Le quartier de la mode de Berlin reprend forme après les turbulences causées par la pandémie de Covid 19. Pour la première fois en trois ans, les défilés de mode de la Fashion Week ont eu lieu la semaine dernière en même temps que les salons du Groupe Premium – et, malgré quelques bouleversements, ont offert aux nombreux visiteurs professionnels le programme varié auquel ils étaient habitués avant Corona.
« Nous sommes heureux que l’industrie se soit à nouveau réunie à Berlin avec nous et dans le cadre de la Fashion Week », a souligné Jörg Arntz du groupe Premium dans le bilan saisonnier de la société d’exposition publié vendredi. « Il y a eu beaucoup de discussions pour savoir si et pourquoi il y a peu de cohésion dans l’industrie en Allemagne, bien que tout le monde le soutienne. Il a été démontré que nous avons besoin d’une plateforme commune pour échanger des idées, s’informer, s’inspirer, découvrir de nouvelles choses et surtout répandre l’optimisme. » Cet objectif a été atteint dans la saison qui vient de s’achever : « Les voix sont majoritairement positifs. Berlin est fixé et nous attendons avec impatience l’été », a souligné Arntz.
Le Premium est à nouveau plus maniable
Le Premium avait également une raison particulière de faire la fête la semaine dernière : le salon principal a fêté ses 20 ans. Pour la deuxième fois après le retour dans la capitale, il a eu lieu sur le terrain de Messe West sous la tour radio. Là, cependant, il est redevenu clair que la situation n’est plus la même qu’avant la pandémie. Selon les organisateurs, environ 500 marques ont présenté leurs collections actuelles au salon Premium et au salon partenaire Seek – environ deux fois moins qu’à l’apogée précédente.
C’est ainsi que le Premium s’est présenté lors de la dernière édition – d’autant plus que le salon était passé des salles labyrinthiques des anciens bâtiments du parc des expositions à trois des volumineux halls modernes. De nombreux exposants – dont des entreprises allemandes de taille moyenne telles que Gerry Weber, Olymp, Herrlicher ou Fynch-Hatton ainsi que des marques internationales telles que Mango, Steve Madden, Floris van Bommel et Fabienne Chapot – ont profité de l’espace pour présenter leurs nouveautés. sur des stands extrêmement spacieux, mais il y avait encore beaucoup d’air pour les visiteurs entre les deux.
Selon le rapport final sur le nouveau concept, l’entreprise de foires s’est conformée à « la volonté de l’industrie de restructurer les halls » et se réjouit « de la réponse positive ». « Les distances à pied ont été plus courtes, la restauration s’est élargie et la segmentation des enseignes a été optimisée. »
The Seek est internationalement populaire
La foire sœur Seek, spécialisée dans le streetwear et les accessoires, est apparue plus compacte, plus ciblée et plus fréquentée, cette fois aussi clairement séparée de l’événement principal et accessible uniquement en navette ou par une marche plus longue. Comme lors du redémarrage l’été dernier, de nombreuses marques durables comme Ecoalf ou Lanius ont enrichi la gamme dans le cadre de l’initiative « Conscious Club ».
D’après les organisateurs, la gamme Seek était très appréciée des grandes entreprises de distribution allemandes et étrangères : les acheteurs des « Galeries Lafayette (France), Jelmoli (Suisse), The Room (Espagne), Dapper (Norvège), Tomorrowland (Japon ), Smallable (France), Urban Outfitters (Royaume-Uni), JD Sports (Royaume-Uni), Estnation (Japon), Chaos (Japon), Itk (Estonie), Sportivo (Espagne), Marubeni (Japon) ainsi que des géants nationaux tels que Breuninger, 0519, Engelhorn, À propos de vous, P&C, KaDeWe Group, Allike, Zalando, Fast Forward, Outfittery et Wöhrl ».
Le patron de l’exposition, Tillmann, voit un « changement sans précédent » dans l’industrie
La responsable du salon, Anita Tillmann, a tiré une conclusion globalement positive après trois jours d’événement : « Nous sommes satisfaits du résultat et reconnaissants pour les invités de haut niveau et les nombreux visiteurs. Un volume important de commandes a été atteint lors des deux événements », a-t-elle expliqué dans le communiqué de clôture. « C’était très émouvant dans l’ensemble et bien mieux que certains ne l’avaient prévu. »
Cependant, il est également devenu clair « que notre industrie est dans une phase de changement et de restructuration structurelle sans précédent », a souligné Tillmann. « Nos événements reflètent cette transformation », a-t-elle expliqué. « En tant qu’organisateur de salons, nous ne pouvons bien sûr surperformer le marché que dans une mesure limitée en temps de crise. »
