Naomi Watts sait que vous en avez assez des marques de beauté célèbres. C’est un phénomène qui pourrait rendre le lancement de sa nouvelle marque de soins corporels, Rayures, semblent inopportuns. Mais l’acteur ne se contente pas de s’appuyer sur une industrie bourdonnante pour gagner de l’argent. D’une part, elle est dans l’espace depuis 2014, en tant que cofondatrice d’un détaillant de produits de beauté Onda. Plus important encore, elle fait quelque chose que les autres marques A-lister ne font pas : amplifier un sujet tabou pour créer une communauté et briser la stigmatisation.
Le sujet? La ménopause, une phase de la vie si entourée de secret que Watts elle-même ne l’a pas vue venir (lorsqu’elle a développé les premiers symptômes à seulement 36 ans), et encore moins, sait quoi en faire. Considérant la rechercher – qui montre que les femmes et les professionnels de la santé ont des idées fausses sur la façon dont les changements hormonaux se connectent aux conditions biologiques et psychologiques de la ménopause – le moment pour une marque comme Stripes ne pouvait pas arriver assez tôt.
« [An influx of celebrity beauty brands] semble se produire et je ne peux pas expliquer pourquoi », dit-elle. « Pour moi, personnellement, j’avais l’impression de vivre quelque chose auquel j’étais à peu près sûr que d’autres personnes pourraient s’identifier et j’avais donc l’impression qu’il y avait de la place pour cela. Cela me semblait nécessaire.
L’acteur a pris son appel au sérieux. Elle s’est associée au géant de la biotechnologie Amyris (la société à l’origine de marques telles que Biossance et Rose Inc.) et a mis des années à développer les formules de soins corporels «scalp-to-vag». Mais elle travaille également à créer une communauté et un dialogue ouvert autour de la ménopause. « Ce n’est pas seulement ce que vous mettez sur votre peau ou vos cheveux. Il s’agissait de toute l’approche – faire un bon produit, mais aussi avoir l’éthique, les valeurs et une campagne publicitaire dans laquelle les consommateurs voient leur histoire honnête reflétée.
Avant, nous discutons avec la fondatrice de la marque, juste après son 51e anniversaire, de l’importance de la normalisation de la ménopause et de la façon dont elle envisage de forger un changement sociétal grâce à une marque de soins corporels avec un but.
Il y a beaucoup de secret et de désinformation autour de la ménopause. Quelle est la chose que vous avez entendue à propos de cette phase de la vie qui vous surprend ou vous choque le plus ?
« La moyenne d’âge m’excite un peu parce qu’à 36 ans, je n’avais évidemment pas l’âge moyen d’une personne ménopausée. J’étais beaucoup plus tôt et j’ai l’impression que, lorsque vous entrez dans les moyennes, cela donne en quelque sorte l’impression que la honte est là, et on se dit: ‘Mon Dieu, pourquoi? Pourquoi suis-je la seule à avoir une ménopause précoce ? »
Mais, il s’avère que beaucoup de gens commencent le début de la périménopause bien avant 50 ans. Mais nous ne le savions pas. Je savais que ma mère était ménopausée à 45 ans, mais je n’avais aucun détail à ce sujet. Je ne savais pas que la périménopause était même un mot. Il y a tellement de choses qui créent de la confusion, de l’anxiété et de la honte. Ainsi, l’intérêt de la création de cette marque était d’éliminer la stigmatisation qui l’entoure, qui existe depuis des générations et des générations. On a essentiellement dit aux femmes d’accepter et de faire face parce que le manque d’informations, de soutien, de soins et de communauté vous donne simplement le message que vous êtes censée garder le silence et que vous êtes autrement invisible. Donc, c’est un concept incroyablement choquant.
À ce stade, on a l’impression qu’il existe de nombreux cas dans l’espace des soins de santé dans lesquels on dit aux femmes de le sucer ou même que nous imaginons des conditions ou des symptômes. Alors, au moment où nous arrivons à la ménopause, peut-être sommes-nous habitués à absorber aveuglément la douleur ? Qu’est-ce que tu penses?
« La ménopause semble être peut-être la dernière qui n’a pas été touchée – et c’est une assez grande parce que c’est un changement massif dans la vie. C’est le serre-livre de la puberté. Si vous êtes laissé seul, vous vous repliez vraiment sur vous-même. Vous êtes laissé à vous-même pour faire face physiquement et émotionnellement. Ce n’est pas une bonne façon d’en faire l’expérience. Il était donc très nécessaire que la porte soit ouverte, et je suis à peu près sûr qu’en l’entrouvrant, beaucoup de gens sortent en criant, disant « Oui ! » Parlons-en! Mettons-nous à l’aise avec ça!
