Cela semblait être une décision tellement ferme. La province de Hollande du Nord ne veut plus voir de publicités pour la viande, le poisson ou les produits fossiles (voyage en avion, voitures) dans les abribus. Une motion réclamant cette interdiction a été votée juste avant Noël. Et le gouvernement provincial l’applique.
Le député du PvdA, Alphons Muurlink, a qualifié la motion, qu’il a présentée avec GroenLinks, « d’étape logique » vers une politique durable. « La publicité est censée influencer le comportement. Nous pensons donc que les publicités qui encouragent un comportement non conforme à un avenir durable ne doivent pas être diffusées.
Mais, comme c’est souvent le cas, la mise en œuvre de décisions fermes est plus difficile que de les prendre. Par exemple, la province ne s’occupe que des arrêts d’autobus le long des routes provinciales, et non des abribus à l’intérieur des limites municipales.
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Beaucoup n’est pas encore clair
De plus, la question est de savoir si une telle interdiction de publicité est légalement possible. La province a sous-traité la gestion et l’exploitation de ses arrêts de bus à la société OFN et opérateur publicitaire Clear Channel Pays-Bas. Le contrat durera au moins jusqu’à la fin de cette année. Selon un porte-parole de la province, l’interdiction de publicité entrera en vigueur immédiatement. Mais le contrat stipule seulement que la province peut intervenir gratuitement en cas d’annonces contraires aux règles du code néerlandais de la publicité. À tout le moins, une interdiction plus large doit encore être discutée, confirment les personnes impliquées.
Selon le réalisateur Raymond van Kasterop (Clear Channel Pays-Bas) n’est toujours pas clair. « Nous ne savons plus qu’un e-mail unilatéral dans lequel la province nous fait part de son intention. Mais qu’est-ce qui est autorisé ou non ? Une publicité de McDonald’s est évidente, mais une publicité d’Albert Heijn avec une série d’articles bonus, y compris quelque chose à base de viande, n’est-elle pas autorisée ? Le dernier mot n’a pas encore été prononcé à ce sujet.
Directeur Eric Kip de l’opérateur média Mondial (l’un des plus grands de la publicité extérieure) prend la parole dans une colonne pour la publication commerciale Rapports de commercialisation d’une « interdiction complètement inutile », avec « le clientélisme croissant du gouvernement allant de plus en plus loin. Ce sont tous des produits qui sont disponibles en toute légalité et que plus de quatre-vingt-dix pour cent de la population néerlandaise utilise sans restriction ».