La ligue sportive la plus performante au monde sur le plan économique attaque de plein fouet le marché allemand. La ligue professionnelle américaine NFL veut gagner de l’argent avec le football américain en dehors de l’Amérique du Nord. En Allemagne, les matches de championnat à Francfort ne constituent qu’une partie d’une vaste stratégie.
Dimanche (à partir de 15h30 en direct dans le reportage radio du Sportschau), le deuxième match en huit jours aura lieu à la Frankfurt Arena – cette fois entre le Patriots de la Nouvelle-Angleterre et le Colts d’Indianapolis. Les champions en titre se sont rencontrés ici le week-end dernier Kansas City et le Dauphins de Miami l’un l’autre.
L’étage de l’hôtel de Francfort devient le bureau de la NFL
Et quand la NFL arrive, c’est vrai. Un étage entier a été spécialement réservé dans le magnifique hôtel Steigenberger de Francfort. Plusieurs pièces ont été transformées en bureaux de la NFL pour les deux matchs de championnat en Allemagne. Et le patron de la ligue Roger Goodell De toute évidence, il a beaucoup apprécié son voyage en Allemagne ; il a notamment signé solennellement son nom dans le Livre d’Or de la ville.
« Nous avons toujours su que l’Allemagne avait une énorme base de fans de la NFL, mais l’intensité et la passion pour ce sport nous ont même un peu surpris. »dit Goodell.
Les chiffres, pas les émotions, dirigent la NFL
Et c’est déjà certain : il y aura un autre match de championnat de la NFL en Allemagne l’année prochaine, puis à Munich. Le patron de la NFL a déclaré qu’il y avait eu environ 4,5 millions de demandes de billets pour les deux matchs en Allemagne cette année. « Cela serait difficile à réaliser, même aux États-Unis. »dit Goodell.
C’est pourquoi la ligue sportive la plus performante au monde sur le plan économique s’est lancée à la conquête du marché allemand. Et elle ne s’en cache pas non plus. Les émotions jouent moins de rôle, en fin de compte, il s’agit plutôt d’un calcul sympa de chiffres. « L’Allemagne, en tant que marché, occupe la première place derrière l’Amérique du Nord dans de nombreux indicateurs clés pertinents pour la NFL »a précisé le chef de la NFL en Allemagne, Alexander Steinforth.
Le patron allemand Steinforth : « La croissance des fans est l’objectif principal »
« Nous sommes venus pour rester. Notre présence ici n’est pas un feu de paille, bien au contraire : nous voulons construire ici quelque chose de durable.« , a déclaré Steinforth. Et quand la NFL arrive, elle arrive comme il se doit. Steinforth, 38 ans, mène la fortune de la footballligue de ce pays, a récemment inauguré son nouveau siège à Düsseldorf.
Le patron de la NFL Allemagne, Alexander Steinforth
Afin de conquérir la plus grande part possible du marché allemand, la NFL poursuit une stratégie à plusieurs niveaux. « Notre objectif principal est de générer une croissance des fans. », a révélé Steinforth à la question de Sportschau. « Nous voulons les points de contact avec football et la NFL parmi les Allemands.«
Plus de 3 millions de fans, plus de 18 millions de personnes intéressées
Pour y parvenir, la ligue a conclu un partenariat média à long terme avec RTL. La chaîne de télévision de Cologne diffuse au moins deux matchs en télévision gratuite tous les dimanches de la saison. Cette saison, environ 750 000 téléspectateurs en moyenne ont suivi les matchs à 19 heures, dont beaucoup appartenaient au groupe cible pertinent pour la publicité, âgé de 14 à 29 ans.
La NFL estime cependant que le potentiel des fans est beaucoup plus élevé. Des enquêtes ont montré qu’il y a environ 18 millions de personnes intéressées par le football en Allemagne et plus de trois millions InconditionnelVentilateurs. Le but de la ligue est précisément d’activer cette masse de personnes.
Les fans des Chiefs de Kansas City ont clairement eu leur mot à dire à Francfort.
Programme de soutien aux talents du football allemand
« Je suis convaincue que Football américain Deviendra encore plus populaire en Allemagne si davantage de personnes pratiquent activement ce sport et si nous parvenons à attirer davantage de visages allemands dans la ligue.« , a déclaré le patron de l’Allemagne Steinforth. C’est pour cette raison que la NFL est impliquée dans un Flag-footballprogramme dans les écoles et les établissements de jeunesse et tente d’habituer les enfants à ce sport et de les enthousiasmer grâce à la variante sans contact.
C’est ce que font les Allemands football-Des talents toujours plus nombreux L’Université de Loughborough médiatisé en Angleterre. Huit jeunes joueurs allemands ont réussi à eux seuls à y être acceptés cet été et rêvent d’y obtenir une place grâce au programme de soutien. Collège américain et plus tard pour jouer pour une équipe de la NFL.
Cela fait également partie de la stratégie : quatre des 32 équipes sont déjà particulièrement actives en Allemagne. Le Patriots de la Nouvelle-Angleterre, Chiefs de Kansas City, Buccaneers de Tampa Bay et Panthères de la Caroline ont obtenu les droits de commercialisation exclusifs pour l’Allemagne. Les équipes ont dû postuler activement auprès de la NFL et présenter des plans explicites sur la manière dont elles souhaitaient conquérir le marché allemand.
Matchs de la NFL en Allemagne – même après 2024
« La ligue définit les marchés à cibler. L’engagement des clubs locaux profite non seulement à eux-mêmes, mais contribue également au produit global de la NFL. »a expliqué Alexander Steinforth.
Et le patron de la ligue Goodell a déjà annoncé qu’il attendait pleinement les matches de championnat en Allemagne au-delà de 2024 : « Nous ne dirons pas adieu aux marchés qui ont été importants pour notre croissance. Et l’Allemagne a joué un rôle crucial dans notre croissance.«