EST du 1965 que l’entreprise textile italienne Benetton est connue pour ses collections dédiées à tous les âges, ses campagnes publicitaires inclusives signées Olivier Toscani et ses collections multicolores. Aujourd’hui United Colors of Benetton marque une autre étape importante avec la nomination d’un nouveau styliste à la direction artistique: et pas n’importe lequel. Pour développer les lignes femme, homme et enfant ce sera en effet Rencontres Andréa. Une arrivée qui “apportera une nouvelle énergie” selon Massimo Renon, PDG du groupe Benetton. Le but de ce choix, précisé dans une note de l’entreprise ? « Opérer un changement de génération dans le sillage de la tradition, précisément en ces années où la redéfinition du rôle social de la mode et de l’habillement apparaît urgente“.
La styliste Andrea Incontri, nouvelle directrice créative de Benetton.
Les débuts en septembre 2022 avec un show dans le magasin de Milan
Les débuts, un Septembre 2022 à l’occasion de la Semaine de la mode milanaiseavec un défilé de mode qui se déroulera dans la boutique milanaise du Corso Buenos Aires, qui pour l’occasion subira un restylage en profondeur et présentera une partie de la collection en magasin en mode voir maintenant acheter maintenant – précise-t-il Wwd.
Un look du premier défilé United Colors Of Benetton automne-hiver 2019/2020 à la Fashion Week de Milan (Photo : Getty Images).
Qui est Andrea Incontri ?
Originaire de Mantoue, mère enseignante de Milan, a étudié l’architecture à l’école polytechnique dans la capitale lombarde mais arrive dans la mode après une expérience dans une usine de maroquinerie. Un apprentissage qui lui vaut, en 2010, la victoire dans la filière accessoires du concours AltaRoma Qui est sur Next ?peu suivi par l’élargissement de la ligne qui porte son nom, née en 2009, avec des hommes et des femmes (2012).
Une marque qui continuera à suivre même avec l’entrée dans les rangs de Benetton: même si ce n’est pas la première fois pour Incontri dans les rangs d’une marque appartenant à un grand groupe. De 2014 à 2019 le styliste tenait le rôle de directeur artistique de la mode masculine Tod’salors que dans le passé, il a également travaillé dans le domaine du design avec des partenaires du calibre de Alessi et, pendant la pandémie, avec Seletti, afin de concevoir des objets d’usage. Le dernier effort avant Benetton, avec son amie Fiammetta Cicogna, une nouvelle ligne de bijoux durables, Prêt.
Fond de design, vision transversale, créativité et sensibilité sont ses figures, toutes tournées vers la création de vêtements essentiels, principalement à porter. Des produits simples qui contiennent une certaine complexité, tout comme l’héritage ungo de Benetton l’enseigne : “Une entreprise, une marque, une philosophie de création et de produit dont l’histoire signifie beaucoup à la fois pour ma formation personnelle et professionnelle et pour l’histoire italienne, et pas seulement pour l’industrie et la mode. J’accepte la nomination avec une grande fierté car elle me permet de participer à un projet de valeurs qui touche non seulement au vêtement mais à tous les enjeux culturels qui concernent les aspects variables d’un humanisme moderne », a-t-il déclaré. Il y a à peine une semaine, le créateur a posté une photo sur son profil Instagram avec la légende couleurs.
Benetton, la rencontre avec Incontri. Et tous les autres directeurs créatifs
Pour le groupe, un point fixe tout italien à partir duquel repartir : dans le passé la marque s’était concentrée sur différentes personnalités. Qu’il suffise de rappeler la nomination en 2011 de You Nguyên, anciennement Levi’sen tant que directeur créatif de United Colors of Benetton, remplacé par le français Jean-Charles de Castelbajac dans le 2018. Une année de redémarrage, avec le retour de Luciano Benetton en tant que président – l’un des fondateurs de l’entreprise avec ses frères Giuliana, Gilberto et Carlo, décédés en 2018.
Dans le 2019, le premier défilé de mode de la marque, l’ancêtre italien du low cost. En espérant que la rencontre avec Incontri ouvre de nouvelles opportunités de croissance stimulantes.
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