En mars dernier, alors que le mois de la mode touchait à sa fin, il était clair que la majorité des grands créateurs avaient créé leurs collections avec une philosophie commune en tête : un retour à l’habillage vestimentaire. Et tandis que les dernières saisons ont donné la priorité aux pièces avec des gimmicks clickbait-y (lire: à peu près toutes les tendances Y2K à réapparaître au cours des dernières années) dans l’espoir d’attirer un public plus jeune et de gagner les faveurs des médias sociaux, cela semble fonctionnel, les silhouettes classiques gagnent enfin – du moins si des marques influentes comme Proenza Schouler et Miu Miu y sont pour quelque chose. Pourtant, la génération Z détient une énorme puissance sur le marché du prêt-à-porter – et pour eux, rien d’ennuyeux ne fera l’affaire.
Je ne peux pas parler de la génération dans son ensemble sans me faire rouler les yeux Brooke Fricher, écrivain de 22 ans et contributeur Fashionista. « J’ai l’impression que le style Gen Z est très généralisé dans les médias. Comme pour tout groupe démographique, il y a tellement de diversité, et il n’y a pas de monde dans lequel tout le monde s’habille de la même façon », souligne-t-elle. « Pourtant, je pense que l’idée que la génération Z est plus disposée à explorer son style est exacte. Nous avons été élevés dans un monde où l’expression de soi est encouragée et acceptée plus que jamais.
Alors, comment les designers font-ils pour que la génération Z s’engage à troquer la tendance contre l’intemporel ? La réponse, semble-t-il, réside dans l’utilisation de la texture, de la couleur, des détails et de la structure. Cette nouvelle ère d’essentiels est moderne et audacieuse, mais aussi tout à fait portable.
« Je pense que la mode pour la génération Z est devenue plus abstraite », déclare Emma Marciano, la co-fondatrice de 25 ans de Mimchik, une marque émergente qui se concentre sur les sorties durables avec un certain facteur It girl. « C’est trouver le fantasme dans la mode. Et la génération Z aime être séduite par des styles non conventionnels qu’ils n’ont jamais vus auparavant. Alors que ses créations regorgent de finitions sablées et de détails déconstruits — une jupe midi taille basse dispose d’un double accent de ceinture en cuir à plusieurs niveaux – ils sont étonnamment faciles à mélanger et à assortir les uns avec les autres et avec des pièces supplémentaires dans sa garde-robe. Une cliente pourrait imaginer porter ses blazers pied-de-poule raccourcis, par exemple, avec une mini-jupe assortie de la collection ou un jean préféré.
Designer de la génération Z Tia Adéola, la fondatrice de 25 ans de son label éponyme, quant à elle, aborde les pièces phares comme des basiques. « Je crois fermement que nous [of Gen Z] ont cette confiance que peut-être les générations précédentes n’ont pas », note-t-elle à propos de sa clientèle principale, à qui elle s’adresse avec des silhouettes imposantes comme un haut court à volants et une mini-jupe ou une simple robe longue avec un graphique provocateur en bas. « Il n’y a pas de limites quand il s’agit d’être audacieux et risqué. Cela joue définitivement un rôle dans mon processus de conception. La façon dont elle le voit, les styles de déclaration sont essentiels de la garde-robe dans la garde-robe d’un amoureux de la mode moderne.
Bien sûr, nous ne pouvons pas prétendre que toutes les personnes de moins de 26 ans pensent aux vêtements de la même manière. Mais selon Frischer, vous ne pouvez pas nier l’influence des médias sociaux sur le développement du style personnel de ses pairs. « Lorsque vous êtes constamment nourri d’images de célébrités dans de nouvelles tenues dans la rue ou sur le tapis rouge, ou d’influenceurs lors d’un événement différent chaque soir sur votre flux, vous allez adopter l’idée que vous avez besoin de quelque chose d’accrocheur et nouveau-semblant faire sensation sur votre propre flux social ou lors de votre prochaine occasion », souligne-t-elle.
Les marques s’adressent à ce public plus jeune et avide de nouveautés depuis un certain temps maintenant – en particulier, pourrait-on dire, depuis le début de 2020. Stimulé par TikTok et les jeunes acheteurs ayant trop de temps libre pendant le verrouillage, le cycle de tendance déjà rapide a indéniablement augmenté lorsque tout le monde était enfermé à la maison sans rien faire.
« L’attitude IDGAF de la génération Z en ce qui concerne la coordination des tenues a fonctionné ces dernières années en raison de la viralité de tout cela », note Vanessa Powell, un styliste célèbre basé à Los Angeles, citant le défilé exhaustif de -cores et d’esthétiques qui ont émergé de TikTok au cours des trois dernières années et qui ont changé. « C’est amusant, fantastique et mignon dans les vidéos – quelque chose dont le monde avait envie après avoir vécu en pantalon de survêtement pendant le verrouillage. »
Partager le sentiment de Powell est Sarah Brodydirecteur du style chez Tibi, une marque connue pour créer des designs discrets qui peuvent être combinés de manière incroyablement inventive. Elle note que les Gen-Zers peuvent être ouverts à une mode plus exploratoire car Internet leur donne les ressources nécessaires pour faire leurs achats au-delà des magasins limités de leur centre commercial local. « Je pense que l’accessibilité est ce que la génération Z a pour eux », dit-elle, soulignant que les adolescents et les jeunes adultes de toutes les époques ne craignent pas de prendre un risque ou deux en matière de mode. « Cela va juste avec le fait d’être jeune et les yeux brillants. »
Cependant, l’accès moderne à tout ce qui concerne la mode s’accompagne également de la malédiction d’en savoir trop, ce qui peut souvent conduire à une surstimulation. « C’est un combat », déclare Brody à propos de la tendance de la jeune génération à se perdre parfois dans la sauce vestimentaire, privilégiant parfois le maximalisme à tout prix. Des modes comme l’esthétique bizarre des filles et les filles de la mode déséquilibrées encourageaient la créativité et l’exploration, mais celles qui n’avaient pas de style personnel défini sur lequel s’appuyer optaient souvent pour « plus c’est plus » avant tout.
