Le 29 octobre 2020, 28 parties ont signé le « Green Deal néerlandais sur le denim circulaire », connu sous le nom de « Denim Deal » en abrégé. Les signataires – des fabricants, marques, détaillants aux entreprises et autorités de collecte et de recyclage – se sont engagés à boucler la boucle du denim. Cela se fera en utilisant des fibres de coton recyclé de haute qualité (« coton recyclé post-consommation » (PCR)) dans les nouveaux jeans et autres vêtements en denim.
Depuis le début en octobre 2020, le nombre de signataires est passé à 53 et à la fin des trois premières années, en octobre de l’année dernière, une conclusion positive a été tirée : le denim est définitivement recyclable et l’accord sur le denim doit être étendu à l’international.
Le premier marché allemand auquel le Denim Deal est étendu
En tant que l’un des marchés du denim les plus importants d’Europe, l’Allemagne est le premier pays à s’y proposer. L’Allemagne offre également une formidable opportunité de croissance et de coopération. C’est ainsi que le « Germany Hub » a été annoncé lors du dernier salon du denim, du streetwear et du sportswear Bluezone en février de cette année.
Lors de la dernière Bluezone, qui se déroule actuellement les 3 et 4 septembre dans le cadre du Munich Fabric Start à Munich, une table ronde a été consacrée au co-fondateur de VORN – The Berlin Fashion Hub Max Gilgenmann et au co-fondateur et Marian von Rappard, propriétaire de Dawn Denim, l’avenir du marché du denim en Allemagne. Les questions abordées comprenaient : quelle est la mission et la vision et quels sont les objectifs dans le cadre de l’initiative mondiale en Allemagne ? Quel type de collaboration est nécessaire et quels sont les défis potentiels liés à l’expansion de l’utilisation du coton PCR dans le denim ?
Les premiers tissus denim des entreprises membres, fabriqués selon les directives du Denim Deal, ont également été présentés dans la Bluezone. Cela signifie qu’ils doivent être composés d’au moins 20 % de coton PCR et répondre à un ensemble de normes de qualité et de performance établies par la marque de jeans Garcia et Modint, l’association néerlandaise de l’industrie du textile et de l’habillement. Les tissus actuellement exposés ont été produits par Advance Denim, AGI Denim, Bossa, Calik, CBL, DNM, Kipas, Maritas, Naveena, Orta, Realteks et Sharabati.
Enfin, l’accord sur le denim a également introduit un nouveau logo sous la forme d’un symbole infini modifié, rendu possible grâce au soutien de l’entreprise manufacturière pakistanaise Soorty. Il vise à rendre plus visibles les tissus et produits conformes au Denim Deal.
Le Denim Deal est une collaboration publique-privée mondiale composée de partenaires clés de la chaîne de valeur. La préoccupation centrale est de boucler la boucle du denim en normalisant et en augmentant l’utilisation du coton PCR dans les produits.
L’objectif est de produire un milliard de jeans composés d’au moins 20 % de coton PCR. Cela devrait se faire à travers des ateliers concrets, des projets pilotes et une adaptation à la législation avec laquelle cette initiative veut soutenir ses membres.
Compte tenu du chiffre énorme d’un milliard de jeans, la part de 20 pour cent semble faible, car cela signifie que 80 pour cent sont encore fabriqués à partir de coton neuf. L’industrie du denim – comme l’industrie de l’habillement en général – doit donc se préoccuper de réduire sa production et faire de la durabilité des jeans et des produits en denim une question centrale. Ce dernier point ne devrait pas être difficile, car les jeans sont achetés moins souvent que les T-shirts et autres vêtements d’extérieur et sont considérés comme des vêtements que vous possédez pendant une période plus longue.
Plus d’informations sur la création, le processus et les opinions sur les Denim Deals peuvent être trouvées dans cette vidéo (en anglais) :
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