Lorsque la société de chaussures new-yorkaise Common Projects a lancé sa sneaker blanche minimaliste, l’Achille, en 2004, nous n’aurions pas pu prédire que la marque générerait bientôt plus de 10 millions de dollars de ventes annuelles et que d’innombrables imitations inspireraient.
Avec la marque de chiffres dorés imprimés sur la zone du talon de la tige de la chaussure, la chaussure de tennis a semblé renaître, même si peut-être que personne ne les a rendues aussi parfaites que CP, comme elles sont affectueusement appelées par la clientèle.
Mais près de deux décennies plus tard, le marché des baskets de luxe semble perdre du terrain. Plus tôt dans l’année, les données de la société d’analyse Retviews ont montré un ralentissement des expéditions de baskets chez les détaillants de luxe. L’analyse des nouveautés sur une période de trois mois a montré une baisse significative de la part des baskets dans l’assortiment de 33% entre 2021 et 2022.
Les chaussures élégantes sont à nouveau demandées
Malgré le fait que les chaussures sont une catégorie importante pour les marques de luxe – Euromonitor International estime que le secteur de la chaussure de luxe générera 40 milliards de dollars d’ici 2027, en hausse de 29 % par rapport à 2022 – d’autres sont actuellement à l’origine de la demande de modèles de chaussures.
Les données de Retviews montrent que les grandes marques de luxe se concentrent par défaut davantage sur les chaussures pour hommes, qui représentent ensemble 48 % de leur gamme. Cela est en partie dû au fait que des marques comme Gucci et Prada adoptent le streetwear et proposent une gamme plus large de baskets. Malgré l’importance continue des baskets dans la catégorie des chaussures de luxe, les données de Retviews montrent également qu’elles diminuent lentement dans les collections pour faire place à des modèles tels que les mocassins et les talons.
Alors que les chaussures et les baskets confortables étaient en demande pendant la pandémie, les chaussures formelles redeviennent souhaitables. Dans la mode féminine, les chaussures à talons ont dépassé la catégorie des baskets, les sandales et les talons aiguilles représentant 34% de la gamme féminine. Les sandales à talons sont particulièrement gagnantes dans cette catégorie, car leur part de la gamme a augmenté de 25 %, comme l’a noté Retviews.
Une question de prix
Retviews a analysé le prix des baskets par rapport aux mocassins pour hommes, le prix de départ de Prada pour une chaussure plus formelle étant 22 % plus élevé que ses chaussures de tennis. De même, le prix moyen des baskets Ferragamo est inférieur de 23 % à celui des mocassins. Et les escarpins à bride arrière en cuir brossé de Prada ont augmenté de 23 % en 2022.
La sneaker Triple S de Balenciaga s’est vendue moins de 1 000 dollars en 2018 et a permis à la marque de dépasser le milliard d’euros de ventes. Aujourd’hui, il se vend 1 250 $ dans le cadre d’une collaboration avec Adidas, mais la marque a également élargi sa gamme de chaussures habillées.
Un rapport de Grand View Research a révélé que le marché mondial des chaussures habillées déclinera à un TCAC de 4,5 % de 2020 à 2027. Cependant, cela ne s’applique pas à tous les types de chaussures habillées, car les chaussures plus polyvalentes et décontractées telles que les mocassins et les oxford sont à nouveau en demande.
Alors que les goûts et les préférences des gens continuent d’évoluer, les marques élargissant leur offre de chaussures habillées pourraient encore connaître une forte croissance en 2023.
Cet article a été publié sur FashionUnited.com. Traduction et révision : Barbara Russ