Les villageois de Vaideeni, au pied des Carpates roumaines, sont en colère contre la marque de luxe française Louis Vuitton pour avoir prétendument « volé » le design de leur chemisier traditionnel.
Maria Gioanca, 69 ans, l’une des deux douzaines de femmes qui cousent encore à la main ce vêtement noir et blanc dans le village, a déclaré à l’AFP qu’elle ne permettrait pas que la pièce soit volée pour des « vêtements de plage chics ».
Ces dernières années, des appels ont été lancés pour que les marques de luxe reconnaissent les inspirations derrière leurs créations, alors que l’industrie de la mode était confrontée à des accusations d’appropriation culturelle et d’exploitation du patrimoine de groupes minoritaires.
En Roumanie, depuis 2017, le groupe militant La Blouse Roumaine appelle les marques à citer leurs lieux d’origine si leurs vêtements ressemblent ou s’inspirent des costumes traditionnels roumains. L’association, qui œuvre pour promouvoir la blouse traditionnelle qui a inspiré des créateurs de mode tels qu’Yves Saint-Laurent, Jean Paul Gaultier et Kenzo, a eu des résultats mitigés avec ses plaintes.
Violation des droits culturels
Chez Vaideeni, de nombreuses couturières n’avaient jamais entendu parler de Louis Vuitton, mais ont immédiatement remarqué la similitude avec leurs chemisiers traditionnels « ie » lorsqu’elles ont vu une photo du chemisier en lin blanc de la marque française décoré de motifs noirs pour leur nouveau « LV by the Pool ». » La collection a été brodée.
« Pourquoi se moquer de nos affaires ? », a lancé Ioana Staniloiu, 76 ans, en se moquant de la blouse conçue par le créateur vedette Nicolas Ghesquière, présentée sur le site de Louis Vuitton comme étant « aérée » et avec un « look frais et non conventionnel ». par rapport à notre chemisier », a-t-elle déclaré.
La fondatrice de La Blouse Roumaine, Andreea Tanasescu, a accusé l’entreprise française de « violer les droits culturels des communautés » et a déclaré que les gens se sentaient insultés qu’un chemisier traditionnellement porté lors d’occasions spéciales soit utilisé comme vêtement de plage.
« Il faut être très prudent… Il vaut mieux aller parler à la communauté, y passer du temps », a déclaré à l’AFP l’ancienne directrice de casting de 49 ans, ajoutant que la mode pourrait contribuer « »à protéger et à promouvoir le patrimoine culturel. » lorsqu’il y a un échange.
Le mois dernier, le ministre roumain de la Culture a appelé l’entreprise à reconnaître son patrimoine culturel.
Contacté par l’AFP, Louis Vuitton a refusé de commenter, mais a confirmé les informations des médias selon lesquelles il s’était excusé auprès de la Roumanie et avait cessé de vendre le chemisier. La blouse n’est plus disponible sur le site de la marque et la maison aurait mis de côté 20 blouses qui ne seraient pas encore vendues.
Peur du futur
Par le passé, La Blouse Roumaine avait convaincu la créatrice américaine Tory Burch de modifier la description d’un manteau qui mentionnait l’inspiration roumaine. Dans une affaire similaire, ils n’ont reçu aucune réponse de la part de Dior.
Les vêtements et textiles traditionnels roumains ont « une esthétique extraordinaire et particulière », explique la spécialiste du textile Florica Zaharia, qui souligne « la discrétion et l’élégance » du chemisier.
« Il y a une beauté que nous ne pouvons pas ignorer », a déclaré Zaharia, qui a ouvert le premier musée du textile en Roumanie en 2018 après avoir travaillé au Metropolitan Museum of Art de New York pendant près de 30 ans.
Mais les critiques affirment que ces controverses n’aident pas les communautés à sauver leurs métiers mourants. C’est comme « laver du linge sale en public », a déclaré Horatiu Ilea, conservateur du Musée paysan roumain, ajoutant que « la seule chose » qui peut aider, c’est que les jeunes apprennent le métier.
Bien que la fabrication du chemisier roumain ait été inscrite sur la liste du patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO en 2022, il n’existe aucun brevet et il existe différents styles même au sein d’un même groupe de couturières.
À Vaideeni, certaines femmes ont récemment repris le métier qu’elles avaient appris de leurs ancêtres, mais c’est loin d’être facile. Il faut au moins un mois pour coudre un chemisier, qui coûte entre 300 et 400 euros, et qui ne se vend pas vraiment comme des petits pains.
« J’ai un peu peur (de l’avenir), mais nous n’abandonnerons pas ici », a déclaré Staniloiu, dont la fille et ses quatre petites-filles ont quitté le village pour chercher du travail ailleurs. (AFP)