La société mondiale de sport PUMA et le label de skate australien BUTTER GOODS se sont associés pour une nouvelle collection. Clin d’œil aux années 90, la collection s’inspire de la philosophie BUTTER GOODS, où le skateboard et la musique se rencontrent avec nostalgie.
Les silhouettes inspirées des archives, avec des coupes modernes et un langage de conception visuel fort, combinent l’ADN sportswear de PUMA avec l’approche peu orthodoxe de BUTTER GOODS. Les détails clés incluent des imprimés et des motifs d’inspiration rétro, des accents d’inspiration athlétique, des imprimés audacieux sur toute la surface et des vêtements de performance.
Les images de la campagne reflètent la forte influence de la musique sur la marque BUTTER GOODS. Le photographe, skateur et DJ Atiba Jefferson a filmé les artistes et producteurs Liv.e et Mndsgn dans un musée de synthés vintage pour la vidéo de la campagne. Les deux ont créé ensemble une chanson originale pour la campagne, qui peut être entendue dans la vidéo promotionnelle.
Usain Bolt prête également sa voix à la vidéo de campagne, incarnant un Super PUMA animé, la mascotte rétro de la marque. Super PUMA poursuit un papillon tout en portant Slipstream Lo PUMA x BUTTER GOODS et perd une de ses chaussures dans le processus. Son voyage le mène à travers la nature et il trouve enfin sa chaussure. En regardant à l’intérieur de la chaussure, il voit Liv.e et Mndsgn interpréter la chanson originale.
Comme on le voit dans la vidéo de la campagne, la dernière collection PUMA x BUTTER GOODS comprend la deuxième version du PUMA Slipstream Lo. Disponible en deux coloris, la version blanche semble tout droit sortie des années 90 – avec une semelle mouchetée et des touches de violet et de vert. BUTTER GOODS s’attaque également au classique PUMA Suede VTG, cette fois avec un look en daim dans un coloris bleu et blanc.
Un co-marquage graphique audacieux et des coloris d’inspiration rétro sur les vêtements garantissent une offre exceptionnelle de streetwear classique et de looks audacieux. L’une des pièces les plus accrocheuses de la collection est le polo à imprimé intégral, disponible en deux coloris avec un grand graphique d’athlète sur le devant. Pour ceux qui préfèrent un look plus sobre, il existe des sweats à capuche co-marqués, des t-shirts graphiques et une gamme d’accessoires, notamment un sac fourre-tout, un bonnet et une casquette à bord plat.
Fondé à Perth, en Australie, en 2008, BUTTER GOODS existe là où le skateboard et la musique se rencontrent. Le style s’inspire des différentes contre-cultures issues de ces mouvements.
La collection PUMA x BUTTER GOODS sera disponible à partir du 23 avril sur PUMA.com, dans les PUMA Stores et chez certains revendeurs.