La marque la plus appréciée ? Gucci. Mais pourquoi est-il toujours au top ?

G.aleotta le co-lab avec adidas. Grâce à Gazelle signé (et pas seulement) Gucci gravit les sommets du dernier classement établi par Lystla plateforme mondiale de recherche de vêtements de luxe, couvrant les mois de Avril, mai et juin 2022. Rien que dans les 48 heures qui ont suivi le lancement d’adidas x Gucci en juin 2022, les recherches pour la marque ont augmenté de + 286 %. Sans parler de la ligne Gucci HA HA HA avec Harry Styles.

Un succès qui se retrouve tout droit parmi les produits féminins les plus recherchés de Indice Lyst T2 2022 non seulement des baskets de style vintage (2e place) mais aussi des sandales Glissière GG, en 10e position. Les mocassins Mors 1953 au lieu de cela, ils occupent la 4ème place dans les produits les plus recherchés pour les hommes.

Gucci et Balenciaga : pourquoi sont-ils toujours au top ?

Un triomphe pour Alessandro Michele, qui révèle à quel point il est toujours important pour une marque de se concentrer sur événements spéciaux, collaborations, styles du passé. En revanche, depuis le lancement du classement Lyst en 2017, la Maison a toujours occupé les premières places du top 10 des marques les plus populaires. Ce trimestre voit Gucci revendiquer de justesse la première place, après 9 mois au cours desquels Balenciaga c’était en tête du classement – une marque très différente, celle de Demna, mais appartenant au même groupe, Kering, et en tout cas à la pointe des événements insolites, des partenariats et des traits stylistiques d’antan.

Les grands événements stimulent les grandes marques

Impossible de ne pas considérer le spectacle Gucci Cosmogonie dans les Pouilles comme facteur déterminant du succès de la marque ces derniers mois. Un fait reflété par d’autres entrées de l’indice Lyst Q2 2022, comme celle de Dolce & Gabbana (au 15ème rang) qui grimpent de 7 positions pour réintégrer le classement, avec des recherches pour la marque en hausse de 114% après le mariage Kardashian-Barker à Portofino. Bref, les grands rendez-vous continuent de jouer un rôle pour les Maisons : en témoigne également la 6ème place de Dior (grâce à la Croisière Séville) et le 20 Jacquemus après le défilé dans les monts salés d’Arles.

Kourtney Kardashian, le mariage à Portofino avec Travis Barker vire au show

Co-lab et partenariat entre les produits les plus populaires

Pour susciter l’intérêt des consommateurs, ils sont encore les co-lab. Ce n’est pas un hasard si le top 10 des produits mode de l’indice Lyst Q2 2022 pour lui et pour elle les plus aimés sont également placés maillot de bain de Fendace (9e place au classement féminin), les baskets adidas x Wales Bonner Samba (1ère place au classement homme) et le sweat à capuche Yeezy Gap conçu par Où Balenciaga (3e place au classement masculin).

La robe trompe l’oeil de Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova qui rend hommage à la collection iconique printemps-été 1996 du créateur, se classe 3e au classement féminin, et le confirme une autre tendance très évidente: la passion des nouvelles générations de jeunes acheteurs pour i pièces au style rétro et vintage.

Indice Lyst Q2 2022, mode style vintage : c’est boom

Ce sera pour cela que non seulement Diesel occupe la 9e position dans la liste des marques les plus en vogue, mais aussi que le sac Diesel 1DR se hisse au sommet des produits féminins les plus populaires : un accessoire dans le style Y2K qui a conquis les stars d’abord puis le public (la demande a augmenté de 317% sur le seul mois de juin). Aussi pantalon cargo style parachuteautre tendance des années 2000, connaissent une véritable renaissance : celles de Londres blasée conquérir la cinquième position dans la liste des produits féminins les plus cool du trimestre.