La taupe n’est pas seulement un succès à la télévision. Pendant et après chaque épisode, les médias sociaux sont inondés de mèmes amusants du programme. Qui sont ces créateurs de mèmes ? Que font-ils ? Et qu’est-ce qui les motive ?
“Ma dernière question à ma paire de chaussettes avant qu’elles n’aillent dans la machine à laver”, avec en dessous une capture d’écran de l’animateur Gilles De Coster qui dit en sous-titres : “Voulez-vous rester ensemble ?” Ou encore le tweet “chaque homme quand tu envoies que tu prends une douche”, accompagné d’une photo du candidat Toon avec le mot “toon” dans les sous-titres. Ce ne sont là que quelques-uns des mèmes ou des blagues en ligne qui inondent Internet le dimanche soir depuis deux semaines. La taupe s’avère être une source d’inspiration inépuisable. De plus, leurs blagues sont également de plus en plus reprises par des médias plus traditionnels, atteignant un public toujours plus large.
Il peut y avoir Jonathan Loeys (27 ans), l’un des fabricants les plus actifs de La taupe-mèmes, de parler. « Je fais ça depuis plusieurs années, mais ce n’est que depuis cette saison que mon nombre de followers sur Twitter a soudainement explosé. Au début de la saison dernière, il y en avait encore 3 000, maintenant le compteur est à près de 14 000. » Grâce à humour et HLN.be qui s’emparent du tambour à blagues de Loeys le dimanche soir. Lotte De Peuter (21 ans), une autre blagueuse en ligne, remarque également que les mèmes sont autour La taupe deviennent de plus en plus populaires. Son nombre de followers reste pour l’instant très modeste, mais elle voit ses blagues partagées de plus en plus souvent et plus rapidement. “C’est étrange de voir à quel point cela suscite des réactions”, dit-elle.
Le commentaire quasi en direct des programmes télévisés sur les réseaux sociaux n’est pas nouveau. Anouk De Ridder, qui mène des recherches sur le divertissement à la télévision à l’Université d’Anvers, explique plus en détail le phénomène. « Des recherches menées auprès d’étudiants américains montrent qu’ils le font principalement pour des raisons de contact social. Bien que la télévision soit de plus en plus regardée sur des écrans individuels, en en parlant sur les réseaux sociaux, on a toujours l’impression de la regarder ensemble. Une déclaration à laquelle Loeys peut s’identifier. Il regarde La taupe sous une couverture dans un canapé qui ne contient généralement que sa bien-aimée. “Un public plutôt limité avec qui plaisanter”, dit-il. “Il me semblait donc logique de jeter mes commentaires sur internet.”
Après le spectacle
Regarder la télévision évoque aussi des émotions fortes, surtout dans un format imprévisible comme La taupe† “En tant que spectateur, vous voulez partager cela d’une manière ou d’une autre”, explique De Ridder. “Quand, comme dans l’épisode précédent, un candidat populaire comme Jens est expulsé, vous voyez les réactions culminer sur les réseaux sociaux.” Et bien sûr, la popularité d’un programme joue également un rôle. De Ridder : “Abeille La taupe par exemple, vous remarquez qu’une partie de l’audience veut plus que cet épisode hebdomadaire. La chaîne répond à cela en faisant un talk-show sur le programme après cet épisode. Mais les mèmes sur Internet sont aussi une forme de contenu supplémentaire.
“Ces mèmes vont en effet mener leur propre vie”, ajoute Loeys. « Les gens vont les voir comme un programme distinct. Ils regardent d’abord La taupe à la télévision, puis en après-spectacle, ils font défiler toutes les blagues qui ont été publiées.
Les mèmes sont autorisés pour la moyenne La taupespectateur sont déjà une source supplémentaire de divertissement, le sont-elles aussi pour les makers ? Leur envie de plaisanter n’est-elle pas au détriment de leur plaisir de visionnage ? Avec un peu de planification et d’organisation, ce n’est pas si mal. “Je fais la plupart du travail pendant les pauses publicitaires”, explique De Peuter. Rembobiner à la recherche de cette capture d’écran parfaite n’en fait pas partie. “J’utilise principalement des images qui circulent déjà en ligne à l’époque”, dit-elle. “Une question de ne pas perdre trop de temps.”
Loeys n’aime pas non plus revenir en arrière. “Je veux garder le sentiment de vivre”, dit-il. C’est pourquoi il a un logiciel spécial sur son ordinateur portable. « Lorsque je vois une image intéressante, je peux l’enregistrer d’une simple pression sur un bouton. Pendant les pauses publicitaires, je parcours ensuite ces fichiers enregistrés pour voir où je peux trouver la meilleure blague. Faire des mèmes s’avère aussi être une course contre la montre. “Vous voulez être le premier à proposer une certaine blague”, explique Loeys. “D’ailleurs, j’ai déjà remarqué qu’il vaut mieux ne pas y penser trop longtemps.” De Peuter utilise également cette stratégie. “Les blagues qui viennent à l’esprit en premier sont généralement les meilleures.”
costume de ballon
Les fabricants de La taupe en attendant, voyez avec étonnement comment leur programme mène une seconde vie de plus en plus active sur internet. “Nous voyons le nombre de mèmes augmenter chaque année”, explique Annick Sterckx, responsable numérique chez SBS. « Et nous sommes de grands fans. En fait, ils sont la publicité idéale. Mais en soutenant activement les créateurs de mèmes, par exemple en leur fournissant du matériel visuel à l’avance, Sterckx et co ne le font pas. “Même pas nécessaire”, semble-t-il. “Les gens s’avèrent incroyablement rapides pour créer des mèmes.”
Indirectement, les créateurs de La taupe leur apport. “La créativité du programme est le plus beau cadeau que nous puissions offrir aux créateurs de mèmes”, déclare Sterckx. «Les fabricants envoient des candidats en costume de ballon à travers un parc de cactus, leur font mimer des ingrédients ou leur demandent de se promener avec un chameau au hasard. Ces images, associées à des sous-titres souvent amusants, sont le terreau idéal pour les blagues sur Internet.
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