unterföhring contrastent avec les perspectives plus conservatrices de son rival RTL. « En ce qui concerne le quatrième trimestre, les marchés publicitaires européens se révèlent plus faibles que prévu, nous avons donc dû ajuster nos perspectives malgré les contre-mesures », a déclaré la semaine dernière Thomas Rabe, PDG de RTL.
RTL ne prévoit donc qu’un chiffre d’affaires de 6,9 milliards d’euros, alors que l’objectif de chiffre d’affaires avait déjà été abaissé à 7,0 milliards d’euros cet été. L’année dernière, le groupe RTL a réalisé un chiffre d’affaires d’un peu plus de 7,2 milliards d’euros. Le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (Ebita) pour 2023, corrigé des effets spéciaux, devrait tomber à 900 millions d’euros après 1,08 milliard d’euros l’année précédente – là aussi, la direction du groupe avait déjà mis la main à la pâte. prévision.
En revanche, le spécialiste de la publicité extérieure Ströer (Ströer SECo), qui connaît depuis des mois une croissance à deux chiffres, s’est montré plus optimiste. « La croissance organique à deux chiffres des réservations de fin d’année, qui dépasse nos attentes précédentes, laisse présager une évolution positive au début de la nouvelle année », a déclaré Christian Schmalzl, co-directeur général de Ströer. Le carnet de commandes de publicité extérieure au quatrième trimestre était déjà largement rempli, a-t-on indiqué.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires de ProSiebenSat.1 a chuté d’environ 2,5 pour cent à 888 millions d’euros. Sur ce montant, 110 millions d’euros sont restés sous forme de bénéfice d’exploitation ajusté (Ebitda), soit un peu plus que pour la même période de l’année dernière. Alors que les revenus du groupe ont évolué à peu près comme prévu, les experts du secteur espéraient davantage en termes de bénéfices.
SOUS-FÖHRING (dpa-AFX)
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