Quand je pense à la tendance des sacs Coach, je pense à ma fabuleuse tante du début des années 2000, qui en portait un complet avec une poignée en cuir, d’élégantes surpiqûres brunes et, bien sûr, ces emblématiques monogrammes C. À une époque sans médias sociaux, elle était mon influenceuse. Ce qu’elle portait, j’ai supplié ma mère de me laisser le porter aussi. Bien sûr, je ne pouvais pas me glisser dans des escarpins de trois pouces et un châle à imprimé léopard tous les jours à l’âge de six ans, mais je pourrait commencer à transporter mon propre sac à main Coach. Et quand elle m’en a offert un lors d’une fête de Noël en famille en 2008, avec une palette de couleurs arc-en-ciel, je l’ai fait. Depuis, je suis amoureux de la marque.
Pour ce Gen Z’er, et beaucoup de mes contemporains, Coach est quelque chose que j’associe à l’enfance. Pour de nombreux Millennials, cependant, la marque patrimoniale représente leur ère du lycée et de l’université, une période de croissance et d’expression de soi. Mais quelle que soit votre relation avec l’entreprise, Coach et ses sacs ont un moment. Tout cela a du sens, bien sûr : la foule de la génération Z est maintenant sur le point de sa vie d’avoir le pouvoir d’achat pour acheter un sac à main de créateur qu’elle convoitait lorsqu’elle était enfant, soit directement auprès de la marque, soit en achetant du vintage. Pendant ce temps, la génération Y expérimente – et récupère – les anciennes tendances des années 90 à 2000, et les fourre-tout Coach ont toujours été un incontournable de ces époques de la mode.
L’évolution créative de l’entraîneur
L’influence de Coach renvoie à sa myriade de leaders créatifs – il y en a eu quelques-uns notables. Bonnie Cashin, la première designer en chef de la maison, est reconnue pour avoir défini le look Coach. À ce jour, les signatures de Cashin, comme les gros boutons de verrouillage, sont incorporées dans de nouveaux produits.
Des années plus tard, lorsque Reed Krakoff a pris les rênes en tant que directeur exécutif de la création en 1996, il a fait entrer la marque dans une autre ère avec son esthétique structurelle, s’appuyant sur des formes et des couleurs abstraites pour faire entrer la marque dans le 21e siècle. Les créations de Krakoff étaient polarisantes – les critiques avaient tendance à être élogieuses ou affreuses – mais il avait une influence indéniable sur la marque.
Puis Stuart Vevers est intervenu en tant que directeur créatif en 2013. Il a rapidement commencé à expérimenter des couleurs vibrantes, des pièces plus structurées et des façons funky de ramener leur monogramme bien-aimé dans l’air du temps culturel. Il a certainement réussi : Ces jours-ci, je ne peux pas aller dîner avec un ami sans que l’un d’eux porte un sac Coach. Mais mon entourage n’est certainement pas le seul, car certaines de mes célébrités préférées aiment la marque autant que nous.
Une série de fans A-Lister
Ces dernières années, l’étoile du sac Coach s’est hissée parmi, eh bien, les étoiles. Selena Gomez, qui a été nommée ambassadrice de la marque en 2017, a accumulé cinq bonnes années de port constant de sacs Coach. Elle a porté le sien au Met Gala, sur de nombreux tapis rouges et même lors de ses journées de courses. Et quelle est la chose que les garde-robes de Jennifer Lopez, Lizzo et Kate Middleton ont en commun ? Sacs d’entraîneur, bien sûr.
Quelques exemples supplémentaires à noter : En février 2022, Megan toi étalon a été vu vêtu d’une tenue entièrement Coach, du sweat à capuche court au short monogrammé Daisy Duke et, bien sûr, le mini fourre-tout Showstopper. Et le HAÏM sœurs ont été aperçues portant le Rogue 25 en tissu jacquard signature lors d’une séance photo en février. Mais les célébrités méga-watt portant des sacs Coach ne sont que la pointe de l’iceberg en ce qui concerne les adeptes de la marque.
Des générations d’accord
Les sacs Coach comme le style Tabby et d’autres silhouettes d’épaule ont aidé la génération Z à s’établir comme un client viable. Faites simplement défiler votre page d’accueil Instagram ou votre TikTok FYP et vous remarquerez une présence constante d’une ambiance romantique preppy associée aux sacs à main classiques. Les neutres avec un design complexe, combinés à une énergie aérienne nonchalante sont la meilleure façon de décrire cette esthétique actuelle dans laquelle de nombreux nouveaux sacs Coach sont tombés.
En 2021, Déballage du sac Coach Vidéos TikTok a commencé à apparaître sur les pages pour vous de millions de personnes – 84,2 millions de personnes pour être exact – en tant que hashtag #CoachBag devenu viral. Les gens ont commencé à partager des vidéos sur ce qui rentre dans leur sac Coach préféré, trouver des sacs en faisant des économies, comment styliser un sac Coach pour s’adapter à certaines esthétiques, et même restauration de sacs Coach vintage.
