FORMULA ONE a annoncé un superbe accord de parrainage avec la marque emblématique de barres chocolatées KitKat.
Le partenariat pluriannuel débutera en 2025 pour marquer le 90e anniversaire de KitKat et le 75e anniversaire de la F1.
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Il est entendu que l’accord verra le lancement de la publicité sur les pistes pour le produit appartenant à Nestlé au Mexique et au Brésil avant de s’étendre dans le monde entier en 2026.
Selon Reutersl’objectif de l’accord, qui se poursuivra jusqu’en 2028, est de permettre à KitKat d’étendre son attrait et sa portée mondiale aux acheteurs de moins de 30 ans.
Dans un communiqué, Chris O’Donnell, leader mondial de la catégorie KitKat, a déclaré : « (L’accord est) un élément clé de notre stratégie visant à s’éloigner de ce qui est aujourd’hui un modèle très local, très fragmenté. »
Bien qu’O’Donnell n’ait pas divulgué la valeur monétaire de l’accord, il a ajouté : « Nous sommes maintenant revenus aux niveaux d’investissement d’avant COVID (dans le marketing de KitKat).
« C’est un changement important et nous prévoyons de continuer à investir derrière les marques. »
Le budget de la marque a augmenté de 20 % cette année et s’élèverait à plus de 1,7 milliard de livres sterling (2,3 milliards de dollars).
À propos de l’accord, Emily Prazer, directrice commerciale de la F1, a déclaré : « Nous sommes ravis qu’une marque aussi reconnue et amusante que KitKat nous rejoigne en tant que partenaire.
« Ils sont universellement appréciés et nous avons hâte de voir les expériences fantastiques qu’ils apporteront à nos fans sur la piste et les nouveaux publics qu’ils feront découvrir ce sport. »
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Bernard Meunier de Nestlé, responsable des unités commerciales stratégiques et du marketing et des ventes, a déclaré : « La F1 est un phénomène mondial avec une base de fans diversifiée et en croissance rapide, en particulier parmi un public plus jeune.
« Avec sa portée mondiale et son programme chargé, la F1 offre à KitKat la plateforme idéale pour rappeler à chacun de prendre le temps de faire une pause.
« Nous sommes ravis d’apporter notre sens du plaisir à ce sport passionnant et de créer des expériences mémorables pour les fans du monde entier. »
Une déclaration sur le site Web de KitKat ajoute : « Ce partenariat stratégique comprendra des expériences interactives sur le terrain lors des Grands Prix, une marque au bord de la piste, des produits F1 en édition spéciale et du contenu numérique ludique et humoristique, entre autres initiatives passionnantes centrées sur la pause, offrant une expérience amusante et un contraste surprenant avec le frisson de chaque journée de course et unissant deux bases de fans passionnées à travers le monde. »
Dans le cadre de l’accord de parrainage, Nestlé offrira des centaines de billets de course.
Cet accord marque un changement de stratégie majeur pour Nestlé.
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L’entreprise, vieille de 160 ans, conclut généralement des accords pays par pays, plutôt qu’un accord de marque mondiale.
Le mois dernier, F1, propriété de Liberty Media, a conclu un accord de 10 ans avec le géant français du luxe LVMH couvrant les marques Louis Vuitton, Moet Hennessy et TAG Heuer.
Le sport automobile a également un accord mondial de sponsoring de bière avec Heineken en vigueur depuis 2016, tandis qu’il existe également un accord régional en Amérique latine avec McDonalds.
La F1 à elle seule est évaluée à environ 13,8 milliards de livres sterling, selon Forbes, tandis que les propriétaires Liberty Media valent 16,8 milliards de livres sterling.
C’est plus que Kroenke Sports & Entertainment, qui possède Arsenal, les Denver Nuggets et les Colorado Rapids et sont évalués à près de 9,7 milliards de livres sterling.
À la fin de l’année, Liberty Media deviendra également le principal actionnaire du MotoGP après avoir conclu un accord de 3,6 milliards de livres sterling en avril de cette année.
Grille F1 2025
Voici les équipages confirmés pour la saison F1 2025 jusqu’à présent :
Taureau Rouge: Max Verstappen et Sergio Pérez
Ferrari: Charles Leclerc et Lewis Hamilton
Mercedes: George Russell et Kimi Antonelli
McLaren: Lando Norris et Oscar Piastri
Aston Martin: Fernando Alonso et Lance Stroll
Williams: Alex Albon et Carlos Sainz
Sauber: Nico Hülkenberg et Gabriel Bortoleto
Alpin: Pierre Gasly et Jack Doohan
RB: Yuki Tsunoda et à confirmer
Haas: Ollie Bearman et Esteban Ocon