La mode saoudienne veut évoluer sur la scène internationale. Pour cette raison, l’héritier du trône saoudien Mohammed bin Salman (MbS) a récemment organisé un double événement lors de la semaine parisienne de la mode et de la haute couture masculine.
D’une part, un showroom a été installé à la Cité de l’Architecture et du Patrimoine du 24 au 27 juin, en pleine Fashion Week Homme. Étaient exposées des marques saoudiennes et des collections de prêt-à-porter pour femmes, hommes et unisexes, dont beaucoup étaient fabriquées en Arabie saoudite. Un défilé couture s’est ensuite tenu du 3 au 5 juillet à l’Hôtel Marcel Dassault, siège de la maison de ventes Artcurial au cœur du “Triangle d’Or” parisien.
Ces deux événements étaient portés par le programme Saudi 100 Brands créé par la Saudi Fashion Commission. La commission a été créée en 2020 sous la tutelle du ministère saoudien de la Culture. Tout cela fait partie d’une stratégie plus large poursuivie par le ministère. Comme indiqué dans un communiqué de presse, la région mène un “virage culturel pour développer un écosystème riche qui favorise la créativité, libère le potentiel économique du secteur et nourrit de nouvelles formes d’expression inspirantes”.
Burak Cakmak, PDG de la Fashion Commission, a déclaré : « En présentant la mode saoudienne à la Fashion Week de Paris, nous aidons nos créateurs à prendre la place qui leur revient sur la scène mondiale. De la haute couture à la mode masculine en passant par les bijoux et les accessoires, nous invitons tout le monde à découvrir ce que la mode saoudienne a à offrir. Je suis convaincu que nos invités seront inspirés par la nouvelle génération de designers saoudiens qui repoussent les limites avec leurs créations intemporelles.
Il a également souligné la volonté d’étendre la portée de la mode saoudienne à l’échelle mondiale et a confirmé son développement avec des chiffres. Une croissance de plus de 32 milliards de dollars américains (29 milliards d’euros) est attendue d’ici 2025.
S’il s’agissait d’une première pour Paris, la Ville Lumière n’est pas la seule capitale de la mode dans laquelle le programme Saudi 100 Brands a investi. En 2022 et 2023, la mode saoudienne a également été exposée à Milan dans le cadre du salon White Milano.
De nombreuses pièces exposées appartenaient au segment de la “mode modeste”, qui comprend des vêtements conçus à l’origine pour les femmes musulmanes mais également portés par des personnes de confession chrétienne et juive. La présence de Modest Fashion dans les showrooms est principalement due à l’influence de la Fashion Commission, qui veut entre autres s’assurer que l’industrie de la mode est attachée aux valeurs et aux traditions saoudiennes.
La mode dans le cadre du plan “Vision 2030”
Le développement de la mode saoudienne est conforme à l’objectif de la “Vision 2030” de l’Arabie saoudite. Lancé en 2016, ce vaste plan de modernisation économique et sociale vise à diversifier et étendre les activités du Royaume au-delà du pétrole. À cette fin, la part du produit intérieur brut (PIB) hors secteur pétrolier doit être portée de 16 à 50 % et la contribution du secteur privé au PIB doit être portée de 40 à 65 %. Enfin, la stratégie vise également à faire passer la proportion de femmes dans la population active de 22 % actuellement à 30 %.
Selon un rapport publié par la Commission de la mode en mars 2023, le secteur de la mode saoudien devrait générer 1,4 % du PIB du royaume d’ici 2022, ce qui équivaut à 12,5 milliards de dollars en valeur ajoutée brute. Le document indique que cette valeur ajoutée est principalement générée par la consommation liée aux activités de gros et de détail.
En ce qui concerne les chiffres de l’emploi, le document informe que d’ici 2022, on estime que “l’écosystème de la mode représentera 1,8% de la main-d’œuvre saoudienne totale et emploiera 230 000 personnes”. La majorité de ces travailleurs sont des femmes (52 %).
Pour un développement réussi du secteur de la mode saoudien, le royaume doit investir dans la chaîne de valeur en amont et augmenter ses capacités dans la production de vêtements et de textiles ainsi que dans le développement de produits. Actuellement, le pays dépend fortement des matières premières importées et des produits finis. Bien que certaines ressources existent déjà dans le domaine des peaux brutes, du cuir et des textiles synthétiques, ce domaine reste largement inexploité et n’est pas assez innovant d’un point de vue technique.
Le paysage de la mode en Arabie saoudite compte aujourd’hui une forte proportion de produits importés, principalement de Chine. Bien que les exportations de vêtements aient augmenté de 11 % entre 2012 et 2021, les importations ont augmenté de 42 % sur la même période.
En plus du développement des produits et de l’industrie, d’autres points d’action pour favoriser le développement sont mis en œuvre : éducation et créativité, vente au détail, narration et organisation d’événements, et durabilité. En 2018, l’Arabie saoudite a organisé sa toute première semaine de la mode.
En juin, le prince Mohammed ben Salmane et le président Emmanuel Macron se sont rencontrés pour soutenir l’implication de l’État saoudien dans l’organisation de l’exposition universelle de 2030. Alors que le chef de l’Etat saoudien était encore considéré comme un paria sur l’échiquier international pour son rôle dans l’assassinat du journaliste Jamal Khashoggi en 2018, l’homme a depuis été gracié. Selon France 24, depuis l’invasion de l’Ukraine en février 2022, MBS est sorti de son isolement mondial pour rencontrer des responsables politiques.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.fr