À une époque où les droits de licence des célébrités ne cessent de s’étendre, vous devez admirer la retenue de Beyoncé. Bien que parmi les personnes les plus puissantes et les plus influentes de la planète, elle n’a jamais été du genre à claquer son nom sur un produit ole juste pour arracher quelques dollars supplémentaires à la Beyhive. Non, si les fans savent une chose, c’est que Beyoncé se déplace avec intention et but – si elle l’approuve, il est pratiquement garanti que ce sera la vraie affaire. C’est pourquoi la nouvelle de la ligne de soins capillaires de Beyoncé qui vient d’être annoncée a immédiatement suscité tant d’enthousiasme et de ferveur. À presque n’importe quel moment de sa carrière de 25 ans, elle aurait pu lancer une marque de beauté. En attendant le moment idéal pour le laisser tomber, il est clair qu’elle travaille sur ce mouvement de renforcement de l’empire depuis un certain temps – et les produits sont voués à l’étourdissement.
Dans sa mode cryptique classique, Beyoncé a partagé la nouvelle avec une série de photos sur Instagram. Juste après des photos d’elle et de Blue Ivy assises dans les fauteuils du salon, elle termine le carrousel avec une note manuscrite. « Combien d’entre vous savaient que mon premier travail consistait à balayer les cheveux dans le salon de ma mère ? » taquine-t-elle dans les premières lignes. “J’ai vu de mes propres yeux comment la façon dont nous célébrons et nourrissons nos cheveux peut avoir un impact direct sur nos âmes. Ayant tant appris au cours de mon parcours capillaire, j’ai toujours rêvé de perpétuer son héritage. J’ai hâte que vous fassiez l’expérience de ce que j’ai créé.
Sur la photo de Beyoncé, avec ses boucles naturelles dans toute leur splendeur, vous pouvez apercevoir une ménagerie de produits top secrets éparpillés sur sa coiffeuse. Potentiellement des produits de sa gamme, ils sont tous dans des flacons testeurs avec des étiquettes temporaires pour faire deviner les fans aux yeux d’aigle pendant un peu plus longtemps. Bien sûr, toutes ces nouvelles surviennent au milieu des premières dates de sa tournée mondiale de la Renaissance – pour laquelle elle vient en fait de recevoir une nouvelle série de faits saillants personnalisés «blond délavé» gracieuseté de la célèbre coloriste Rita Hazan.
Alors, que se passe-t-il lorsque vous combinez une superstar légendaire avec des produits de beauté réellement efficaces et une douce histoire de fond dédiée à sa mère tout aussi bien-aimée ? Beyoncé peut simplement aller de l’avant et ajouter un zéro de plus à son registre de solde bancaire – un autre milliard est bloqué.