Cette semaine, Angelina Jolie a annoncé qu’elle lançait Atelier Jolie, une nouvelle entreprise axée sur la mode à venir cet automne. Nous n’avons pas encore beaucoup de détails sur le projet, mais selon sur le site de la star, la mission de la marque est de démocratiser l’industrie de la mode pour les consommateurs en leur permettant un accès direct au travail avec des artisans qualifiés. Dans ses propres mots : pourquoi simplement acheter le design d’une autre personne, alors que vous pouvez créer vous-même ? En termes simples, elle souhaite donner plus de pouvoir aux créateurs et à leurs clients.
« Je construis un lieu où les créatifs peuvent collaborer avec une famille qualifiée et diversifiée de tailleurs experts, de modélistes et d’artisans du monde entier. Un endroit pour s’amuser. Pour créer vos propres designs en toute liberté. Pour vous découvrir », explique Jolie sur la page d’accueil du site. « Nous espérons créer une communauté de créativité et d’inspiration, quel que soit le milieu socio-économique. Nous mettrons en lumière les personnes qui jouent un rôle dans chaque création.
La mission d’Atelier Jolie est très proche de la marque de l’acteur, réalisateur et humanitaire, qui a toujours mis l’accent sur le soutien des communautés locales, les droits des femmes et conservation. Si vous vous souvenez, Jolie était une ancienne ambassadrice de bonne volonté des Nations Unies et pendant son mandat d’envoyée spéciale, elle a défendu la cause des réfugiés lors de ses visites dans des zones de guerre telles que la Syrie, le Soudan et l’Ukraine.
Maintenant, elle prévoit de poursuivre ce travail de réfugié à travers sa nouvelle entreprise. « Nous réunirons une équipe diversifiée, y compris des apprentis pour les réfugiés et d’autres groupes talentueux et sous-estimés, avec des postes de dignité basés sur les compétences », a déclaré Jolie, donnant un aperçu des personnes avec lesquelles les consommateurs pourraient travailler pour créer leurs propres créations. « Et en travaillant avec des artisans et des créateurs du monde entier, nous espérons contribuer à partager la richesse de leur patrimoine culturel et soutenir le développement de leurs propres entreprises. »
Abordant le sujet de la durabilité, Jolie partage que sa marque ne fonctionnera qu’avec des matériaux vintage de qualité et des tissus invendus. Autrement dit? Vous pouvez vous attendre à des lots limités de produits et également à un sentiment d’unicité des articles, car ils ne seront pas produits en série. Pour les acheteurs qui ne souhaitent peut-être pas travailler directement avec des artisans sur quelque chose de nouveau, Jolie présente également une option alternative pour eux. « Vous pourrez réparer ou recycler des pièces de votre garde-robe [that] vous souhaitez faire revivre, perfectionner la coupe, insuffler une nouvelle vie à ce qui aurait pu être jeté et créer des vêtements de qualité avec une signification personnelle », dit-elle.
Quant à savoir comment tous ces processus fonctionneront et quels sont exactement les types de produits que vous pourrez fabriquer ou acheter, toutes ces informations restent secrètes pour le moment. (Personnellement, je n’ai pas été aussi intrigué par une marque depuis que Phoebe Philo a annoncé sa propre marque éponyme, qui sera également lancée cet automne.) Cependant, vous pouvez suivre le compte IG de la marque de mode. @atelierjolieofficial et abonnez-vous à sa newsletter pour rester au courant des derniers développements.