Une tasse à expresso en céramique sur une table en plastique, un roman de Natalia Ginzburg reposant sur une plage de galets noirs volcaniques, une jupe à volants fluide soufflant sur fond de marché aux fleurs fraîches – lors de l’ouverture des médias sociaux pendant les mois d’été, il est facile de se sentir comme tout le monde est actuellement en vacances en Méditerranée. Mais avec la flambée des prix des vols à travers l’océan Atlantique, moins de personnes planifieront des vacances là-bas cette année, malgré ce que leurs tenues peuvent suggérer.
Entrez « Europecore », la dernière esthétique qui capture le désir des Américains pour l’évasion estivale internationale; les manches bouffantes sont encouragées, et en lisant Une certaine faim devant la tour Eiffel, c’est le pic du contenu instagrammable. Participer à Europecore consiste à porter le type de vêtements séduisants et frivoles que vous vous sentez à l’aise de porter en vacances, mais que vous ne porteriez généralement pas à la maison. C’est la romance hyper-féminine de votre garde-robe, avec de la dentelle supplémentaire, des volants, des perles et des pièces en soie qui représentent l’idée de vacances européennes plus qu’elles ne reflètent les tendances de la mode européenne réelle.
Vous pouvez voir Europecore sur TikTok, où les influenceurs tentent « vivre un été italien en Virginie » simplement en éteignant leur climatisation. Un deux-pièces en soie n’est plus seulement une tenue de sortie, mais plutôt un « Ensemble européen »; l’inspiration de style d’été est devenue Contenu « Tenue d’été espagnole ». On se prépare aussi à des voyages (parfois inexistants) à l’étranger avec vidéos « ce que j’emballe pour l’Europe », dont beaucoup consistent à participer aux micro-tendances TikTok et à styliser des marques de mode rapide comme I Am Gia avec des pièces vintage sur le thème des vacances. C’est autant Le « luxe discret » de Sofia Richie avant son mariage dans le sud de la France comme il achète un blanc jupe en dentelle chez Urban Outfitters et prétendre que votre jardin est la Dordogne. C’est la marque de mode basée à Los Angeles Miaou qui sort leur dernière collection avec le titre français « Le Mirage » (qui, ironiquement, se traduit par « l’illusion » en anglais).
L' »Europe » de ce glamour imaginaire n’a que très peu à voir avec les villes industrielles polonaises ou les hautes terres écossaises. En fait, cela semble signifier différentes choses pour différents créateurs – dont beaucoup n’ont même pas visité les pays européens qu’ils utilisent pour s’inspirer de leurs tenues. Il y a « Italiancore», joué par rêverie en jupes longues flottanteset renforcé par le fait qu’il y a une énorme augmentation de la demande de vintage Roberto Cavalli tout de suite. Il y a aussi « Frenchcore », qui porte une robe noire chic tout en regardant par un balcon ou une fenêtre; ancien Jean Paul Gaultier a également un moment parmi les acheteurs de la génération Z, avec les recherches de JPG ont augmenté de 187 % en 2019 après que Bella Hadid et Kylie Jenner ont été vues portant des pièces du créateur français. Il y a même Noyau de serfs d’Europe de l’Estqui ne doit pas être confondu avec cottagecore.
Avec la porte tournante des tendances « core » (comme le balletcore ou le barbiecore) devenant la principale source d’inspiration de style, Europecore est devenu un favori de l’été, avec « Automne fille scandinave » le précédant. L’obsession actuelle pour l’Europe (au moins en tant que concept) a également contribué à accueillir une autre tendance clé cet été : les maillots de football. Avec Kim Kardashian portant un maillot domicile vintage de l’AS Roma 1997/98 plus tôt cette année, ceux qui ne veulent pas ressembler à une fille de la mode française désinvolte cet été peuvent canaliser leur Francesco Totti intérieur.
