Smuuti Skin, basé sur les soins de la peau coréens, a lancé quatre produits de soins de la peau, qui se sont vendus immédiatement. Le PDG de la marque de nouveauté devenue un phénomène viral loue la puissance de TikTok.
La nouvelle marque de cosmétiques nationale Smuuti Skin a lancé la semaine dernière une gamme de soins de la peau à quatre produits. Il s’agit d’une série k-beauty finlandaise basée sur les principes des soins de la peau coréens, qui comprend un baume nettoyant, un sérum, une crème hydratante et un spray pour le visage.
Les produits ont été hype en avance sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok. Une partie de la vidéo a été produite par la marque elle-même ou achetée en tant qu’associations d’influenceurs, une partie du contenu a été produite par les utilisateurs de TikTok de manière indépendante.
Le lancement a été un succès : les quatre produits ont été vendus en un rien de temps, certains quelques heures seulement après le lancement.
Les produits étaient vendus par la boutique en ligne de la marque ainsi que par S group et Prisma. La propre boutique en ligne de Smuuti Skin s’est écrasée le jour du lancement en raison de la popularité des ventes.
Les produits Smuuti Skin sont conçus pour la peau des personnes dans la vingtaine. Polina Niémi
– En pratique, la totalité de la première livraison de produits Smuuti Skin avait été vendue jeudi, et ils se sont également vendus plusieurs fois dans notre boutique en ligne, indique Jenni Ahokasfondateur et PDG de la série Smuuti Skin.
Selon lui, il s’agissait d’un lot de produits de quelques dizaines de milliers de pièces.
Le groupe S et Prisma ont également été surpris par la demande et le succès commercial des produits.
– Le lancement de Smoothie Skin est devenu un tel succès sur les réseaux sociaux que je n’ai jamais vu de toute ma carrière dans le commerce de détail. Nous avions pu nous préparer à une demande plus élevée que la normale, mais il est extraordinaire que les jeunes partagent entre eux des informations sur TikTok, où certains packages de produits sont toujours disponibles à l’achat à Prisma, dit Kirsi Salmelachef de groupe produit soin visage femme S-Group.
– Le personnel de Prismos a reçu tellement de demandes de renseignements sur les produits que nous les avons informés séparément de la manière d’agir. Nous avons dû limiter les quantités commandées afin de pouvoir répondre le plus équitablement possible à l’énorme demande. Malgré les mesures, les rayons ont parfois été vides, poursuit Salmela.
Quelle est la raison de la popularité?
La popularité de Smuuti Skin est due à sa niche de marché, sa disponibilité facile, son bon groupe cible, son prix abordable et son utilisation habile des médias sociaux. Surtout les jeunes consommateurs de la génération Z ont été enthousiasmés par les cosmétiques coréens ces dernières années, et à l’exception des masques en tissu, les produits de beauté coréens sont à peine disponibles dans les supermarchés. Selon Ahokka, Smuuti Skin visait exactement ce créneau de marché.
– Dès le début, je voulais que la marque soit abordable et accessible. Parce que bien qu’il existe de nombreux kits de maquillage moins chers sur le marché, il existe très peu de cosmétiques de soin de la peau abordables mais de haute qualité, explique Ahokas à propos de la naissance de la marque.
Les produits utilisent des extraits de plantes et de fruits, en particulier de pastèque. L’aspect visuel de la série ressemble également à une pastèque, car les pots sont rose pastel et vert. Tous les produits coûtent environ 15 euros. Les produits sont fabriqués en Corée du Sud. À l’exception de la crème hydratante, tous les produits sont sans parfum.
Actuellement, la disponibilité des cosmétiques coréens, ou k-beauty, en Finlande est largement concentrée sur les magasins en ligne et les magasins physiques individuels.
– Je sentais qu’il y avait actuellement une grande niche de marché pour les cosmétiques coréens dans les supermarchés. L’un des principaux facteurs du battage médiatique de Smuuti est précisément sa disponibilité à l’échelle nationale auprès de Prismos et l’expérience des jeunes que les cosmétiques k-beauty d’une marque nationale leur sont désormais facilement accessibles, explique Ahokas.
Selon lui, les consommateurs de la génération z veulent des produits de soins de la peau de haute qualité, mais ne sont pas prêts à payer des sommes importantes pour les obtenir. Selon Ahokka, ce groupe de consommateurs souhaite des produits de soins de la peau hydratants et éclaircissants, et évite les ingrédients anti-âge et les puissants acides exfoliants largement utilisés dans les cosmétiques.
La popularité des ventes a surpris
La popularité de Smoothie Skin a également surpris le PDG de la marque.
– J’ai été vraiment surpris par le battage médiatique, l’intérêt et le succès des ventes chez Smuuti Skin. Je suis sans voix, révèle Ahokas.
La marque et le lancement à venir étaient entrevus d’avance, notamment sur la chaîne de médias sociaux prisée des jeunes, TikTok, d’où la hype a largement commencé à se répandre. De plus, les abonnés ont été activement impliqués dans le développement de la marque à l’avance.
Entre autres choses, c’est ainsi que les produits de Smuuti Skin ont été traités sur les réseaux sociaux. Les produits ont été pour la plupart loués presque sans critique. Si la vidéo ne s’affiche pas, vous pouvez la regarder d’ici.
– Par exemple, TikTok a voté sur l’emballage et la couleur de l’emballage. Grâce à cela, il y a également eu des demandes régulières sur la série et les produits. TikTok nous a vraiment montré ce que le pouvoir des médias sociaux peut signifier, dit Ahokas.
A côté des pays nordiques
Ensuite, la marque de cosmétiques prévoit de s’étendre en Suède et dans d’autres pays nordiques.
– Avant cela, cependant, l’accent est mis sur le remplissage des entrepôts le plus rapidement possible et des produits pour ceux qui en sont désormais dépourvus, explique Ahokas.
De nouveaux lots de produits devraient bientôt être mis en vente, tant qu’ils sont en stock chez le fabricant. Ceux-ci seront également vendus exclusivement dans la boutique en ligne et les points de vente de Smuuti Skin, ainsi que dans Prisms dans tout le pays.
Smuuti Skin appartient au groupe de cosmétiques Bearel Oy. L’entreprise emploie actuellement un total de sept personnes et son chiffre d’affaires en 2022 était d’environ 2,5 millions d’euros.