L’entreprise de costumes traditionnels H. Moser à Salzbourg, qui existe depuis 90 ans, devient Felicitas. Kathrin et Sebastian Proft, aux commandes depuis trois ans, veulent illustrer par là le réalignement de l’entreprise traditionnelle, ouverte à la nouveauté et privilégiant les matières légères, les harmonies de couleurs, les silhouettes mode et l’air du temps.
« Felicitas prouve que les inspirations alpines s’intègrent parfaitement dans la garde-robe d’une femme moderne. L’équipe de conception de Salzbourg crée une signature unique grâce à un travail de détail méticuleux. Des tissus sélectionnés, des tricots sophistiqués, nos propres motifs imprimés en coopération avec les meilleurs fournisseurs de tissus en Europe, l’accent mis sur les matières naturelles – il y a de la passion et du savoir-faire chez Felicitas », explique la marque dans un communiqué.
La durabilité est également importante, c’est pourquoi du coton, du lin, du tencel et de la viscose biologiques sont utilisés. La proportion de matériaux durables certifiés et testés biologiquement sera d’environ 70 % au printemps/été et devrait continuer à augmenter de manière constante ; Tissé et teint principalement en Europe.
Pour le printemps/été 2023, la marque promet des motifs floraux aux couleurs franches, complétés par du bleu denim et du gris chiné, des mailles envers et envers en dégradé oblique, des pulls avec des peluches à nœud papillon et des blazers avec une patte de boutonnage distinctive et des manches volumineuses.
« Les plis typiques du parcours masculin comme élément de style décontracté pour une robe de jour en lin décontractée, des chemisiers de cow-boy à structure florale blanche, des pantalons taille haute et des pulls courts à manches surdimensionnées. Des t-shirts à manches courtes avec de longs boutons en nacre et des dents de souris sur le bas, des marinières en vert-beige frais et une forme courte, des pantalons 7/8 avec un bouton sur le côté inspiré des knickerbockers », selon le aperçu de l’étiquette.
À l’avenir, Felicitas sera proposée en tant que collection de détail spécialisée avec quatre dates de livraison annuelles aux côtés de sa collection sœur, Hans. À cette fin, le nom sera changé en octobre et à partir de novembre, la collection sera également disponible pour les clients finaux sous le nom de Felicitas. Les deux enseignes servent actuellement environ 120 clients dans le commerce spécialisé haut de gamme.
La séparation de la marque H. moser devrait être achevée d’ici la fin de 2022, lorsque les droits de dénomination seront revendus à la famille Salzburg Moser, les anciens propriétaires de la marque. Sous le nom de Moser Salzburg, elle dirigera des boutiques indépendantes de costumes traditionnels et d’outlet dans la région de Salzbourg ; Cependant, il n’y a et n’y avait aucun lien commercial avec la célèbre marque Moser en Bavière, qui est représentée à divers endroits avec des magasins de costumes traditionnels.
« Nous nous entendons bien avec les deux, mais une collection aussi forte que la nôtre développe naturellement une revendication d’unicité. Nous avons tellement redéfini au sein de l’entreprise et l’avons changé pour le mieux qu’il était tout à fait naturel de donner également une apparence distinctive à la nouvelle image de cette marque. Nous l’avons déjà testé à petite échelle avec Hans, maintenant la deuxième étape suit avec les femmes », explique Kathrin Proft dans une interview.