« C’est Chunks ? » est une question qui revient dans ma vie presque une fois par semaine : lorsque j’attrape les pinces à griffes technicolor de la marque dans les cheveux de mes amis, sur les étagères des magasins ou en faisant défiler mon flux Instagram. Je me suis même retrouvé à le demander bêtement en regardant un Vogue Corée vidéo avec Jisoo de Blackpink. Elle a montré un accessoire pour cheveux à carreaux noir et blanc, qui se trouve être le produit le plus vendu de Chunks, et a dit à la caméra : « Je le voulais vraiment, alors j’ai attendu quelques semaines pour qu’il soit expédié de l’étranger. . J’ai ça dans toutes les couleurs.
En moins de trois ans depuis ses débuts, Chunks – et sa fondatrice Tiffany Ju – a créé une marque qui est devenue un sujet de conversation international, un objet de désir et l’étoile du nord de cette décennie pour avoir modernisé la tendance des pinces à griffes des années 90. Inévitablement, il a également engendré d’innombrables imitateurs, mais plus important encore, il a rendu les accessoires pour cheveux amusants et frais à nouveau.
À travers ses formes effrontées et amorphes et ses coloris inattendus, Chunks montre aux gens comment s’exprimer au-delà du maquillage audacieux et des teintures vibrantes, tout en prouvant que vous pouvez fabriquer des produits de manière éthique et durable en Chine. En 2021, Chunks a même dépassé le million de ventes, partage la fondatrice Tiffany Yu avec TZR.
Yu sait mieux que quiconque que l’imitation est la forme la plus sincère de flatterie. Avant l’époque de TikTok et d’Instagram, Yu a créé collants teints en ombre qui est rapidement devenu viral sur Tumblr. Ensuite, les gens ont commencé à arracher l’acétate transparent des lunettes de soleil elle faisait si agressivement qu’elle n’avait plus l’impression que l’idée était la sienne au départ. Pas du genre à se décourager, dit-elle, « Cela signifie simplement que les choses que je fais trouvent un écho auprès des gens. »
À la fin de 2019, Yu a commencé à réfléchir à ce que serait sa prochaine grande chose, et Chunks a commencé à se concrétiser. Yu s’est entretenue avec TZR du nouvel entrepôt de Chunks à Seattle pour partager comment elle a amené l’entreprise qu’elle a créée seule de son sous-sol à une équipe de 10 personnes fournissant les adorables clips et barrettes aux principaux détaillants, comme Pourvoiries urbaineset une douzaine de pays différents.
Chez TZR, nous n’incluons que des produits qui ont été sélectionnés indépendamment par nos éditeurs. Nous pouvons recevoir une partie des ventes si vous achetez un produit via un lien dans cet article.
Sur la conceptualisation des morceaux
« En 2018, je [realized] La nostalgie de l’an 2000 et des années 90 allait être grande. Personnellement, je portais beaucoup de pinces à cheveux à l’époque, mais je n’en ai jamais trouvé de mignonnes aux États-Unis. Vous devriez vous procurer les moches en plastique de CVS ou de Walgreens.
« J’ai donc vu cet écart, et tout à ce sujet avait du sens. Personne d’autre ne le faisait vraiment, et j’avais déjà une certaine expérience de fabrication à l’étranger avec mon entreprise précédente. Les marges étaient bonnes, le redressement ; le prix était super. Vous savez, je n’avais pas beaucoup d’argent pour commencer, mais les minimums étaient vraiment bas. Chunks vient de cocher toutes les cases. Début 2019, vers mars ou avril, c’est quand j’ai officiellement lancé avec une poignée de styles de ma maison.
En choisissant son nom mémorable
« Quand j’ai commencé à faire un tableau d’humeur à quoi ressembleraient les Chunks, beaucoup de mes images d’inspiration étaient des artistes qui fabriquaient des morceaux colorés – comme de la résine, du plastique fondu ou des blocs acryliques avec des rayures. Je me suis toujours tourné vers des combinaisons de couleurs et des textures vraiment amusantes. Toute l’année 2018, j’ai fait beaucoup d’art textile vraiment brillant. Donc, le nom est évidemment venu très facilement – j’adore les morceaux colorés.
On Chunks atteint son rythme en 2020
«Je pense que j’ai eu de la chance d’avoir un très bon produit pour la vie en quarantaine. Personne ne se faisait couper les cheveux et tout était à la taille sur Zoom. C’était aussi un bon prix et quelque chose que vous pouviez facilement envoyer à un ami ou à un parent que vous n’aviez pas vu depuis un moment.
« Le Checker Claw a définitivement pris une vie propre et a attiré un grand nombre de personnes. Il a frappé un bon coin de la mode [meets] neutre mais aussi amusant et coloré. C’était toutes ces choses combinées, donc de 2019 à 2020, notre entreprise a décuplé.
