« Jumbo devrait vraiment avoir honte de cette publicité pour la Coupe du monde au Qatar », dit quelqu’un sur Twitter. « A quel point le veux-tu sans vergogne? » Un autre l’appelle « très stupide et naïf ». « Cela me semble totalement inapproprié et en ce qui me concerne, Jumbo arrêtera immédiatement la publicité. » La publicité contient de nombreux Néerlandais célèbres, tels que les Toppers, le rappeur Donnie et Frank Lammers.
Jumbo n’a pas été en mesure de répondre immédiatement. Le supermarché a déclaré le mois dernier qu’il se concentrerait exclusivement sur la Légion orange dans ses communications sur la Coupe du monde. « Nous sommes bien conscients qu’il existe des sensibilités autour de cette Coupe du monde au Qatar. Nous avons soigneusement réfléchi à la manière dont nous répondons au sentiment Orange avant et pendant la Coupe du monde cette année. »
Selon la Ether Advertising Foundation (Ster), « la publicité respecte toutes les règles du jeu. La publicité, comme on l’appelait alors, est passée par notre ‘car wash’, comme toutes les publicités », explique le réalisateur Frank Volmer de Ster. « Nous vérifions si la contribution répond à un certain nombre de critères techniques. Et évaluez si le comité du code de la publicité pourrait trouver une raison de rejeter le spot si des plaintes étaient reçues.
Entre-temps, des plaintes ont déjà été reçues au Comité du code de la publicité (RCC). Le comité examinera si les plaintes peuvent être traitées en priorité, a déclaré mercredi un porte-parole. On ne sait pas combien de plaintes ont été déposées. Le RCC ne veut pas non plus dire quelle est la nature des plaintes. « Cela ne fait aucune différence sur le principe, bien qu’on puisse donner la priorité à un dossier s’il y a beaucoup de plaignants », a déclaré le porte-parole.
L’Ether Advertising Foundation (Ster) a annoncé plus tôt mercredi que la publicité Jumbo répondait à tous les critères pour être autorisée à être diffusée. Ster ne retirera pas la publicité du tube pour le moment, selon la fondation, cette décision appartient à la chaîne de supermarchés.
Volmer souligne que le Star n’est « pas une police du goût ». « Nous ne jugeons pas si une publicité particulière est un choix heureux. » Selon le réalisateur, ce n’est pas non plus à De Ster de retirer les publicités du tube pendant l’agitation, selon lui cette décision appartient à la chaîne de supermarchés. Volmer ne peut pas dire combien de temps la publicité controversée restera à la télévision.