Netflix investit 2,5 milliards de dollars dans le divertissement sud-coréen alors que les sociétés de médias mondiales intensifient leurs investissements dans le pays grâce à des succès tels que Jeu de calmar et émission de télé-réalité sur le fitness Physique : 100.
L’investissement de quatre ans pour produire des drames, des films et des émissions non scénarisées coréens a été annoncé après que le président sud-coréen Yoon Suk Yeol a rencontré le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, à Washington dans le cadre de sa visite d’État de six jours aux États-Unis cette semaine.
Sarandos a déclaré que l’investissement, qui représente le double du montant dépensé par Netflix en Corée du Sud jusqu’à présent, souligne sa confiance dans le soft power du pays, après la série. Jeu de calmar sorti en septembre 2021 est devenu l’un des programmes les plus regardés du service de streaming américain.
« Leurs histoires sont désormais au cœur de l’air du temps culturel mondial », a déclaré Sarandos, citant Jeu de calmar, La gloire et Physique : 100.
La Corée du Sud est devenue une puissance culturelle mondiale, les utilisateurs de Netflix passant plus de temps à regarder des émissions de Corée du Sud que de n’importe quel pays en dehors des États-Unis.
Suivant les traces de Netflix, d’autres services de streaming mondiaux tels que Disney Plus et Apple TV Plus augmentent également leurs investissements en Corée du Sud. Les exportations de contenu du pays, y compris la musique, les films et les jeux vidéo, ont atteint un niveau record de 12,4 milliards de dollars en 2021, selon les dernières données du gouvernement.
Le contenu sud-coréen a captivé les fans du monde entier avec plus de 60% des téléspectateurs de Netflix regardant un programme du pays l’année dernière, selon les données de la société.
Yoon a salué le nouvel investissement, affirmant qu’il « sera une excellente opportunité pour l’industrie coréenne du contenu, les créateurs et Netflix ».
Netflix devrait augmenter ses dépenses de contenu en Asie-Pacifique de 15% à 1,9 milliard de dollars cette année, selon le groupe de recherche basé à Singapour Media Partners Asia. Le streamer dépense 17 milliards de dollars en contenu dans le monde chaque année.
La Corée du Sud est la première destination de dépenses de Netflix en Asie, la plateforme de streaming prévoyant de produire au moins 34 programmes originaux en 2023.
L’année dernière, Netflix a publié 29 séries dramatiques coréennes exclusives, dont six ont atteint le top 10 des titres de la région Asie-Pacifique, selon AMPD Research, filiale de Media Partners Asia. La gloireun drame de 16 épisodes produit par Studio Dragon traitant de la violence à l’école, était l’une des 10 séries les plus populaires de Netflix dans plus de 90 pays en mars.
Les actions des sociétés de divertissement sud-coréennes ont gagné du terrain mardi, avec Showbox et Studio Dragon en hausse de 11,5% et 1,5% respectivement, tandis que l’indice de référence Kospi Composite a chuté de 1,4%.