Le groupe textile israélien Delta Galil Industries Ltd. élargit son portefeuille de marques.
La maison mère de la marque traditionnelle allemande Schiesser reprend la marque de lingerie Passionata, qui appartient au groupe Chantelle. La marque sera dirigée par Antonio Iandolo, président de Delta Textile France, a annoncé Chantelle mardi.
Delta Galil envisage un réalignement de la marque de lingerie de 1988. L’accent est mis en particulier sur le renforcement de l’offre de produits intercatégories et sur l’investissement dans la communication de la marque. Le marketing en ligne et hors ligne devrait également être amélioré.
« Grâce à notre expertise en matière de développement de marque, d’expériences de vente au détail, en ligne et médiatiques, nous sommes ravis et impatients de soutenir Passionata sur son chemin de croissance dans 18 pays, à travers tous les canaux de distribution », a déclaré Isaac Dabah, PDG de Delta Galil Industries.
Pour le groupe Chantelle, la vente de Passionata s’inscrit dans la vision de renforcer et d’unir ses marques restantes, dont Chantelle et Chantelle X, Darjeeling et Femilet.
Un accord préliminaire a déjà été signé et la transaction devrait être finalisée en janvier 2024. Afin d’assurer une transition en douceur, le groupe continuera de conserver les droits de licence sur les marques jusqu’en juillet 2024. Les deux groupes ont également conclu un accord industriel et commercial global pour faciliter l’adoption progressive de la marque.
« Notre priorité absolue est d’assurer une transition transparente et fluide pour tous nos clients internationaux », ont déclaré les deux directeurs généraux.