Labels à surveiller : le nouvel allemand au Pitti Uomo

Une « nouvelle vague allemande » conquiert le paysage des salons internationaux.

Mardi, le salon de la mode masculine Pitti Uomo ouvre ses portes à Florence et, avec l’espace d’exposition « Neudeutsch », se concentrera pour la première fois sur la mode « Made in Germany ». Sur la base du terme qui lui donne son nom, Julian Daynov, conservateur, styliste et prévisionniste de tendances de Neudeutsch, a choisi des marques basées en Allemagne qui repensent la mode locale et prouvent qu’elle peut faire plus que du pragmatique, du pratique, du bien, mais sans perdre le sens du commercialisme. Ce dernier point préoccupait particulièrement Daynov. Le mot a souvent une connotation pas nécessairement flatteuse, mais le Berlinois par choix est bien conscient que derrière le spectacle de la mode ne se cache pas seulement le désir, mais la nécessité de gagner les faveurs des acheteurs et, en fin de compte, des soldes. domaine à convaincre.

Daynov ne s’appuie pas seulement sur des noms déjà familiers du paysage de la mode allemand, comme les marques berlinoises Haderlump et Avenir ou la marque de Cologne Marke, mais utilise également l’espace d’exposition du parc des expositions florentin pour présenter des talents encore largement méconnus travaillant en Allemagne. pour attirer l’attention internationale. Comme il sied à un salon de la mode, il s’agit bien sûr principalement de marques de mode, mais Neudeutsch propose également du design de produits, de l’art et même de quoi satisfaire votre soif.

FashionUnited présente cinq des « nouvelles marques allemandes » à surveiller au début du salon

J’ai mal à la tête

La mode contre les maux de tête et du monde ? C’est du moins la phrase « J’ai mal à la tête et à l’univers » tirée de l’ouvrage « Le Livre des troubles » de l’écrivain portugais Fernando Pessoa qui a donné son nom à la marque fondée à Munich en 2012 par Anja Pawlik. et Roman Dorfner. Pour remédier à cette lassitude du monde, le duo présente des collections qui transforment « l’air trépidant du temps en pièces intemporelles ». Concrètement, cela signifie une mode qui se libère de l’image clichée de l’homme, qui allie des caractéristiques sportives et élégantes et qui met l’accent sur la durabilité dans la production. Chaque pièce de la marque, qui vise à répondre aux besoins des individualistes postmodernes qui souhaitent s’habiller de manière masculine et en même temps originale, est fabriquée en Allemagne et en Roumanie.

«Nous attachons une grande importance à la haute qualité de nos produits en utilisant des matériaux de haute qualité qui allient une technologie moderne à de nombreuses années de tradition et de savoir-faire», ont déclaré les fondateurs munichois. « Nos designs, nos matériaux de haute qualité et notre savoir-faire confèrent à chaque article un aspect et une sensation uniques. »

Frnkow

La marque Frnkow, fondée en 2020 par les frères Frank et Nadja Lin, se consacre au côté sensuel et émotionnel souvent négligé de la mode masculine. Basées sur les formes classiques de la mode masculine, les pièces de la marque de Stuttgart, tant vêtements que sous-vêtements, réinterprètent la masculinité et leur confèrent une sensualité subtile, notamment grâce à des matières fluides et douces et des silhouettes douces. En plus de la matérialité, des détails stéréotypés féminins tels que des nœuds ou des cravates sont ajoutés aux pièces d’apparence masculine, qui donnent une image plus délicate de la masculinité.

Studio de lettre d’acceptation

Une « lettre d’acceptation » est reçue ou donnée en reconnaissance de son propre travail et lui offre un foyer, écrit le label Acceptance Letter Studio sur son site Internet, définissant la philosophie du label fondé en 2021 par le designer d’origine coréenne Jakeyoung Shim. L’acceptation et l’attrait sont au cœur de la marque, qui s’engage en faveur de l’inclusion, de la fonctionnalité et de la neutralité de genre. Les vêtements de la marque sont destinés à un usage quotidien et s’inspirent de l’athleisure, mais sans dériver complètement vers l’univers du streetwear.

Citoyen international

Le label International Citizens, fondé à Berlin en 2020 par la Canadienne Annika Tibando, crée une mode féminine et masculine qui allie durabilité et spiritualité. Selon Tibando, qui a travaillé plusieurs années à New York, notamment pour la marque américaine Diane von Fürstenberg, la marque est basée sur la philosophie selon laquelle nous ne sommes pas citoyens d’un seul pays, mais de la planète Terre. Un ethos qui devrait se refléter dans le les efforts de développement durable du label. Alors que l’idée de cristaux de chakra tissés dans des vêtements pourrait initialement évoquer une esthétique hippie, International Citizen est étonnamment minimaliste. La construction coupée des collections féminines se caractérise par des lignes géométriques, des découpes ciblées et des formes inattendues, résultant en un look épuré et sensuel qui contourne les saisons et les tendances de la mode pour coexister à tout moment.

Obs.

La marque de cuir et de sacs, fondée à Augsbourg en 2019 par Matthias et Johannes Schweizer, trouve ses origines dans les origines familiales des frères qui mettent l’accent sur l’artisanat. Les premières créations des frères ont été réalisées dans le sous-sol de la maison de leurs parents avant que l’équipe OBS ne soit élargie en 2020 pour inclure leur ami d’école Salim Jakoub Ibrahim. Depuis sa création, OBS s’est concentré sur la production de produits durables combinant des matériaux de haute qualité avec des concepts de design uniques. La forme de chaque pièce est étroitement liée au principe de construction, en mettant l’accent sur la durabilité et en minimisant le gaspillage de matériaux. Cette approche méticuleuse est évidente dans les sacs en cuir, qui présentent des bords bruts et des coutures visibles, démontrant une grande attention aux détails.

La gamme de produits comprend non seulement des sacs, mais aussi de la petite maroquinerie, des bijoux et des vêtements, tous fonctionnels et fabriqués avec une utilisation minimale des ressources. OBS s’approvisionne en matériaux de manière durable, souvent à partir de stocks restants, et impose des normes élevées à ses partenaires de production dans la région.