La mode comme outil contre la discrimination fondée sur l’âge : les défilés de mode remettent en question les stéréotypes

Fin novembre, la serre du parc Arganzuela de Madrid s’est transformée en un podium où la mode sert d’outil pour lutter contre les préjugés liés à l’âge.

Sous le slogan « Stop à l’âgisme », l’organisation espagnole d’économie sociale ASISPA a présenté un défilé de mode qui non seulement montrait les vêtements, mais rendait également visible et remettait en question les préjugés liés à l’âge dans l’industrie de la mode et dans la société en général.

Le défilé de mode s’inscrit dans le cadre de la campagne « Grandes », une initiative de l’association de lutte contre l’âgisme, également connu sous le nom d’âgisme. Selon l’Organisation mondiale de la santé (OMS), l’âgisme touche la moitié de la population mondiale et a un impact profond sur l’estime de soi, les relations intergénérationnelles, la santé et le bien-être. Elena Sampedro, directrice exécutive d’ASISPA, a expliqué que l’objectif principal de cet événement est de « remettre en question les stéréotypes sur l’âge et la beauté dans l’industrie de la mode et de rendre visibles les personnes âgées ».

Les 14 mannequins de différentes générations ont non seulement défilé sur le podium, mais ont également participé activement à la conception de leurs tenues avec le soutien des designers Manu Sánchez et Petro Valverde. Chaque modèle avait un nom qui reflétait des valeurs telles que « indépendance », « sagesse » ou « résilience », pour associer le vieillissement à des traits positifs.

Y compris la mode pour tous les âges

La campagne amène sur la table un débat nécessaire dans l’industrie de la mode. Traditionnellement associée à la jeunesse, la mode a établi des normes qui excluent souvent les personnes âgées. « Pourquoi les personnes âgées doivent-elles porter des vêtements simples alors que les jeunes peuvent profiter de couleurs vives et de designs audacieux ? La mode a le pouvoir de briser les conventions et de remettre en question les stéréotypes liés à l’âge », explique Sampedro.

« Nous avons tendance à toujours juger quels vêtements sont appropriés à chaque étape de la vie. Certaines couleurs, styles ou coupes ne sont pas considérés comme adaptés à certaines tranches d’âge. Pourquoi les personnes âgées doivent-elles porter des vêtements plus simples et les jeunes ont-ils droit à des couleurs vives et des designs audacieux ? Pourquoi les mannequins sur les podiums sont-ils majoritairement des jeunes ? Avec cette campagne, nous voulions faire notre part pour surmonter ces frontières absurdes et exclusives. La mode a un grand pouvoir pour changer les formes et remettre en question les stéréotypes liés à l’âge, pour expérimenter et nous montrer de nouvelles réalités. Et la réalité concernant l’âge doit changer. Nous ne devons pas permettre que vieillir signifie devenir renfermé, invisible ou dans l’ombre.»

« Nous ne devons pas permettre que vieillir signifie se retirer, devenir invisible ou dans l’ombre. »

Le secteur évolue-t-il ?

Même si la mode a fait des progrès vers l’inclusivité en termes de taille, de genre et d’accessibilité, la représentation par âge reste limitée. Selon l’ASISPA, la voie vers une mode véritablement inclusive nécessite d’embaucher des mannequins plus âgés, de rendre visibles les personnes de tous âges dans les campagnes publicitaires et de créer des vêtements sans frontières générationnelles.

« Combien de mannequins plus âgés sont embauchés par rapport aux jeunes ? Combien d’hommes de plus de 65 ans défilent sur les podiums ? » a demandé Sampedro. « Combien de panneaux publicitaires ou d’affiches sur les arrêts de bus présentent des personnes âgées portant les dernières tendances ? Posons-nous ces questions et rappelons-nous que la mode, une industrie qui joue un rôle si important dans l’image de la société, peut être un formidable moteur pour vaincre les préjugés liés à l’âge.

En ce sens, des initiatives telles que la campagne plaident non seulement pour un changement dans la perception du vieillissement par la société, mais fournissent également un modèle aux marques qui souhaitent poursuivre une philosophie plus inclusive.

Quels conseils donneriez-vous aux marques qui souhaitent adopter une philosophie plus inclusive et bousculer les stéréotypes d’âge ?

« Mettre en œuvre une philosophie inclusive pour les personnes de tous âges peut renforcer le lien émotionnel entre une marque et ses clients. Pourquoi ne pas promouvoir le vieillissement positif à travers la mode ? Ne serait-ce pas génial si nous pouvions nous sentir belles à tout âge ? Pourquoi ne commençons-nous pas à normaliser les cheveux gris et les rides sur les mannequins et les défilés de mode ? Il existe de nombreuses façons d’améliorer nos préjugés liés à l’âge : nous pouvons nous éduquer, inclure des personnes d’âges différents dans des équipes créatives, prendre en compte les besoins et désirs réels des gens, éviter les stéréotypes et, finalement, créer des vêtements intemporels. “Le vieillissement doit être montré avec naturel et fierté, et non comme s’il s’agissait d’un signe de laideur ou de maladie”, réfléchit Sampedro.

Le défilé a réuni des personnalités marquantes de la culture et de la mode, parmi lesquelles l’actrice et artiste flamenco Charo Reina, ambassadrice du mouvement Stop Ageism, et le designer Manu Sánchez, qui a apporté son expérience et son enthousiasme à ce projet. De plus, un calendrier de collecte de fonds 2025 mettant en vedette des personnalités telles que David DeMaría, Nieves Herrero et Antonio Canales a été dévoilé dans le prolongement du message de la campagne.

L’expérience et l’impact positif de cette première édition ont motivé l’ASISPA à planifier de futures initiatives qui continuent de lutter contre l’âgisme. Les plans comprennent de nouvelles éditions du défilé de mode, des expositions et des collaborations éditoriales qui maintiennent vivante la conversation sur le vieillissement et l’inclusion.