Des entreprises occidentales bien connues, des marques et des chaînes de restauration rapide quittent immédiatement la Russie à cause des événements en Ukraine. « Nous avons vécu en Union soviétique. Nous survivrons.’
Semjon (54 ans) boit chaque année des litres de cola. Coca-Cola et maintenant Pepsi. Mais il va bientôt devoir le rater, maintenant que les producteurs de sa boisson gazeuse adorée ont cessé d’approvisionner la Russie. « Ah, alors je boirai encore du Baïkal », le Moscovite fait référence à la boisson super sucrée qui devait concurrencer le cola en Union soviétique.
Cette semaine, après McDonald’s et Coca-Cola, Yum! Brands, propriétaire de Kentucky Fried Chicken et de Pizza Hut (pour lesquels l’ancien dirigeant soviétique Mikhaïl Gorbatchev est apparu dans une publicité dans les années 1990), qu’il est au moins temporairement hors du marché russe. Toutes les entreprises ont peur de porter atteinte à leur image, à cause de ce que Moscou lui-même décrit comme une « opération militaire » en Ukraine.
Semion est déçu. « J’aime McDonald’s. Kentucky Fried Chicken est également en train de disparaître. Nous n’avons pas choisi cela. Je suis contre la guerre et j’avais espéré que les Ukrainiens eux-mêmes trouveraient une solution à leurs problèmes.
Salaire mensuel pour un burger
McDonald’s a été la première chaîne occidentale à s’installer en Russie. Fin janvier 1990, il y avait des kilomètres de files d’attente devant le premier restaurant de la place Pouchkine, au centre de Moscou. C’est la plus grande installation au monde. Les gens payaient près d’un mois de salaire pour essayer leur premier hamburger américain.
L’année dernière, la société a annoncé qu’elle ouvrirait également des succursales à Khabarovsk et Vladivostok, les premières en Extrême-Orient russe. Cependant, les gens là-bas n’en ont pas profité longtemps.
Entrepreneurs russes
Cependant, l’exode des entreprises pourrait également donner un coup de fouet à l’économie russe. Après tout, le pays doit faire ce qu’il veut, ce qui signifie que les entrepreneurs russes pourraient voir une lacune sur le marché. Le fondateur et propriétaire Andrei Konochuk de la chaîne de restauration rapide russe Krosjka Kartoshka (qui sert des pommes de terre bouillies dans leur peau avec une garniture de votre choix) voit de « grandes opportunités » dans tous les cas.
« Cela semble contradictoire, il y a beaucoup de gens qui travaillent chez McDonald’s, qui perdent tous leur emploi. Mais notre position sur le marché va s’améliorer », a déclaré Konochuk à la radio russe Kommersant FM. « Pour l’instant, McDonald’s dicte toujours le marché et, par exemple, aussi la politique de prix et les tarifs de location. » Selon l’entrepreneur, sa chaîne devrait profiter de la période d’absence des chaînes de restauration rapide occidentales : « Pour devenir tout aussi bonne en termes de qualité ».
Semjon survivra au départ de toutes les marques occidentales, dit-il. Selon lui, des alternatives russes le remplaceront. « Nous avons la volonté et le talent pour cela. Mais le Coca va me manquer. Le retirer fait partie de la punition.
Qualité de vie
C’est précisément pourquoi Igor (54 ans) approuve le départ des marques étrangères. « Alors les Russes sentiront aussi ce qui se passe en Ukraine. » Selon Igor, la Russie survivra également sans les marques occidentales. « Mais la qualité de vie devient incomparable par rapport à ce qu’elle était avant », dit Igor. « Pour beaucoup de gens maintenant, il sera très désagréable de sentir que les choses changent. »
Sergej (44 ans, nom d’emprunt) est déçu que les marques occidentales s’enfuient. « Ils essaient de punir les gens qui ne sont pas coupables de ce qui se passe maintenant », dit l’informaticien. « De plus, les entreprises punissent également leur propre personnel, car l’Europe perd un grand marché. »
Pour certains produits, des alternatives seront trouvées, pense Sergej, pour d’autres non. « Mais nous avons vécu en Union soviétique. Nous survivrons, nous n’avons pas le choix. Il est clair pour Igor que chaque entreprise occidentale qui quitte la Russie apporte une petite contribution à ce qu’il appelle « la lutte contre l’agression russe ». « Cela oblige les Russes à parler non seulement de leurs propres problèmes d’inflation, mais aussi du fait que des civils pacifiques dans le pays voisin meurent à cause des bombardements. »