Si vous faites partie des près de 40 % d’adultes américains qui s’engagent chaque année dans une résolution (ou plusieurs) pour le Nouvel An, IKEA le dernier lancement est fait pour vous. La marque suédoise vient d’annoncer sa première incursion dans la catégorie fitness via DAJLIEN, sa nouvelle collection d’entraînement en édition limitée qui sera lancée en janvier 2024. Au total, 19 produits composent cette offre, disponible jusqu’à épuisement des stocks, dans le but d’offrir aux acheteurs tout ce qu’ils peuvent. ont besoin de faire de l’exercice, de se rafraîchir et de combler les trous dans leur gymnase à domicile.
Le lancement comprend des marchepieds, des bancs d’entraînement, des ensembles de poids, des haut-parleurs Bluetooth étanches, des purificateurs d’air et bien plus encore, tous conçus avec le mélange emblématique d’IKEA de style élégant et de fonctionnalité totale. Selon le communiqué de presse officiel, DALJIEN vise à faire du fitness et du mouvement corporel un événement quotidien (d’où son nom, qui signifie « quotidiennement » avec l’accent du Småland, lieu de naissance d’IKEA).
« La collection s’appuie sur des visites dans des maisons à New York, Chicago, Londres et Shanghai où IKEA a découvert des expériences liées à l’entraînement à la maison », peut-on lire dans le communiqué. « Les résultats mettent en évidence les défis courants liés à la motivation, à l’espace limité, aux contraintes de temps et à l’inconfort que beaucoup ressentent lorsqu’ils s’entraînent dans une salle de sport. Dans le même temps, les produits d’exercice sont considérés comme encombrants et peuvent entrer en conflit avec la décoration intérieure. Les produits de la collection DAJLIEN comprennent des produits intelligents et adaptables qui peuvent être utilisés de différentes manières pour surmonter ces défis, permettant ainsi aux gens de rester actifs.
Bien qu’il s’agisse peut-être du premier pas d’IKEA dans la catégorie du fitness, la marque s’est certainement lancée dans le domaine du bien-être. Plus tôt cette année, elle a lancé une collaboration avec le géant finlandais du textile Marimekko, la collection spa BASTUA. Composé de peignoirs confortables, de fourre-tout, de plateaux à collations, de tables d’appoint, de rideaux de douche, de bouteilles d’eau, de serviettes et de seaux de sauna, l’épisode s’inspire de la culture du bain nordique et d’une tradition ancienne et bien-aimée qui s’étend sur des siècles.
Ce dernier lancement semble aller dans une direction plus axée sur le mouvement, même s’il s’inscrit toujours dans la philosophie de la marque consistant à créer des solutions multifonctionnelles chics. « Tout le monde ne se sent pas en sécurité ou à l’aise pour aller dans une salle de sport et à la maison, nous sommes souvent confrontés à de petites contraintes d’espace et de temps. DAJLIEN est né du désir de trouver des solutions intelligentes qui répondent à ces limitations et aident les gens à créer un lieu pratique et motivant pour faire de l’exercice », explique Sarah Fager, designer chez IKEA de Suède. « Nous voulions créer des produits intelligents et beaux pour inspirer et redéfinir l’entraînement comme une activité quotidienne amusante, facile et naturelle.
DALJIEN sera disponible en magasin et en ligne en janvier 2024, juste à temps pour votre rafraîchissement du nouvel an.