La broderie se travaille seule sur un Des Phemmes le vêtement peut prendre jusqu’à trois jours. Les embellissements sont cousus à la main sur chaque pièce et de nombreux styles sont teints à la main. Les créations sont le fruit de l’engagement de la marque envers un savoir-faire italien méticuleux, et elles exigent un niveau d’attention proportionné : des mini cristaux scintillent au soleil, un somptueux tissu de velours brille sous les lumières du club. Le designer Salvo Rizza a consacré son cœur, son âme et ces dernières années à faire connaître ses pièces au monde entier, surmontant le lancement malheureux de sa première collection en mars 2020 pour finalement conclure des partenariats de vente au détail avec des puissances comme Mode opératoire et des fans célèbres tels que Dua Lipa.
Mais même si chaque article est considéré comme une œuvre d’art, Rizza veut que ses clients mettent de l’usure dans ses vêtements. En fait, il vous donne la permission de les ruiner totalement.
« Je ne veux pas faire quelque chose que vous achetez et gardez comme une sorte de pièce de ‘musée’ que vous ne pouvez pas utiliser, comme ‘Oh non, je vais le détruire' », dit-il. « Non; tu ont pour le détruire. Vous devez y vivre! Tu sais ce que je veux dire? »
Rizza décrit la marque comme une lettre d’amour aux personnes de sa vie. « Chaque fois que je vois une pièce, cela me rappelle des souvenirs de quelqu’un », dit-il. En parcourant un rack de vêtements de sa collection printemps/été 2023, Madly in Love, il partage des détails sur les histoires de chacun : voici une paire de shorts courts rose vif inspirés par un petit ami, il y a une jupe perlée complexe basée sur le personnel de sa grand-mère style.
Le matin couvert de novembre de notre conversation, les vêtements sont une tache lumineuse au milieu de l’obscurité. Les embellissements sur un haut tie-dye captent une partie de la lumière naturelle dans la salle d’exposition du centre-ville de New York alors que Rizza retourne le vêtement entre ses mains. « C’est juste un T-shirt », dit-il à propos de la pièce ornée, qui n’est en fait qu’un T-shirt. Mais l’approche ludique de Rizza transforme l’aliment de base en quelque chose de plus. « Si vous voyez la forme de Des Phemmes, c’est toujours très simple, explique-t-il. Pas de coupes géométriques révolutionnaires, pas de silhouettes avant-gardistes. « C’est comme une chemise d’homme, une mini-jupe, un T-shirt. Ensuite je travaille beaucoup sur les surfaces, mais la partie de départ est toujours très propre, puisqu’on en met beaucoup dessus.
Le nom Des Phemmes est le résultat d’un éclat à la Rizza sur un terme assez commun. Il voulait incorporer le français dans le nom de la marque pour honorer son temps de travail chez Giambattista Valli à Paris, où il a commencé sa carrière professionnelle. Mais il fallait une petite touche, une intrigue superposée. « En français, vous l’écrivez avec un ‘f’ comme ‘femmes' », dit-il. « Je me disais, créons un mot qui ressemble au français mais qui ne l’est pas, alors mettez le « ph » devant. « Phemmes » n’est un mot dans aucune langue ; ça sonne comme du français, mais ça ne l’est pas. Le ‘ph’ pourrait [look] Anglais, mais ce n’est pas le cas. « Des » signifie « environ ». Traduction? Des Phemmes = À propos des femmes.
« Il s’agit de mes femmes, il s’agit de toutes les femmes », dit-il. « Parce que les femmes sont la force du monde. Puis-je te dire, [life] sans femmes ? Le concepteur s’arrête pour faire un bruit de frisson. « Tu ne peux pas le faire. » Le nom est un hommage aux femmes qui ont contribué à faire de Rizza la personne qu’il est aujourd’hui : « Mes copines, ma mère, toutes les femmes autour de moi qui m’ont amené ici. »
Ce sont les princesses Disney dans leurs robes de bal qui ont d’abord suscité l’intérêt de Rizza pour la mode, ses dessins de leurs grandes jupes ballons les tout débuts des croquis de conception. A 10 ans, il déchirait les pages de Vogue et GQ, imaginant ses propres créations mêlant différentes collections. Au moment où il a obtenu son diplôme d’études secondaires, il savait qu’il était intéressé par le design en tant que carrière. Ses parents sont d’abord incertains du choix, l’encourageant à se lancer dans l’entreprise familiale de construction. Mais son cœur l’a conduit de leur maison en Sicile pour étudier la mode à Milan, où il s’est épanoui. Son stage Giambattista Valli est sorti directement de l’université. Travailler aux côtés de vétérinaires de l’industrie a fourni une éducation plus solide que n’importe quel programme universitaire pourrait espérer offrir.
