Dans une interaction entre l’enseignement universitaire et la pratique professionnelle, les étudiants du septième semestre de gestion des médias et de psychologie publicitaire de l’Université de Pforzheim ont conçu une stratégie de médias sociaux sur mesure pour une nouvelle plateforme de mode du groupe Betty Barclay. Au cours d’un processus intensif de trois mois, deux équipes de cinq personnes ont étudié le marché, analysé la concurrence et sondé des clients potentiels pour la plateforme.
Avec une bonne compréhension de leur groupe cible, les étudiants ont formulé une stratégie détaillée pour Instagram, Facebook et Pinterest. En plus d’un plan de contenu détaillé, ils ont conçu le nouveau look et créé une campagne de lancement dynamique. Leur travail a été complété par des recommandations d’intégration d’influenceurs et une stratégie social media payante.
Lorsque les résultats du projet ont été présentés au siège du groupe Betty Barclay à Nußloch, ils ont suscité des réactions enthousiastes. Anna-Carina Maerz, Senior Director E-Commerce, et Thorsten Maier, Head of Marketing, sont d’accord : la qualité du travail des étudiants était de première classe et n’était en aucun cas inférieure à celle des agences professionnelles.
Les concepts innovants qui ont été développés lors de ce séminaire spécial donneront sans aucun doute une impulsion précieuse pour la commercialisation future de la nouvelle plate-forme. Le groupe Betty Barclay tient à exprimer ses félicitations et ses remerciements aux équipes d’étudiants pour leur coopération extraordinairement engagée et productive pendant le cours : Joana Daum, Thanh Lan Nguyen, Julian Claudi, Tamara Lindner, Gina Ries, Amelie Tittjung, Katarina Hvizdos, Sarah Zefferer, Benjamin Cengic, Andrea Zilk.