Sur le processus de fabrication révolutionnaire de Chunks
« [Plant fiber-based] l’acétate semblait être le matériau de la plus haute qualité et le plus durable pour nos clips. J’ai toujours été consciente du gaspillage de la mode. Je suis allé à l’école de mode, et quelque chose qui était toujours dans mon esprit était de créer de la manière la plus responsable possible, en particulier avec les plastiques. Les plastiques sont fous et pas aussi renouvelables et encore moins recyclables qu’on ne le pense.
« Également venant du monde des makers, il y avait toujours cette honte autour des choses fabriqué en Chine. Au fur et à mesure que je développais la marque, que j’assistais à des salons d’artisanat et que j’en parlais aux gens, il semblait vraiment résonnant que j’étais si franc à propos de la fabrication de Chunks en Chine. C’est quelque chose auquel nous avons tous une réaction instinctive, mais nous ne savons pas vraiment pourquoi. Nos faits ne sont pas mis à jour.
« La fabrication chinoise n’est pas un monolithe. Nous essayons d’en faire une grande partie de ce que nous représentons. Nous voulons être vraiment transparents sur ce que nous faisons, où nous produisons et comment nous produisons. Nous n’en sommes pas gênés. Nous sommes fiers de la relation que nous entretenons avec nos fabricants car ils sont géniaux.
«Nous faisons une combinaison d’acétate conçu sur mesure et de stock avec les fabricants, et ils assemblent le tout à la main. Je conçois la griffe réelle. Pour le Checker Claw, je savais [the manufacturer] avait celui-ci en acétate qui était un peu à carreaux, mais il était bancal et ondulé. Au départ, j’ai commencé avec une griffe de forme légèrement différente avec leur [original] modèle. Quand cela fonctionnait vraiment bien, le contrôleur a commencé à devenir vraiment gros. Ensuite, j’ai travaillé avec notre fabricant pour rendre ce vérificateur parfait. Dès que j’ai eu le patron au bon endroit, j’ai mis à jour la forme. Quelques mois plus tard, j’ai commencé à voir tous les imitateurs.
Savoir que Chunks était plus qu’une mode
« Les gens m’envoyaient un DM pour me dire qu’ils avaient rencontré quelqu’un dans l’ascenseur à, comme, San Francisco, portant des Chunks, et [that] ils portaient aussi des Chunks. Tous ces moments de liaison se produisaient, et j’entends encore ceux [types of stories] à présent. C’est un moment tellement cool de tous les jours de trouver les vôtres et d’être réunis par un objet que vous portez dans vos cheveux. Notre responsable des médias sociaux et moi-même veillons à ce que nous communiquions avec tout le monde. J’ai eu de longues et complètes conversations avec des gens à propos de choses dans les DM.
« J’ai toujours été dans la mode et les accessoires, mais cela me dérangeait qu’ils ne soient pas assez significatifs. Ce sont des choses frivoles à faire, mais Chunks apporte vraiment des moments joyeux dans la vie des gens et les aide à se sentir vus. Cela inspire ces points de connexion, et cela a été vraiment significatif pour moi.
En voyant des morceaux sur des stars de la K-Pop
Je suis coréen américain, donc c’est amusant de voir des artistes coréens, comme Jisoo, faire des conneries cool et folles. En grandissant, il y avait une façon très conventionnelle d’être. Il y a encore le médecin et l’avocat [career expectations], mais c’est tellement incroyable de voir des gens faire des conneries bizarres. Les Coréens sont arrivés si loin économiquement. Ils ne sont plus en lutte, donc cette génération est tellement privilégiée. Avec le privilège vient la permission de s’exprimer et d’être bizarre.
Sur le prochain grand lancement de Chunks
Nous développons des peignes à cheveux en ce moment. Mais nous voulons vraiment nous en tenir aux accessoires pour cheveux car c’est un créneau tellement amusant à jouer. En fin de compte, nous pourrions nous étendre aux clips métalliques ou à différents matériaux si nous pouvons trouver un moyen durable de le faire.
De plus, nous avons deux collaborations à venir. L’un est avec cet artiste basé à Seattle nommé Eau salée au néon. Elle fait de l’art numérique et des intérieurs vraiment cool. Nous travaillons également sur une collaboration avec un joaillier mexicain basé en Californie nommé Georgina Trevino. Elle fait beaucoup de pièces « piercées » [Think modern metal earrings adorned with old-school barbells and belly button rings]nous faisons donc une ligne de griffes de cheveux percés.
Sur la collaboration Dream Chunks de Yu
Crocos ! Ce serait amusant de faire de gros petits Jibbitz.
Vous pouvez consulter la sélection actuelle de pinces à cheveux de Chunk, qui va de 5 $ à 24 $, sur morceaux.boutique. Si vous avez besoin de quelques suggestions pour magasiner, voici quelques-unes de mes préférées.