Cela ne veut pas dire que la génération Z patauge lorsqu’il s’agit de trouver son créneau de mode, bien au contraire. Ils sont peut-être la seule génération à produire les meilleurs créateurs de tendances à un si jeune âge, ce qui prouve à quel point leur mot à dire est vraiment important. Powell cite Ella Emhoff, Emma Chamberlain et Bretman Rock parmi les leaders à la mode capables de « faire le truc de la génération Z à un niveau de haute couture » (avec l’aide de leurs stylistes, bien sûr).
Maintenant que les marées de la piste reviennent vers une façon plus réfléchie de s’habiller – et de faire du shopping – Marciano sent que sa marque, Mimchik, parle vraiment à la multitude de Gen-Zers qui commencent à chercher des pièces qui durent. « J’ai suivi une voie de créations bruyantes très tendance, puis j’ai complètement changé d’avis : je ne veux pas faire de pièces qui ne soient qu’une déclaration du moment ; Je veux aussi qu’ils soient intemporels », dit-elle. « Il s’agit vraiment de trouver un équilibre entre ce qui va attirer l’attention de ma génération et aussi être une pièce durable dans leurs garde-robes. »
Les grandes maisons de couture relèvent également le défi de créer des options pratiques et polyvalentes avec une certaine génération Z. je ne sais quoi. Prenons, par exemple, le défilé Prada Automne/Hiver 2023 : la collection a trouvé un équilibre entre pragmatique et ludique avec son mélange de costumes simples, de jupes trapèze et de pulls (cols plastron brillants superposés au lieu de chemises traditionnelles) – tous appariés avec des chaussures ornées de sculptures en cuir façon origami ressemblant à des fleurs. Pendant ce temps, Paco Rabanne s’est concentré sur la laine manipulée pour ressembler à de la fourrure pour pimenter des hauts et des pantalons discrets. Et Ferragamo a opté pour une combinaison élégante mais jeune d’une jupe longue blanche impeccable et d’un sweat à capuche court zippé qui ressemblait à quelque chose sorti du placard de Hailey Bieber. Sans une approche aussi habile des petits détails ravissants, bon nombre de ces looks pourraient provenir directement du livre de jeu des «bases élevées» du millénaire – mais il y avait suffisamment de surprises rafraîchissantes pour attirer une génération montante qui cherche à construire un placard qui peut inaugurer plus loin dans l’âge adulte.
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Cela dit, Frischer est sceptique quant au fait que le récent passage de la piste à un style sobre ne devrait pas complètement diminuer les tendances maximalistes de sa génération. Leurs habitudes vestimentaires peuvent cependant être réorganisées pour coexister avec des produits de base plus sophistiqués.
« Je pense que la partie de la génération Z qui se consacre au maximalisme continuera à acheter ces pièces et à s’habiller de cette façon, mais peut-être avec plus d’aspects adaptés aux essentiels de la garde-robe », déclare Frischer. À titre d’exemple, elle décrit un ami qui porte généralement des looks accrocheurs et colorés. Dernièrement, ils se sont tournés vers des itérations neutres d’articles qui se démarquent pour mieux les intégrer dans leur garde-robe.
Une chose est sûre : si une certaine forme de minimalisme est vraiment de retour, la génération Z lui donnera certainement plus de personnalité que jamais. « Quand je pense à [that term], je pense au normcore en 2013/2014 parce que c’est ce à quoi je l’ai associé pendant si longtemps », dit Brody en riant. « Je pense à une basket Stan Smith blanche, une Levi’s 501, une jupe longue noire. Et même si ce sont tous des éléments de base du placard, je pense que nous avons vraiment embrassé l’individualité fusionnée avec cela, au lieu d’être simplement minimal, parce que c’est ce qui se passe en ce moment.
Powell convient que la mode portable n’a pas besoin de se sentir en sourdine ou ennuyeuse, mais il s’empresse de noter qu’elle devrait aider à ralentir la vitesse exhaustive à laquelle nous avons été frappés par les tendances ces deux dernières années. « Je n’ai jamais été aussi excitée par le retour de l’habillage vestimentaire », admet-elle. « Suivre toutes les micro-tendances de la génération Z n’a pas seulement rendu les reportages saisonniers beaucoup plus difficiles, cela a été une chasse à l’oie pour les jeunes pour définir leur style personnel. »
Naturellement, la philosophie de base de l’habillement portable ne devrait pas vous obliger à faire des folies sur une toute nouvelle garde-robe. Il s’agit d’affiner ce que vous avez et de ralentir la construction pour créer un assortiment d’articles que vous pouvez styliser d’un nombre infini de façons. Et après quelques années de messages mixtes maniaques de la mode, c’est un changement bienvenu – oui, même pour les 20 ans.
« La mode a toujours été cyclique », explique Powell. «Ce qui est ici maintenant finira par s’effondrer. Puisque le pendule a balancé si loin dans le monde micro-tendance des couleurs et des imprimés chaotiques, il est naturel qu’il revienne vers un minimalisme cool et moderne. Mais ce ne sera pas le même minimalisme auquel les millénaires sont habitués. Je ne pourrais pas être plus d’accord – à bien des égards, c’est mieux.