Chaque parfum évoque une émotion. Dans Scent Stories, TZR demande aux créateurs de goût, aux célébrités et aux initiés de l’industrie de partager les histoires derrière les odeurs de leur passé et de leur présent.
Pour la fondatrice de DedCool, Carina Chaz, créer un parfum a commencé comme une nécessité. « J’ai toujours été obsédé par le parfum, mais je n’ai jamais été autorisé à porter un parfum traditionnel en grandissant », raconte Chaz. « En 2007, tous mes camarades de classe portaient Sucre rose et je me souviens très bien de l’odeur et de mon désir, et ma mère a dit: « Non, nous allons vous emmener chez Whole Foods et vous pouvez jouer avec les huiles essentielles à la place. »
Issu d’un milieu autoproclamé « hippie-dippy », Chaz dit que ses parents étaient conscients de la planète avant qu’elle ne soit cool et qu’ils fabriquaient et produisaient des cosmétiques propres depuis les années 80. Cette sensibilité génétique au bricolage est la raison pour laquelle la fabrication de parfums est devenue naturelle pour Chaz, tandis que son éducation respectueuse de l’environnement a jeté les bases de la norme de marque pionnière de DedCool consistant à créer des parfums avec des ingrédients propres et biologiques.
Avec DedCool, Chaz espère créer des parfums qui favorisent l’expression de soi et remettent en question l’idée que la beauté (et en particulier le parfum) doit être catégorisée par sexe. « Au début, je voulais créer l’idée que le parfum n’a pas de sexe attribué », partage-t-elle. « C’est juste la façon dont les gens veulent en faire l’expérience et s’exprimer. »
Le mélange et la superposition sont là où l’expression de soi entre en jeu. Le parfum culte de la marque, Milk, est conçu pour être porté avec d’autres parfums, mais Chaz dit que deux parfums de la collection peuvent être mélangés et assortis comme un parfum à choisir soi-même. Elle encourage également la superposition des produits de la marque, comme l’utilisation d’une lotion pour le corps dans un parfum et d’un détergent à lessive dans un autre.
Ahead, Chaz partage les Scent Stories qui composent sa vie et jettent les bases de sa marque de parfum culte préférée.
Le parfum de la nostalgie
« Certainement Sucre rose. Ce parfum est ancré dans mon cerveau, ce qui est amusant car je n’ai jamais pu posséder ces produits [fragrances], mais je pouvais toujours le sentir dans les grands magasins. De plus, j’étais obsédé par L’artisan. Ils avaient un parfum de mimosa, que je ne crois plus disponible, mais je me souviens de l’avoir senti quand j’étais ado et d’avoir dit, ‘c’est le flairer.’ Mais je pense que Pink Sugar est ce qui m’a permis de comprendre le pouvoir du parfum et comment vous pouvez vous représenter à travers le parfum.
Le parfum de la créativité
« Quand je me sens le plus créatif ou quand j’ai besoin d’activer ces sens, je vaporise toujours notre parfum Smiley Face Garden. Je l’utilise aussi comme un ascenseur d’humeur. Alors parfois, avant de m’endormir, j’en vaporise sur mes poignets. C’est incroyable de voir qu’à ce stade, les gens utilisent le parfum comme un véhicule pour créer et stimuler une humeur. »
Le parfum de l’amour
« Je dis toujours qu’une note de rose représente l’amour parce que c’est tellement la quintessence de la romance et qu’elle peut être associée à l’amour sur tous les spectres. Étant stupide, je pense à ma grand-mère quand je sens un absolu de rose traditionnel. C’est drôle comme la rose s’applique aux êtres chers et aux membres de la famille.
Le parfum du confort
«Je dirais Extra Milk ou Milk selon la force dont j’ai besoin que le profil de parfum soit à ce moment-là. Le lait est le premier parfum que j’ai créé et qui m’a inspiré à créer continuellement des parfums et à poursuivre ce voyage d’être créatif et de vivre beaucoup d’essais et d’erreurs. J’ai encore des moments où je le sens et c’est comme si je le sentais pour la première fois, ce qui est tellement drôle pour moi parce qu’à ce stade, je l’ai créé il y a plus de dix ans.