Je peux voir comment les femmes n’ont pas voulu parler publiquement de cette phase de la vie parce que même reconnaître que vous êtes en âge de passer par la ménopause peut sembler être un piège – cela peut rappeler à vos collègues, patrons, proches votre âge, ce qui pourrait les amener à croire que vous devriez être mis au pâturage, ou à d’autres bêtises âgistes. Hollywood est tellement enraciné dans cette pensée, n’est-ce pas ?
J’ai la cinquantaine. Si je dois seulement jouer la vieille dame à partir de maintenant, qu’il en soit ainsi. J’adore mon métier d’acteur. J’adore raconter des histoires – et si ces histoires ne viennent que du point de vue d’une femme plus âgée, elles sont tout aussi puissantes et significatives. Ce groupe démographique [of women over fifty] est un grand pourcentage de la population.
J’entends beaucoup de confiance en soi ici.
J’ai beaucoup réfléchi dans le noir. J’étais donc à peu près sûr que [this venture was] suffisamment significatif pour prendre ce risque. J’ai certainement traversé des peurs et elles surgissent encore. Ce n’est pas comme, ‘eh bien, je sais que je fais la bonne chose’. Vous savez, j’ai parfois des voix dans la tête qui me disent ‘Ah ! Qu’est-ce que j’ai fait?’ En termes de sentiment d’être connecté à d’autres femmes et de réflexion sur les femmes qui ont été en grande partie non servies et non réfléchies, ces avantages donnent l’impression qu’ils vont l’emporter sur le risque qui est, quoi ? [Being told] ‘Tu es une vieille personne maintenant. Tu n’es plus sexy ou tu ne pourras pas jouer ce personnage ?’ Ainsi soit-il.
D’ACCORD. Nous avons donc identifié un risque professionnel ou sociétal en parlant de ménopause. Mais le hic, c’est que nous normalisons les choses en en parlant. Quel est votre point de vue sur la façon de minimiser le sentiment de risque et, en fin de compte, de surmonter la stigmatisation ?
La levée de la stigmatisation ne peut pas exister avec seulement quelques personnes qui en parlent. Cela existe lorsque nous ouvrons tous grand et devenons criants et bruyants, car la moitié de la population passera par la ménopause à un moment donné – et elle en sera affectée de manière importante ou gérable. C’est une phase naturelle de la vie et en ce moment, [women experiencing menopause] sont presque un milliard fort. Mais l’autre moitié de la population – que ce soit les maris, les pères, les frères – va probablement vivre la ménopause indirectement, alors nous devrions tous nous sentir à l’aise avec cela. Ouvrons-le simplement et examinons-le. Pour ma génération, cela signifie se soutenir mutuellement et trouver la meilleure façon de faire face, que ce soit médicalement parlant, émotionnellement parlant, à travers le produit. Préparons vraiment la jeune génération à une période beaucoup plus gérable. Échangeons des histoires avec de vraies personnes et, espérons-le, créons de vraies solutions.
Comment Stripes encouragera-t-il la communication sur la ménopause ?
J’ai commencé avec l’idée de produits de beauté pour résoudre les problèmes d’hydratation, du cuir chevelu au vagin. Mais cela vient aussi d’une histoire véridique qui m’est personnelle et que je voulais partager parce que la ménopause était une période difficile pour moi et je ne savais pas comment m’y prendre. Je n’avais pas de communauté et je ne savais pas où aller pour chaque produit. Ainsi, en créant cette marque, il est devenu très clair que, pour intéresser les gens, nous avions besoin d’une plate-forme, d’un endroit où les gens pouvaient venir et sentir qu’ils faisaient partie de quelque chose.
J’espère que ce sera comme un guichet unique qui éliminera toute la cueillette des cerises, la peur et l’anxiété. Nous voulons créer une plate-forme qui construit et développe une communauté en [listening to] et partager les histoires de vraies personnes. Le site est déjà lancé en douceur et nous recueillons les histoires des gens parce que les gens fais envie de partager et c’est tout l’intérêt : créer un lieu collectif où chacun peut trouver du soutien et de l’information.
L’autre base de la communauté Stripes est l’éducation. Notre plan est de collecter toutes les données et recherches actuelles et de partager ce que nous apprenons au fur et à mesure de sa publication. Nous avons un conseil de conseillers qui sont des médecins et apporteront leur expertise. Oui, nous n’en sommes qu’au début et nous apprendrons des besoins des consommateurs au fur et à mesure. [But I see it as a place] pour que les gens crient et crient, b * tch et gémissent – et rient aussi. Certes, l’humour en est une grande partie, car nous savons que l’humour diffuse la maladresse et la douleur une grande partie du temps.