L’un des pionniers à la tête de cette nouvelle esthétique minimaliste-rencontre-preppy-rencontre-romantique (c’est une chose, je le promets !) est Alicia Waid, un créateur de contenu Gen Z et un passionné de Coach. Waid a été l’un des premiers créateurs lors de cette prise de contrôle de TikTok Coach à partager une vidéo de déballage de son sac Tabby blanc. Waid associe de nombreux souvenirs d’enfance à ses sacs Coach. « J’aime tellement les sacs de Coach », a déclaré Waid à TZR. « En vieillissant, j’ai développé un style très neutre et je trouve que de nombreuses pièces de Coach sont intemporelles et faciles à porter au quotidien, mais aussi très habillées. J’aime à quel point leurs pièces sont classiques et polyvalentes.
Waid a récemment ajouté un Sac Tabby 26 en Laiton/Craie à sa collection. « J’aime la simplicité et l’élégance du sac Tabby – c’est une pièce super chic que vous pouvez habiller ou déguiser », explique-t-elle. « J’adore le porter avec des robes blanches fluides en été. Il élève instantanément la tenue – et associé à des bijoux en or, il crie juste chic.
Alors que certaines personnes achètent leurs pièces neuves, d’autres se tournent vers le vintage. Selon Chloe Baffert, experte en curation + merchandising chez Poshmark, les ventes récentes du site de revente prouvent que la génération Z emboîte le pas à ce que la génération Y convoitait il y a 10-15 ans. « Les ventes de sacs Tabby ont augmenté de +613 % depuis 2020. Les acheteurs filment le sac Tabby en temps réel depuis les champs de bataille tendance du magasin, déclenchant un effet rapide de la demande pour Coach », déclare-t-elle. « Les vendeurs Poshmark comprennent le désir de cette tendance et répondent aux demandes en s’approvisionnant et en répertoriant les articles Coach. » Elle rapporte que les ventes de sacs Coach sur Poshmark dans leur ensemble ont augmenté de 30 % depuis 2019 et que les ventes de sacs Coach Swinger ont grimpé de 76 % depuis le mois dernier, juin 2022. Pendant ce temps, les ventes de sacs à bandoulière Coach ont également augmenté de 80 % depuis 2019.
Reconnaissant l’impact que les sacs Coach de l’ère 2000 ont sur les consommateurs actuels, Coach a conçu le Initiative Coach Re(Loved). Joon Silverstein, SVP, Global & NA Marketing and Sustainability chez Coach, a déclaré que ce projet a commencé comme un moyen de mettre l’entreprise au défi de sauver les sacs Coach endommagés ou irréparables et de les réutiliser pour qu’ils soient à nouveau aimés par de nouveaux clients, en particulier la génération Z.
Voici comment fonctionne le programme : Tout d’abord, les clients échangent leurs fourre-tout usagés contre un crédit en magasin. Ensuite, les fourre-tout pré-aimés sont soit vendus comme vintage, restaurés et vendus à un prix réduit, transformés en un sac à main très spécial, ou transformés en petit accessoire en cuir (comme, par exemple, un adorable porte-clés).
« Nous voyons également nos clients partager leur appréciation avec nous et avec leurs amis sur nos canaux et sur leurs plateformes sociales », a déclaré Silverstein à TZR par e-mail. « Ils sont ravis de posséder des produits Coach (Re)Loved uniques en leur genre et sont fiers de faire partie de la création de ce nouvel écosystème circulaire à la mode – nos gouttes en édition limitée se vendent régulièrement chaque mois. »
Silverstein dit que Coach voit et apprécie l’intérêt de la jeune génération à être des participants plus actifs lorsqu’ils interagissent avec les labels qu’ils aiment. «Nous savons que la génération Z change la conversation dans de nombreux aspects de la mode – perturbant les normes d’identité, les notions de propriété, le rôle des marques dans leur vie, les attentes en matière de durabilité et d’inclusion», dit-elle. « Il y a un esprit d’optimisme à travers l’innovation et la perturbation qui est au cœur de l’ADN de la marque Coach qui, je pense, résonne particulièrement bien avec la génération Z, remontant aux débuts de Coach en tant que petite entreprise de maroquinerie fondée par des immigrants de première génération à la visionnaire de Bonnie Cashion. des designs qui ont révolutionné la mode féminine, à démocratiser l’accessibilité du luxe, à aujourd’hui, à innover vers un avenir plus circulaire pour la mode.
Je suis peut-être partial, mais je pense que peu importe le style personnel, il y a une place dans sa garde-robe pour un sac Coach. Comme l’ambiance romantique preppy que la génération Z a associée au changement de marque ? Essayez un classique Sac tigré pour un look casual modèle tendance. Grand fan de maximalisme ? Associez le Willow Tote 24 avec imprimé cerises avec une tenue monochromatique brûlante. Et vous aimez la résurgence de l’an 2000, vous ne pouvez pas vous tromper avec le Grand fourre-tout Gotham 24 (ce qui donne de l’énergie à Lizzie Mcguire). Quant à moi, je serai sur Coach Re (Loved) à la recherche d’un sac de selle monogrammé arc-en-ciel vintage pour vivre les rêves de mode de mon moi de six ans.