Il y a peu de maquilleurs qui parviennent à façonner l’esthétique de la décennie, mais Isamaya Ffrench a indéniablement fait exactement cela. Célèbre maquilleuse et directrice de beauté britannique, elle a travaillé sur les visages de célébrités emblématiques comme Rihanna et Bella Hadid et est devenue un membre de premier plan du mouvement de la beauté laide et inattendue. Pense : elle visages couverts de coquillages pour le défilé Burberry et sculpter des looks de beauté extraterrestres avec des oreilles extrêmement pointues. Maintenant, elle prend sa signature sur tout ce qui est grotesque et beau et la canalise dans sa première ligne de cosmétiques de marque propre, annoncé hier sur Instagram et dans British Vogue qu’Isamaya Beauty arrivera en juin 2022.
Selon Vogue, la ligne est une approche asexuée de la beauté qui est « instinctive pour sa génération ». Il capturera également la « compréhension non conformiste du glam » de la femme de 33 ans, alors ne vous attendez pas à voir le même vieux dans le paysage de marques de beauté de plus en plus similaires. « Ce n’est pas une autre lèvre rouge compétitive prête à l’emploi », a déclaré Ffrench à Vogue. « Il y a des gens qui ne veulent pas seulement ‘glamour et jolie’, mais quelque chose de plus énervé et excitant. Je veux que ma marque parle à ces gens. Quelque chose d’honnête et de décomplexé, c’est comme ça que je le vois. La marque a déjà sorti une vidéo promo sur le thème du bondage en cuir sur TikTokqui, bien qu’il ne montre aucun produit, dégage une ambiance très particulière.
La première collection de maquillage est clairement une révolte contre les marques de beauté des célébrités à l’emporte-pièce, avec des couleurs de fards à paupières « industrielles », du mascara pour les cils longs et une pommade qui stratifie complètement le sourcil pour un effet nu (ainsi de nouveaux sourcils peuvent être crayonné en surimpression, ou non). Cela vient également après des années d’expérience dans l’industrie, notamment en tant que Global Make-up Artist pour Christian Louboutin en 2019 et Global Beauty Director chez Burberry Beauty en 2020. Elle a également été l’un des moteurs du lancement de la ligne de cosmétiques de couleur de Byredo, à partir de septembre 2020.
L’annonce surprise de la reine de l’avant-garde Ffrench va certainement secouer l’industrie du maquillage. Cela nous emmène également plus profondément dans les tendances beauté goth et punk qui commencent à circuler et nous sommes plus que là pour ça. Bien que plus de détails sur exactement quand et ce que sera le lancement n’aient pas encore été publiés, vous pouvez déjà inscrivez-vous maintenant pour un premier accès sur le site Web d’Isamaya Beauty.