Le très attendu marché de la mode Draup a enfin été lancé et a pour mission de maximiser la valeur de la mode numérique, de la monétiser et de changer la façon dont l’industrie est perçue.
La plate-forme permet aux utilisateurs d’acheter de la mode numérique à partir d’une sélection organisée de créateurs, de présenter les pièces achetées via des garde-robes virtuelles et des intégrations multiplateformes, et d’interagir avec les créations via des capacités de revente, de location et de port pour gagner de l’argent.
Après avoir levé 1,5 million de dollars l’année dernière, la fondatrice Daniella Loftus s’est entretenue avec FashionUnited en août sur leurs plans pour la plate-forme. Le tour de financement a été soutenu par des personnalités des secteurs de la mode, de la technologie et de la cryptographie, dont Ian Rogers, l’ancien responsable numérique du groupe de produits de luxe LVMH.
Loftus, dont l’expérience est dans le service communautaire, le conseil en investissement et la communication blockchain, a fait ses premiers pas dans le secteur de la mode numérique en lançant une newsletter en ligne. Avec l’initiative « Cette tenue n’existe pas », les abonnés doivent être informés des derniers développements dans le domaine de la mode numérique. De cette manière, Loftus a voulu promouvoir la couverture médiatique auparavant insuffisante de ce sujet.
« La mode numérique n’est pas en contradiction avec la couture… »
La plateforme Draup est désormais en ligne et a déjà présenté la première collection de sa propre marque « Vu à l’écran ». Les 648 vêtements de la collection ont été développés en collaboration avec l’artiste numérique Nicolas Sassoon, qui a déjà collaboré avec des maisons de couture telles qu’Uniqlo et Balenciaga sur des projets similaires. Chaque pièce a été créée à l’aide d’algorithmes, qui sont des systèmes basés sur des codes qui aident à déterminer les éléments du processus créatif tels que la coupe, la couleur et le matériau. C’est la première fois que cette technologie est utilisée de cette manière par une plateforme de mode numérique pour la création de vêtements – jusqu’à présent, elle était principalement utilisée pour des photos de profil ou des illustrations numériques.
Le lancement de la marque reflète l’engagement de Loftus à réinventer la couture et à faire progresser la personnalisation et le savoir-faire qui accompagnent la couture dans le monde numérique. L’entrepreneur se réfère aux exigences de l’association française de la mode, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, qui oblige les créateurs à faire preuve d’art dans leur atelier et de personnalisation dans leurs créations. « Draup apporte ces deux éléments directement dans l’espace numérique », a déclaré Loftus à FashionUnited, ajoutant que la mode numérique est toujours critiquée et souvent négligée par les consommateurs et les créateurs.
Comparé à la forme la plus ancienne et la plus haute de la mode, le terme « couture numérique » apparaît comme une contradiction dans les termes. « Là où la couture repose sur l’artisanat, la mode numérique vend l’automatisation. Là où la couture est une question de compétence, la mode numérique est une question de portée. Et là où la couture vise l’exclusivité, la mode numérique vend l’accessibilité », a déclaré Loftus. Elle espère qu’avec Draup, le lancement de la plateforme et la première collection, elle pourra dissiper ces idées reçues et « prouver que la mode numérique n’est pas en contradiction avec la couture ». tient, mais c’est sa progression naturelle », conclut Loftus.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Pia Schulz