« LEl’avenir d’un peuple réside dans sa jeunesse », a-t-on coutume de dire. En ce qui concerne le monde arabe, nous pourrions souligner que l’avenir est bien ici entre les mains de ses jeunes femmes. Les mêmes femmes musulmanes qui, dans certains pays, sont obligées de lutter quotidiennement pour leur liberté, au péril de leur vie, gagnent chaque année en Arabie Saoudite une plus grande indépendance. A commencer par la manière de s’exprimer à travers la mode.
Après tout, peu de choses sont capables de faire cela comme la mode capter et guider l’évolution d’une sociétéla péninsule arabique ne fait pas exception.
En Arabie Saoudite, le changement dans la société est palpable. Pense juste que jusqu’en 2019 le plus saint des pays arabes ce n’était même pas ouvert au tourisme non religieux, et aujourd’hui, les femmes sont libres de choisir comment s’habiller et de porter ou non le voile. Un changement très rapide qui ne compte pas s’arrêter, et qui marchez d’un bon pas vers l’objectif décrit dans le «Vision saoudienne 2030« . L’année où la modernisation saoudienne sera achevée selon la vision du prince Mohammed ben Salmane (38 ans). Une révolution économique, mais aussi culturelle.
Pourquoi la Fashion Week de Riyad
L’objectif de la « Vision Saoudienne 2030 » est de réduire la dépendance de l’Arabie Saoudite au pétrole et de diversifier l’économie du pays en développant la fonction publique et les secteurs tertiaires. Et la mode c’est l’un de ceux sur lesquels l’État a décidé de se concentrer pour se développer économiquement, mais c’est aussi un modèle d’expression de la culture saoudienne.
Pour promouvoir ce secteur et soutenir les créatifs, une « Commission Mode » spéciale a été créée en 2020 qui, au cours de ses deux premières années d’existence, a œuvré à introduire la mode saoudienne en Europe, avec défilés et défilés de mode à Paris et Milan. Cette année, il a organisé sa première Fashion Week a la maison.
Si des pays comme le Qatar ou les Émirats avaient déjà commencé à investir dans des marques de mode et des événements de mode d’envergure internationale, il est pourtant là.C’est la première fois qu’un pays arabe met en place un véritable une fashion week entièrement dédiée aux talents locaux. La première Riad Fashion Week, qui s’est tenue à capitale de l’Arabie Saoudite entre 20 et 23 octobre 2023avec 15 défilés de mode a donné une voix et un espace à 29 designers saoudiens, qui sont à 70% de femmes, âgées de 70 à 25 ans. Des femmes indépendantes, fortes et déterminées à conquérir le marché.
Un modèle de la marque »Kaf par Kaf» de la créatrice Kawthar Alhoraish inspirée de la tradition des défilés du désert lors de la Fashion Week de Riyad 2023. Cette créatrice a été choisie pour ses créations par des stars comme Alicia Keys. Photo : Semaine de la mode de Riyad.
Une fashion week aux idées claires
Mais pour qui ces stylistes conçoivent-ils ? Quel genre de vêtements paradent-ils dans un pays où les femmes se couvrent la tête de voiles et portent la abaya (la robe traditionnelle qui couvre le corps) ? La réponse vient d’elle-même simplement en regardant autour de soi.
Tout d’abord, comme nous le disions, pendant deux ans, le voile est devenu un choix individuel. Il y a ceux qui le portent en couvrant tout leur visage, ceux qui ne portent que leurs cheveux, ceux qui en ont un léger qui couvre à peine leur tête et ceux qui exhibent fièrement leurs cheveux brillants. Et puis lel’abaya n’est rien de plus qu’un pardessus léger à porter par-dessus les vêtements. Si élégant dans certains cas qu’il est difficile de résister à ne pas en acheter un. Les seules restrictions qui subsistent culturellement sont celles de couvrir éventuellement les bras jusqu’au coude et les jambes jusqu’au genou. Plus par respect que par crainte de représailles. Tellement Des modèles adaptés à toutes les latitudes défilés sur les podiumspourtant unis par une forte composante culturelle.
Un modèle de la designer Arwa Al Banawi. Photo : Semaine de la mode de Riyad
Ashi Studio invité star à la Fashion Week de Riyad
La Fashion Week de Riyad est arrivée ouvert par un spectacle impressionnant de styliste Ashi, le designer saoudien le plus connu au niveau international. Défilant habituellement les podiums de la Haute Couture à Paris, il a créé pour l’occasion une collection ad hoc. Immergé dans une atmosphère lunaireà l’intérieur de la cour de l’imposant Bibliothèque du roi Farhadles modèles marchaient en alternance des vêtements couture aux ensembles de soirée raffinés.
Les jours suivants étaient plutôt consacrés aux créations Couture, Prêt-à-porter féminin Et Prêt à porter homme. Sachant que, comme il nous l’a expliqué Burak Çakmak PDG de la Commission saoudienne de la mode, cette fashion week était principalement destinée au marché localnous étions quand même impressionnés par certains créateurs que nous verrions bien habiller les femmes du monde entier.
Le meilleur de la Fashion Week de Riyad 2023
D’un point de vue sociologique, toutes les marques qui se sont relayées sur les podiums (vous pouvez les voir dans la galerie) méritent une enquête plus approfondie. Mais d’un point de vue purement mode, seuls quelques-uns de ces créateurs ont démontré le potentiel d’intéresser également le marché international. Voyons qui ils sont.
La première marque est définitivement Abadieune marque durable et minimalistequi intègre des éléments traditionnels de manière contemporaine et qui il est déjà possible d’acheter partout dans le monde via la plateforme d’achat en ligne Net a Porter. Les vêtements dessinés par Shahd AlShehail sont fluides, les matériaux de première qualité proviennent d’Italie et de Corée et les déchets sont réduits au minimum. Une marque qui se présente comme intemporelle et que l’on voit bien sur toutes les femmes.
Un détail de la collection « Abadia » présentée lors de la première Riad Fashion Week. La marque a commencé à vendre ce mois-ci Net a Porter à l’international. Photo : Semaine de la mode de Riyad
Une autre marque qui a défilé sur les podiums et qui a déjà attiré l’attention internationale est Kaf par Kaf. Le designer Kawthar Alhoraish intègre des éléments traditionnels très caractéristiques, en les reproposant de manière originale Et contemporaincomme il l’a fait avec l’impression de tapis traditionnels sur des pardessus de soie impalpables (ou abayas). Également choisi par Alicia Keys. Sa dernière collection alterne des vêtements ludiques, avec des fruits au crochet, des travaux de tissus élaborés et des broderies en corde.
Prometteuse et originale est la vision de Samar Nasraldinqui joue avec les coupes et les coutures démonte les vêtements traditionnels en leur donnant un look unique structure architecturale qui épouse au mieux les courbes du corps féminin. A seulement 34 ans, sa mission est d’insuffler de la nouveauté et de l’originalité dans la garde-robe des femmes de plus de 30 ans qui ont confiance en elles. Comment peux-tu ne pas l’aimer ?
La marque mérite sans aucun doute d’être surveillée La collection abandonnée par Salma Bandar. Une marque ultra-durable et moderne basée à New York, où le coton règne en maître. Deux collections par an pour des pièces intemporelles combinables à l’infini car cette marque lutte contre le superflu et le gaspillage en proposant « seulement ce qui est essentiel et rien de plus ».
Une première édition très prometteuse, ce qui laisse présager un avenir prospère et intéressant pour ce marché émergent de la scène de la mode. Nous devons simplement garder les yeux ouverts et voir ce qui se passe maintenant. En attendant 2030.
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