Lorsque Max, le service de streaming anciennement connu sous le nom de HBO Max, a fait ses débuts le mois dernier, il y avait des problèmes. Par exemple, de nombreux abonnés avaient du mal à se connecter à la nouvelle plateforme Max. Il y a même eu des rapports selon lesquels certains ont essayé Max et cela leur a fait manquer encore plus HBO Max. Mais il semble que malgré ces problèmes, Max soit déjà un succès.
Selon L’enveloppe, qui cite le Wall Street Journal payant, 70% des abonnés HBO Max et Discovery Plus sont passés au nouveau service Max au cours de la première semaine de son lancement. The Wrap interprète cela comme près d’un tiers des utilisateurs pas commutation, mais 70% en si peu de temps est un nombre impressionnant.
Max se décline en trois versions : le Max Ad Lite à 9,99 $ par mois ; les 15,99 $ par mois Max Ad Free; et le niveau Ultimate Ad Free à 19,99 $. HBO indique qu’environ 20% du contenu actuellement visionné sur Max provient de Discovery Plus. Cette faible proportion peut être due au fait qu’il existe toujours une application Discovery + distincte et autonome, mais pas d’équivalent HBO Max.
Les jours de l’application Discovery Plus seront probablement comptés. Cependant, tant que Discovery Plus est moins cher – c’est 6,99 $ – de nombreux utilisateurs vont rester là où ils sont.
Max est-il un succès ou un échec ?
Jean-Briac Perrette, président mondial du streaming de Warner Bros. Discovery, a déclaré au Wall Street Journal que le nombre d’annulations de Discovery Plus était « tout à fait conforme à ce que nous attendions ». Et les 30% d’abonnés HBO Max qui ne sont pas encore passés à la nouvelle application sont toujours des abonnés payants, donc Warner Bros. Discovery a toujours son argent. Cela signifie que le nombre d’abonnés devrait encore osciller autour de la barre des 96 millions que la société avait à la fin de l’année dernière.
Pour Warner Bros. Discovery, les chiffres qui comptent ici ne sont cependant pas les numéros d’abonnés. Ce sont des dollars. Selon le PDG David Zaslav, la société s’attendait à l’origine à ce que son activité de streaming aux États-Unis soit rentable d’ici 2024. Elle s’attend maintenant à atteindre cette étape plus tard cette année, bien plus tôt qu’elle ne l’espérait ou ne s’y attendait. S’adressant aux analystes du secteur et aux investisseurs, il a déclaré: « la clé ici est que notre activité de streaming n’est plus un saignement. »
Cette concentration sur le résultat net se produit dans l’ensemble de l’industrie. Hulu et Disney Plus ont tous deux annoncé une purge de contenu, qui a vu un grand nombre de titres supprimés du catalogue de streaming. Et Netflix a la réputation d’annuler de nombreuses émissions qui n’attirent tout simplement pas assez de globes oculaires. Mais la grande inquiétude des streamers n’est pas tant le contenu qu’ils ont déjà commandé. C’est ce qu’ils pourront diffuser si la grève des écrivains de la WGA se poursuit encore plus longtemps.