Les morceaux de nombreux autres artistes sont également affectés par l’expiration du contrat de licence avec Universal.
C’est arrivé : Universal, le plus grand label de musique au monde, a supprimé les œuvres de ses artistes de TikTok. Cela signifie que les chansons de musiciens tels que Taylor Swift, Harry Styles, Drake, Adele, Billie Eilish et bien d’autres ne sont plus disponibles sur l’application de médias sociaux. Au total, environ sept millions de chansons sont concernées. Cette mesure fait suite à l’échec des négociations de licence après l’expiration de l’accord d’exploitation entre le groupe de musique et la plateforme chinoise mercredi 31 janvier.
« En fin de compte, TikTok essaie de bâtir une entreprise basée sur la musique sans payer la juste valeur pour la musique », comme l’a résumé la maison de disques dans un communiqué. Pour les utilisateurs de l’application, le développement signifie concrètement : toutes les chansons des artistes sous contrat avec le label ont disparu. Les morceaux de Taylor Swift, Lana Del Ray, Beyoncé et bien d’autres ne peuvent plus être inclus dans les vidéos. Pour le contenu existant contenant des chansons d’Universal, les clips seront conservés, mais seront lus sans la musique à l’avenir.
Aucun nouveau contrat n’a donc été conclu
Dans un communiqué publié mercredi 31 janvier, le label a affirmé avoir reçu une offre d’une valeur inférieure à celle de son contrat précédent. Cela ne reflète pas la croissance exponentielle de la plateforme.
La maison de disques a également annoncé que la société chinoise n’avait offert aux musiciens qu’une « fraction de la rémunération habituelle sur d’autres plateformes en ligne similaires ». Vous ne gagnez qu’un pour cent de vos ventes via l’application. Ceci malgré le fait que le label a une présence démesurée de musique sous licence sur le site par rapport aux autres. Les chiffres de l’indemnisation ne peuvent pas être vérifiés. Il n’existe pas de données librement accessibles et les deux parties restent silencieuses sur la question.
Il existe également d’autres difficultés liées à l’application de médias sociaux, particulièrement populaire auprès des jeunes du monde entier. Trop de copies piratées et des contenus parfois douteux entre propagande politique et pornographie ne sont qu’une chose. Mais selon le label, la plateforme vidéo privilégie les big bands et les musiciens par rapport aux autres. Les actes plus petits devraient même être annulés complètement et à leur propre discrétion. “TikTok utilise la puissance de sa plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et tente de nous intimider afin que nous acceptions un mauvais accord qui sous-estime la musique et désavantage les artistes et auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans”, a déclaré le label.
TikTok comme plateforme publicitaire
En réponse, la société chinoise a accusé Universal de placer « sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ». La société a souligné que la maison de disques se retirait d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs qui sert de plateforme gratuite de promotion et de découverte de ses talents.
Une question clé dans le conflit est la question des redevances et la prétendue promotion par TikTok de musique créée artificiellement. Universal met en garde contre une évolution qui revient à « remplacer les artistes par l’IA ». TikTok lui reproche en revanche de rejeter des conditions plus justes.