La marque de luxe italienne Miu Miu est en tête du classement des marques de mode les plus recherchées au monde. Dans l’indice Lyst actuel du troisième trimestre, Miu Miu détrône non seulement la marque de luxe espagnole Loewe de la première place, mais défie également sa grande sœur Prada.
Au dernier trimestre, Miu Miu occupait la quatrième place du classement, derrière Loewe, Prada et Versace. La marque s’est désormais hissée au sommet de l’Olympe de la mode, comme l’a annoncé mercredi le moteur de recherche de mode en ligne britannique Lyst. Derrière la marque se trouvaient Loewe et Prada, suivis par les « suspects habituels », car hormis Ferragamo à la 20e place, il n’y a pas de nouveaux entrants dans l’indice ce trimestre.
Miu Miu brille, Gucci faiblit
Pour Miu Miu, la première place arrive à point nommé, puisque la marque fête cette année son trentième anniversaire. Cependant, la raison du statut culte actuel n’est pas seulement l’anniversaire, mais plutôt les « produits héros » comme le modèle de sac « Arcadie » et le cardigan logotypé de la marque, qui se sont également hissés à la deuxième place parmi les « produits les plus chauds ». Cependant, la portée de Miu Miu sur les réseaux sociaux ne doit pas être sous-estimée, car avec plus de 223 millions de vues, la collection automne-hiver a eu une forte influence sur les ventes, selon Lyst.
Cependant, la marque italienne n’est pas la seule à pouvoir espérer une progression dans le classement. Jacquemus a réussi à grimper de six places jusqu’à la 9e place et figure désormais pour la première fois dans le top 10 de l’indice, suivi par Burberry. La marque de luxe britannique a développé une dynamique positive depuis la nomination l’année dernière du directeur créatif Daniel Lee, explique l’indice.
Le dernier trimestre a été moins réussi pour les anciens dirigeants Gucci et Balenciaga. Alors que les deux marques dominaient tour à tour l’indice l’année dernière, elles se situent désormais en dehors du top 10. La maison de mode florentine a glissé de la neuvième à la douzième place, malgré le battage médiatique autour de son nouveau directeur créatif Sabato de Sarno, tandis que Balenciage a gagné deux places depuis la 16e place. endroit grimpé. Louis Vuitton a également dû enregistrer des pertes, puisque la marque a glissé de la onzième place à la 16e place.
Le classement complet des dix marques « les plus en vogue », mené par Miu Miu, Loewe et Prada, est complété par Bottega Veneta, Versace, Saint Laurent, Moncler, Valentino, Jacquemus et Burberry. Les dix leaders sont suivis par Gucci, Dior, Balenciaga, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Skims, Fendi, JW Anderson et le nouveau venu Ferragamo.
Tabi Renaissance et vieilles connaissances
Outre les marques les plus recherchées au monde, Lyst s’occupe également des « marques phares ». Il s’agit généralement de marques plus récentes qui ont récemment fait l’objet d’une attention accrue – par exemple sur les réseaux sociaux ou de la part de célébrités – mais cette année, il y en a deux anciennes bien connues : le designer américain Tory Burch et le designer Peter Do ont relancé la marque Helmut Lang.
Les chaussures Mary Jane Tabi de Maison Margiela connaissent également une renaissance. Le modèle en forme de sabot n’est en aucun cas nouveau dans le catalogue de produits de la marque, mais lorsque l’histoire d’une femme dont le Tabis a été volé lors de son rendez-vous sur Tinder est devenue virale sur TikTok, les recherches pour le modèle de chaussure ont augmenté de 342 %.
Le classement des marques et produits les plus « en vogue » dans le monde de la mode est établi chaque trimestre par le moteur de recherche de mode en ligne britannique Lyst. L’entreprise s’appuie sur ses propres données et sur l’évaluation des activités sur les réseaux sociaux et des recherches sur Internet.