Il existe déjà dans l’espace beauté des brumes rafraîchissantes, des lubrifiants vaginaux et des hydratants pour le visage conçus pour les peaux ménopausées. Comment votre expérience des changements cutanés à la ménopause a-t-elle guidé les nouvelles offres sur le marché créées pour Stripes ?
C’est l’association des deux ingrédients, le squalane et l’Ectoine [to hydrate skin]. [Though Ectoine used in Stripes products is produced through fermentation, the molecule can originally be found in bacteria that thrives in salty lakes; It has been shown in studies to be well tolerated in humans, improve hydration of the cell’s surface, and work as a long-term moisturizer that prevents dehydration in skin.] Les deux ingrédients ensemble ciblent vraiment la perte d’hydratation qu’une femme ménopausée subit du cuir chevelu au vagin en raison de l’épuisement des œstrogènes. Ils sont donc présents dans presque tous nos produits. J’ai un si bon résultat avec Stripes The Power Move – Sérum pour le visage hydratant et repulpant à l’ectoïne, qui est mon produit phare dans la gamme jusqu’à présent. Il est composé d’ectoine et de squalène, mais aussi de cinq poids moléculaires différents d’acide hyaluronique et d’extrait de champignon Poria cocos. Bien qu’il puisse être superposé sous une crème hydratante pendant les mois les plus froids, [it’s so hydrating that] il agit vraiment comme un hydratant à lui seul.
Étant donné que la communauté que vous travaillez à créer n’existait pas lorsque vous avez commencé à traverser la ménopause, qu’aimeriez-vous savoir sur cette phase de la vie ?
Eh bien, 33% des femmes vont avoir des symptômes forts à sévères. Donc, si vous traversez une période difficile avec cela, il y a de fortes chances que vous trouviez quelqu’un d’autre dans votre communauté ou votre petit cercle d’amis qui puisse s’identifier à cela. Savoir qu’il y a des gens là-bas aurait été utile. J’ai essayé de me connecter avec les gens dessus, mais je n’avais pas l’impression que la discussion était ouverte à ce moment-là, alors j’ai en quelque sorte reculé et l’ai tourné contre moi-même. Mais sachant que nous sommes environ 1 milliard de personnes ; l’histoire est là et il est temps qu’elle soit entendue. Nous pouvons embrasser cette période, l’aborder avec dynamisme et ne pas nous excuser.
Quel impact la ménopause a-t-elle eu sur votre estime de soi, votre confiance en vous ou votre santé mentale dans son ensemble ?
Il y a eu des expériences cumulatives, des hauts et des bas, des succès et des échecs, et de la récupération. Cela m’a amené à être plus disposé à prendre des risques en sachant que je peux m’en sortir et en ne me souciant pas autant de ce que les autres pensent. C’est là que la confiance passe. C’est vraiment l’un des avantages du vieillissement. Cela et je pense que les hormones sont des facteurs d’humeur : ne plus être victime de mes hormones me donne l’impression de prendre de meilleures décisions.
Cela semble libérateur, ce qui est une merveilleuse façon de recadrer la logique populaire de la ménopause. À quoi vous attendiez-vous absolument avant la ménopause ?
Les bouffées de chaleur. Je pense que c’est la première chose à laquelle les gens pensent quand ils pensent : la ménopause. Mais oui, ils sont quelque chose. Ils ne sont pas rien !
Qu’est-ce que vous ne vous attendiez pas à vivre avec la ménopause ?
Je ne m’attendais pas à y arriver aussi tôt. Cela a définitivement mis la peur de Dieu en moi parce que cela s’est heurté au moment où j’ai rencontré le bon partenaire et décidé que je voulais créer une famille. Je ne savais pas que j’étais probablement en périménopause à 36 ans, et que je m’apprêtais à avoir des enfants. Donc c’était assez bizarre. Et puis des choses comme les migraines. Je ne savais pas que les migraines allaient faire partie de ma vie. Je ne savais pas que la peau irritante, irritable et en colère allait être une chose. J’ai vraiment plongé dans le terrier du lapin avec ça, parce que j’étais tout le temps devant la caméra et j’avais l’impression d’être allergique aux produits que ma maquilleuse utilisait. Nous avons fait toutes sortes de modifications avant que je réalise que certains ingrédients devaient entrer en conflit avec mes hormones, ce qui ne semblait pas se produire auparavant.