Par Gunnar Schupelius
D’un trait de plume, Deutsche Post efface les insignes de ses 600 ans d’histoire. Personne ne comprend vraiment cela, dit Gunnar Schupelius.
Deutsche Post a annoncé qu’elle abandonnerait son nom samedi prochain. Tout ce qui reste dans la présence mondiale est l’abréviation DHL.
Le nouveau PDG, Tobias Meyer, a déclaré que 90% des ventes du groupe provenaient d’entreprises sous l’égide de la marque DHL. C’est pourquoi il a été décidé de supprimer le poteau y compris le cor de poteau. Littéralement, Meyer a déclaré: « Ce qu’il y a dessus devrait être à l’intérieur, et c’est DHL. »
Cette justification n’est pas convaincante. Deutsche Post a repris DHL en 2002 et a massivement développé son activité de colis avec cette société. Il est devenu le premier fournisseur mondial de services logistiques.
Cette hausse n’est pas seulement due à DHL, mais au moins aussi à Deutsche Post. Vous pouvez donc également supprimer l’abréviation DHL.
Alors pourquoi une entreprise qui en rachète une autre devrait-elle renoncer à son propre nom ? Au lieu de cela, vous supprimez le nom de la société qui a été reprise.
DHL a été fondée en Californie en 1969. Les trois lettres représentent les fondateurs de l’entreprise Adrian Dalsey (1914-1994), Larry Hillblom (1943-1995) et Robert Lynn (1920-1998). Ils étaient de grands entrepreneurs à leur époque, mais Deutsche Post a une tradition plus longue. Elle remonte au XVe siècle et pas seulement à 1969.
Comment ose-t-on renoncer à un tel nom ? Comment pouvez-vous cacher vos propres origines comme ça ? La Poste est plus qu’un nom d’entreprise, elle fait partie de l’histoire de notre pays. Il n’y a aucun moyen qu’un PDG nouvellement embauché vienne et abandonne avec désinvolture un nom qui existe depuis 600 ans.
La marque « Deutsche Post » ne doit être utilisée qu’au niveau national pour le secteur du courrier en voie de disparition. La marque est assez bonne pour ça. Mais là où la poste réussit, dans les services de colis internationaux, le mot allemand séculaire est effacé et l’incomparable cor postal disparaît, pour ne plus jamais être revu.
C’est comme si Lufthansa annulait la grue. Lufthansa a repris plusieurs autres compagnies aériennes et n’a pas changé de nom. Il ne s’appelle ni « Suisse », ni « Autrichien » et pas non plus « Air Germany », mais bien sûr « Lufthansa ». Le monde entier connaît le nom.
Deutsche Bank est également très internationale dans le domaine des affaires et a conservé son nom. En grande partie, il est simplement appelé « allemand », sans « sch » et sans « banque ». Souvent, seul le carré bleu avec la ligne diagonale au milieu apparaît et tout le monde le sait. Deutsche Bank ne sacrifierait jamais sa marque. Et bien sûr, Siemens s’appelle aussi Siemens.
Ces entreprises jouent dans la ligue mondiale supérieure, tout comme Deutsche Post. Ils ne pensent pas à donner leur nom. Ce serait absurde, car ils vivent de la bonne réputation d’être une entreprise prospère et allemande.
Gunnar Schupelius a-t-il raison ? Appel : 030/2591 73153 ou e-mail : [email protected]
Lisez toutes les chroniques de Gunnar Schupelius ici