Le ministère de la Justice des États-Unis Google poursuivi mardi construire une position de monopole sur le marché de la publicité. Selon la justice, Google a, entre autres, racheté des concurrents à une trop grande échelle et imposé ses propres systèmes de régie publicitaire. Le ministère, qui n’a pas déposé de plainte pour monopole au cours des cinquante dernières années, souhaite que Google sépare trois industries et demande des dommages-intérêts pour l’abus de pouvoir présumé. Certains procureurs de la République déposent également l’affaire.
Google est de loin le moteur de recherche le plus dominant avec une part de marché de 84,1 %. La société estime qu’elle capte environ 30 % de l’argent dépensé en publicité par le biais de ses propres systèmes publicitaires. De plus, Google contrôle le plus grand échange publicitaire au monde. En bref : Google peut dominer le marché publicitaire et en tirer beaucoup d’argent, ce qu’il a fait presque sans contestation ces quinze dernières années.
Plaintes à Bruxelles
Selon le ministère de la Justice, Google a pu « établir des politiques cohérentes » qui, entre autres, « dissipent les rivaux, limitent la concurrence, gonflent les coûts publicitaires, arrachent les revenus des plateformes d’information, tuent l’innovation et nuisent à l’échange d’informations et d’idées dans l’espace public. » Justice estime qu’en plus du marché, le gouvernement américain lui-même a également été désavantagé, en partie parce que le prix payé pour les publicités militaires du gouvernement a été artificiellement gonflé.
Il y a un an, des sociétés de médias européennes, dont les éditeurs Mediahuis et DPG Media, ont déposé une plainte auprès de la Commission européenne en raison de la position monopolistique de Google. La part des médias dans le marché publicitaire s’est considérablement réduite ces dernières années, tandis que des géants de la technologie tels que Google et Facebook ont émergé. De nos jours, ces entreprises sont si dominantes que la concurrence est pratiquement impossible, tandis que les entreprises de médias doivent également utiliser les plateformes technologiques elles-mêmes pour attirer les abonnés.