La nouvelle tendance estivale TikTok pour la mode est : Coastal Grandmother. Le hashtag #coastalgrandmother compte déjà 31,9 millions de vues sur TikTok. Le style joue avec des idées telles que le jardinage, une sensation côtière estivale et un verre de vin sur la terrasse et s’inspire d’actrices telles que Diane Keaton, la principale dame des films de Nancy Meyer. Une partie indispensable du look est un chapeau de paille et une chemise en lin ample sur les épaules. La tendance a été lancée par TikToker Lex Nicoleta en janvier 2022, selon Stylight.
Parallèlement, les catégories de produits concernées sont en plein essor sur Stylight : Stylight signale une augmentation de 65 % de la demande de chapeaux de paille dans le style bob et l’intérêt pour les chemisiers en lin a également augmenté de 62 %. D’autres composants du look n’ont pas atteint des taux d’augmentation tout à fait aussi élevés : les pantalons en lin ont augmenté de 23 % et les chemises en lin de 37 %. En ce qui concerne les accessoires, les Birkenstock sont loin devant : elles ont réalisé une augmentation de 114 %, les sabots d’au moins 19 %.