Une nouvelle ère commence pour Burberry. Deux semaines avant le premier spectacle du nouveau directeur créatif Daniel Lee, la maison du patrimoine britannique a dévoilé une nouvelle identité de marque et a offert un premier aperçu du leadership créatif de Lee.
La campagne est le « lancement de la première expression créative de Daniel Lee », a déclaré Burberry lundi. Alors que la tenue choisie pour la campagne – trenchs et bikini à carreaux emblématiques de Burberry – sont les premières indications de la direction potentielle de Lee, c’est le logo en particulier qui prend une nouvelle direction, quoique familière.
Le nouveau logo puise dans les archives de la marque traditionnelle fondée par Thomas Burberry en 1856 et redonne vie au Burberry Knight. La marque révisée est basée sur un design de 1901 et orne les images de la campagne créées par le photographe britannique Tyrone Lebon en blanc et en bleu. Comme l’original, le mot latin « Prorsum » fait partie du logo, tout en rappelant également la ligne Burberry Prorsum lancée et abandonnée par l’ancien directeur créatif Christopher Bailey.
Burberry a suscité des spéculations en ligne ce week-end lorsque tous les messages ont disparu du compte Instagram officiel de la marque. Ce qui a suivi a été une série d’images et de vidéos mettant en scène un casting de musiciens, mannequins et célébrités britanniques, dont Lennon Gallagher, Liberty Ross, Shygirl, Skepta et le footballeur Raheem Sterling dans divers monuments de Londres, dont Trafalgar Square et Albert Bridge. L’actrice Jun Ji-hyun, ambassadrice de la marque Burberry depuis septembre 2022, fait également partie de la campagne.
En septembre dernier, Riccardo Tisci quittait la maison de couture britannique après cinq ans pour laisser place à Daniel Lee. L’ancien directeur créatif de Bottega Ventea pour Burberry lancera sa première collection le 20 février lors de la London Fashion Week.