« C’était le réel l’école », dit Rizza. « Il y a vraiment une idée des détails, des couleurs, des proportions. Ce ne sont pas que de simples vêtements. Il se concentrait sur la Haute Couture : les pièces étaient faites à la main et l’attention portée aux détails était cruciale. « C’est un travail énorme, énorme. Et quand vous voyez un vêtement lui-même, vous ne réalisez pas vraiment combien de travail il y a.
Il donne l’exemple du T-shirt Des Phemmes pour montrer à quel point un seul vêtement est important. « Même comme une pièce simple comme cette chemise tie-dye, elle est teinte à la main, une par une », explique Rizza. « Tous les vêtements que vous voyez, ils sont tous faits à la main. Cela signifie que chaque pièce que vous achetez chez Des Phemmes, la couleur sera toujours légèrement différente.
C’est ce genre d’individualité intégrée qui plaît au designer. Le type d’artisanat vu dans la haute couture, broderies soigneusement cousues et embellissements faits à la main. Le concept initial derrière Des Phemmes consistait à faire le pont entre les antécédents de Rizza, le monde du luxe de la couture, et le monde réel. « La différence avec la couture, c’est que c’est très cher, mais c’est unique », dit-il. « Mon idée était comme, je veux quelque chose d’unique mais abordable. Quelque chose que vous achetez et que vous allez porter des milliers de fois.
La première collection de Rizza pour Des Phemmes a été montée dans un showroom de Milan précisément au début de la pandémie, ce qui, selon lui, était le pire moment de tous les temps. « Cette première saison était sans commandes », dit-il. « Et puis tout a commencé à changer en juillet de l’année dernière. » Le créateur n’a pas été découragé par le revers et a continué à faire pression sur la création et la publication de lignes, mais avec un budget maîtrisé. En tant que Bélier, dit-il, il était concentré au laser sur «prendre le bateau à travers la tempête». Certains sceaux d’approbation propulsés par des étoiles l’ont aidé à se mettre sur la bonne voie. L’extraordinaire entrepreneure influenceuse Chiara Ferragni et Dua Lipa ont toutes deux pris des photos d’elles-mêmes resplendissantes dans les vêtements étincelants de Rizza l’été 2021, et à partir de là, dit-il, « ça a explosé ».
La traction que la marque a obtenue au cours de la dernière année a permis à Rizza de continuer à évoluer avec la marque et à l’amener vers de nouveaux sommets. La présentation de sa collection Madly in Love a été la vitrine de son dernier concept d’utilisation du corps comme champ de conversation entre deux personnes. Lors de son défilé de septembre à Milan, qui était présenté sous forme de projections sur un mur vierge, les mannequins s’échangeaient des pièces au fur et à mesure qu’ils descendaient le podium. Chaque métier a créé un tout nouveau look. C’est une expression du sentiment que Rizza aime tant à propos de la mode, cette capacité à s’envelopper dans les vêtements de ses proches et à raconter une nouvelle histoire. « Je te donne une pièce de ma garde-robe et tu la portes comme tu veux, et tu m’emportes avec toi », explique-t-il.
Dans le défilé de Rizza et dans le lookbook de ses dernières créations (qui seront disponibles en janvier), les hommes et les femmes portent ses pièces. La fluidité facile de leurs échanges à mi-piste témoigne du fait que ces vêtements, bien qu’officiellement présentés comme des vêtements pour femmes, peuvent vraiment être appréciés par n’importe qui.
Rizza s’irrite des termes comme « vêtements pour hommes » et « vêtements pour femmes », qui semblent être des distinctions désuètes et inutiles pour une marque comme la sienne. Il porte suffisamment ses propres pièces pour savoir qu’elles appartiennent à n’importe quel corps. « Quelle que soit la pièce que vous aimez, vous la portez », dit-il. « Chacun peut le porter comme il l’entend. Qui suis-je pour dire que ce pantalon lui va mal et lui va bien ? Il vise à intégrer des pièces avec des éléments plus traditionnellement masculins dans l’étiquette au fil du temps.
En effet, le créateur résiste à l’enfermement. Autant il cherche à sortir de tout état d’esprit binaire de genre perçu pour la marque, autant il cherche à anéantir toute notion selon laquelle les pièces sont exclusives aux événements du soir. « J’aimerais expérimenter davantage avec les vêtements de jour, tout en gardant les vêtements dans l’ADN de la marque », dit-il. « Je veux que vous sachiez que vous pouvez porter Des Phemmes du matin au soir, pas seulement pour aller prendre un cocktail. »
Mais en fin de compte, le consommateur Des Phemmes est une vraie fêtarde – ou garçon – dans l’âme. Pour tous ceux qui portent les créations de Rizza, cependant, vous pouvez apporter cet état d’esprit festif à n’importe quoi, des courses en ville à la danse toute la nuit. Quelle que soit l’activité, une chose est sûre : dans les couleurs vives et les ornements scintillants de Des Phemmes, vous brillerez comme une boule disco.