Ying Suen, cofondatrice de Boutique APOC, considère Europecore comme un « cosplay doux ». Cette résurgence ne consiste pas à exploiter le passé, mais plutôt à rompre avec le présent et une forme d’évasion – bien que l’esthétique limitée signifie que beaucoup pourraient manquer les marques européennes populaires en étant hyper concentrées sur une poignée de pays seulement. « Je trouve que l’idée très étroite à laquelle les vidéos font référence est très fascinante », déclare Suen, nommant la marque de Copenhague Studios Solitudemarque suédoise Sylvie Sunkeret marque de bijoux polonaise Zwyrtech comme leurs labels européens moins connus préférés.
Eduarda Abbondanza, fondatrice et présidente de l’association ModaLisboa à Lisbonne, explique que ce qui est actuellement considéré comme « l’usure européenne » est une garde-robe estivale méditerranéenne : robes ajustées, jupes amples, hauts courts et sandales à lanières. « C’est le portrait d’une attente ensoleillée, glamour et éblouissante, portée par des décennies d’images fabuleuses, non seulement en France et en Italie, mais aussi en Grèce, à Ibiza ou à Formentera, des lieux avec une mer pleine de bateaux et de yachts, des journées ensoleillées, et des villes historiques », dit-elle. Cela peut laisser certains créateurs regretter d’avoir dépensé leur argent de vacances en tenues avant de se rendre compte que les gens en Europe s’habillent « normalement ».
Beverly Mejiaun styliste TikTok basé à Houston, au Texas, a commencé à créer Vidéos de tenues d’inspiration européenne début juin 2022, comme une manière de « manifester un voyage en Europe » dans son futur proche. « J’ai grandi dans une famille à faible revenu, donc je savais de façon réaliste que cela n’arriverait pas tant que je ne serais pas adulte et que je pourrais y arriver par moi-même », explique-t-elle. « Créer des tenues organisées pour un voyage que j’aurai un jour est une façon de le rendre plus accessible pour moi-même. Si je peux m’imaginer avec ces tenues sur la côte grecque ou la campagne italienne, ce n’est qu’une question de temps avant que cela n’arrive.
Mejia dit que ses followers ont apprécié le concept de tenues en tant que manifestations. « Fairycore me rappelle mon enfance, mais Europecore touche mes rêves éveillés et mes objectifs », dit-elle. « C’est une forme de moi qui donne de la lumière à mon enfant intérieur, la partie de moi qui n’a pas pu s’exprimer à l’époque parce que je n’en avais pas les moyens. » Avec son style maximaliste caractéristique, la version de Mejia d’Europecore ressemble à un tas de couleurs, mélangées à de la dentelle, des pièces en cuir, des jupes longues, des robes en soie et des chemisiers. « Mes pièces préférées que j’emporterais pour l’Europe seraient mes petits talons, des bottes à bout pointu, des shorts Levi’s vintage, des robes à enfiler en soie, des chemisiers en soie et beaucoup de pièces en dentelle », dit-elle.
La romantisation de la vie en Europe par les Américains n’est pas nouvelle, les créateurs français et italiens servant depuis longtemps d’ambassadeurs de la culture et de la mode. Cependant, l’obsession actuelle pour « Europecore » et la vie européenne semble être un peu plus profonde. Après des années de chagrin politique et le sentiment que la culture américaine est vacante, de nombreux jeunes reprochent d’être américains, ce qui se reflète dans la façon dont ils s’habillent. « Pourquoi la vie en Europe est-elle tellement plus facile qu’aux États-Unis ? » a écrit un créateur sur TikTok. « Planifier des tenues pour mon été européen pour échapper à la réalité actuelle », un autre créateur new-yorkais posté le mois dernier.
Pour de nombreuses personnes à la recherche d’un sentiment d’évasion indispensable des réalités des problèmes économiques et des troubles politiques, l’Europe est devenue non seulement un continent, mais aussi un état d’esprit – un endroit où mettre une jupe fluide et vivre une vie plus lente. Malheureusement, rien de tout cela n’existe au-delà d’une vidéo d’emballage de vacances ou de TikTok. « Cela montre à quel point la vie américaine est difficile en ce moment », déclare Suen. « Ce qu’ils ne réalisent pas, c’est que c’est assez sombre ici aussi. »
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