La superstar décédée (36 ans) prend vie dans une publicité Volkswagen, un chien de garde ouvre une enquête

Vivez virtuellement après votre mort est devenu un thème d’actualité avec l’essor de l’intelligence artificielle (IA). Les artistes ou acteurs décédés sont de plus en plus ressuscités. Il y a même eu des cas comme ça clones numériques du défunt prononçant des discours tout à fait uniques lors de leurs propres funérailles.

Les possibilités de commémorer des personnes ou de les remettre à l’honneur sont infinies. Volkswagen le souligne une fois de plus dans une nouvelle publicité qui a récemment été diffusée exclusivement au Brésil. Dans la vidéo, la chanteuse brésilienne Elis Regina fait un retour surprenant plus de quarante ans après sa mort. Elle est assise dans une voiture en mouvement et chante un duo avec sa fille.

Ceux qui ne savaient pas mieux penseraient que la superstar est de retour. Les animations et les expressions faciales sur son visage sont réalistes et ses lèvres se synchronisent parfaitement avec la musique. Mais non, il n’y a pas de forces supérieures ou extraterrestres en jeu ici, il s’agit de la puissance de l’IA. Selon Volkswagen, il a fallu plus de 2400 heures (100 jours complets) pour donner vie à Regina. Et bien que les réactions soient pour la plupart positives et émouvantes, il y a aussi beaucoup de critiques à l’encontre de Volkswagen et on craint que l’utilisation de l’IA ne déraille.

L’autorité de publicité Conar a depuis reçu plusieurs plaintes. Celles-ci concernent, entre autres, l’absence d’un avertissement que cela concerne l’intelligence artificielle. Le chien de garde prend les rapports au sérieux et enquête. « Des questions ont été soulevées quant à savoir si l’utilisation de telles techniques pourrait amener certains à confondre fiction et réalité, en particulier les enfants et les adolescents », indique le communiqué. L’enquête sera terminée dans plus d’un mois, rapporte Conar.

De plus, de nombreux Brésiliens se souviennent que Regina était une farouche opposante à la dictature militaire brésilienne, qui a été active pendant une grande partie de sa vie. À l’époque, le régime travaillait en étroite collaboration avec Volkswagen. Certains critiques pensent que c’est pourquoi la chanteuse n’a jamais donné son approbation pour la publicité. Cependant, les proches sont complètement derrière la vidéo et disent que c’est un bel hommage à « l’un des plus grands artistes que le Brésil ait jamais connus ».

En attendant, Volkswagen a également répondu aux critiques. L’idée était d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer un moment unique : les retrouvailles d’une des plus grandes chanteuses de l’histoire de la musique brésilienne avec sa fille Maria Rita, une icône contemporaine. Le fils aîné de Regina, le producteur de musique João Marcello Bôscoli, a souligné lors d’une conversation avec Le gardien que la publicité révèle un côté « émotionnel, ludique et artistique » de l’IA. « Elis a provoqué un débat sur l’avenir, malgré le fait qu’elle soit décédée il y a plus de 40 ans. Je ne peux penser à aucune autre personne au Brésil autre qu’Elis qui aurait pu causer cela. »

La publicité Volkswagen, qui célèbre les 70 ans du constructeur automobile, fait un carton au Brésil. En onze jours, la vidéo a été visionnée plus de 27 millions de fois. Elis Regina a également commencé une seconde vie sur les services de streaming tels que Spotify avec des millions de flux supplémentaires. « Pourquoi cette publicité touche-t-elle autant les gens ? », se demande finalement Boscoli. « Parce que ça les met face à Elis. Elle est l’un des derniers trésors méconnus du XXe siècle à découvrir au monde. Tous ceux qui écoutent Elis Regina se sentent émus, même lorsqu’ils passent à travers un masque d’IA. C’est le pouvoir de la grande musique.

Quiconque sait déjà avec certitude qu’il ne veut pas faire un « retour » après sa mort, doit déjà le faire inscrit dans un testament, l’industrie funéraire néerlandaise BGNU a conseillé plus tôt dans une conversation avec ce site. Selon la réalisatrice Brigitte Wieman, la question est de savoir si tout le monde attend de revenir en tant que chatbot ou hologramme après sa mort. « Je pense qu’il devrait au moins y avoir des règles qui réglementent les droits », déclare Wieman. « Car qui est autorisé à déterminer si les données, les messages et les images d’une personne sont utilisés par l’IA après sa mort ? Il faut vraiment qu’il y ait une enquête là-dessus. »