« Alors que 2022 a été définie par le spectacle, 2023 a été définie par la culture », expliquent les sociétés Karla Otto et Lefty dans leur dernière enquête. L’agence de communication et de relations presse Karla Otto et la plateforme Lefty, spécialisée dans le marketing d’influence, présentent les marques de mode influentes et les événements mode les plus importants de l’année. Votre analyse est basée sur l’Earned Media Value (EMV), qui est calculée en fonction du taux d’engagement généré par les influenceurs dans les publications Instagram.
Louis Vuitton, Dior, Versace et Tom Ford ont dominé les podiums
Les débuts de l’artiste Pharrell Williams chez Louis Vuitton ont suscité beaucoup d’enthousiasme. Son premier défilé printemps/été 2024, présenté le 20 juin 2023, est considéré comme le « moment pop culture de l’année », selon l’étude de Lefty et Karla Otto. Williams, qui a été nommé directeur créatif de Louis Vuitton homme en février 2023, a réussi à ancrer la maison de luxe française en tant que « marque culturelle ». L’EMV de l’événement est estimé à 49,2 millions de dollars américains (environ 46 millions d’euros). Le défilé SS24 a également déclenché 2 275 posts sur le réseau social Instagram.
Maria Grazia Chiuri, responsable des collections femme chez Dior, a montré « comment des stratégies marketing solides peuvent étendre la portée d’un message ». Le défilé Dior printemps-été 2024, qui s’est tenu le 26 septembre, a remis en question les représentations stéréotypées et sexistes auxquelles les femmes sont encore confrontées. L’événement a eu une valeur médiatique de 46,2 millions de dollars américains (environ 42 millions d’euros), à laquelle ont contribué, entre autres, les actrices de premier plan Charlize Theron, Jennifer Lawrence et Jenna Ortega, invitées à l’événement. Le défilé de mode a été célébré sur Instagram avec 2 448 posts.
La collection de la marque de luxe italienne Versace et de la pop star Dua Lipa a également généré une forte couverture médiatique avec un EMV de 32,7 millions de dollars (30,38 millions d’euros). Présenté le 23 mai lors du Festival de Cannes, il a également bénéficié de l’attrait du cinéma événement. Le Festival de Cannes de cette année a été particulièrement médiatisé sur les réseaux sociaux, si bien que sa valeur médiatique gagnée est estimée à 413 millions de dollars américains (près de 384 millions d’euros).
Peter Hawkings, directeur créatif de Tom Ford depuis mai, a fait ses débuts pour la marque lors du très attendu défilé printemps-été 2024, le 21 septembre. Cela a déclenché une EVM de 2,9 millions de dollars (2,69 millions d’euros), « une croissance impressionnante de 82 % d’une saison à l’autre ».
Bottega Veneta et Ottolinger : des marques à forte valeur médiatique
Même si la marque de luxe milanaise Bottega Veneta s’est retirée des réseaux sociaux en 2021, elle reste présente sur Instagram à l’adresse @newsbottega. Gérée par l’artiste et passionnée du label Laura Nycole, la page de fans compte 1,3 million de followers et 135 publications qui illustrent « le pouvoir d’une communauté de marque forte ».
Le label berlinois Ottolinger, fondé en 2015, a pu augmenter sa valeur médiatique acquise de 1 450,5 % d’une saison à l’autre au cours de l’année. Selon l’étude, la marque a peaufiné sa stratégie en s’appuyant entre autres sur des stars de la K-pop qui représentent une grande visibilité. La rappeuse Giselle du groupe coréen à succès Aespa a été vue lors de son défilé SS24 aux côtés du rappeur américain Tyga.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.fr.